土豆網最近成功上市對互聯網視頻而言是一個轉折點——不僅行業競爭格局發生微妙的變化，連內容方面也出現了新情況：在滿足電影、電視劇版權購買的前提下，網站自制的視頻節目終于登上大雅之臺，成為各視頻網站建立競爭壁壘的主要籌碼。例如，優酷網熱衷推銷自己的“牛人文化”，自制了首個網絡綜藝節目《讓夢想飛 ——中國最牛人》，節目點擊率超過6000萬次；而“文藝青年”土豆網則深耕拍攝原創電影。那么，究竟是自制的綜藝節目更有看頭，還是自制的原創電影更有看客呢？
無自制，不視頻
過去一年，視頻網站的核心話題是誰家買了多少影視版權，如此換來的結局是視頻版權市場一片混戰，版權價格被哄抬，熱播電視劇授權費一集漲10倍的情況時有發生。但最讓視頻網站感到“杯具”的是，盡管花了大價錢去購買影視版權，但行業現狀卻是隨時同質化競爭，你家有的我也有，同一部電影通常出現在N個視頻網站中，這意味著網民去哪個視頻網站看都一樣。購買而來的版權無法讓視頻網站建立足夠的競爭壁壘，無法阻擋后來者——這是大家的共識，唯有差異化的內容才能吸引網民只去你家而不去他家，于是，各視頻網站自制的視頻內容就這樣被貼上了“差異化”的標簽。
同是自制內容，但各家視頻網站的做法有點不一樣。雖然優酷網一直把“全”放在嘴邊，但以牛人文化為中心的網絡綜藝節目卻是他們最近大力鼓吹的。自5月27日第一期《讓夢想飛——中國最牛人》上線以來，這一檔節目成為該網站最火的綜藝節目。優酷網總編輯朱向陽告訴記者，自制綜藝節目和原創電影比較，制作門檻更低一些，持續影響時間更長，“電影可能火一段時間就過去了，但綜藝節目不一樣，網民關注的時間更長久”。優酷網高級運營副總裁魏明對自制綜藝節目的理解則更直接：“優酷今年和去年推出的所有自制產品沒有一個是裸奔的。”他指的是每一個優酷網自制的節目都有廣告，“綜藝節目提供了更多切入口，大到傳統的品牌硬廣告播放、植入廣告和貼片廣告，小到主持人服飾贊助、軟廣告，都讓視頻網站有更多的發揮余地”。剛成功上市的土豆網則延續創始人王微“文藝青年”的格調，自制電影、電視劇。最近，該網站任命中國臺灣知名跨界制作人劉思銘為土豆網原創中心（TOPC）總經理，并宣布連續推出多部自制劇：包括與海潤影視合拍的靈異題材網劇《異事錄》、古天樂擔綱參演，薛之謙、張超、董晴等主演的新媒體互動劇《愛繽紛》以及陳鍵鋒、王麗坤、姜育恒、楊千霈主演的輕喜劇《愛上微笑》三部力作。有視頻網站人士分析，上規模的自制電影投資成本都在100萬元左右，不光要有吸引眼球的明星陣容，劇本的好壞也是決定自制影視能否成功的關鍵；對比而言，自制綜藝節目的投入成本和運作風險要低很多。但從廣告主和網民的角度去看，綜藝節目和電影電視其實是“蘿卜青菜各有所愛”。
新一輪版權較量
不過自制內容的“雄起”并不代表著視頻網站會減少在版權購買的扎堆上，相反，矛盾要更激烈得多。魏明指出，長視頻版權并不排他，“今年整個傳統影視劇在互聯網視頻上的播放，大部分還是幾個視頻平臺都有，但是你會發現，也有一些少數的視頻可能被一兩家獨播。就跟現在電視頻道是一樣的，有的節目是四家衛視播，有的是一個臺播”。以優酷網為例，其中70% 左右的節目仍是傳統影視節目，20%左右是用戶上傳的單條視頻，10%左右才是自制出品的節目。這意味著視頻網站仍需投入大量的資源去購買版權。
土豆網則表示，即使版權市場存在哄抬價格的情況，但仍不會減少版權購買以及與影視公司和內容提供方在戰略合作上的投入。“土豆網在版權內容和獨播劇引進上，就是一條：大規模投入，”上市后，土豆網CEO王微隨即宣布，擲出1億元推廣資源回饋有采購合作關系的各大劇組等大規模版權計劃。土豆網聲稱，已獨家攬下江蘇衛視投拍、柳云龍主演的《斷刺》，拿下迪斯尼等多部當季美劇熱門作品的獨播權，《愛上微笑》、《愛繽紛》、《異事錄》等多部自制劇也開播在即或正在熱拍。
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本文標題：視頻網站自制視頻火熱 新版權較量開啟
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