騰訊公司董事會主席馬化騰在《中國企業家》發稿稱，文化產業屬于傳統產業，影視、出版、傳媒、音樂等一直與互聯網的距離較遠，但如今雙方的融合和沖擊越來越大。人們隨時隨地可以利用碎片時間接觸互聯網，這將是互聯網下一波的新浪潮。
馬化騰認為，未來互聯網會成為很多文化產業和媒體發布的重要平臺，甚至是一個最大的渠道。
馬化騰指出，未來產品變成服務化以后，內容和制作商就可以用服務的形式推給終端用戶，用的時間越長分成越多，這個轉變是很大的。不僅是游戲，我相信電影、音樂產業都會受到類似的影響，它不僅可以打破發行商的壟斷，還能鼓勵那些有創意但規模較小的內容制作商，都可以通過開放的平臺直接把內容銷售給用戶，這種發行模式是未來互聯網和文化創意產業的一種趨勢。
騰訊公司董事會主席馬化騰
以下是馬化騰文章全文：
騰訊發展十多年了，目前公司主業是互聯網和文化創意。從即時通信起步，然后進入互動娛樂、網絡游戲、網絡媒體和社交平臺等，去年收入為285億元，利潤為100億元，位列同行業前幾名。但我們也面臨許多新問題和新思考，其中互聯網與傳統文化產業的融合、沖突就是其中之一。
文化產業屬于傳統產業，影視、出版、傳媒、音樂等一直與互聯網的距離較遠，但如今雙方的融合和沖擊越來越大。目前中國的網民數量為4.6億左右，這些用戶群隨著智能手機的流行衍生出了一個移動互聯網的用戶群，未來一年，這個領域的用戶使用時間和流量均會超越傳統PC（互聯網）市場。人們隨時隨地可以利用碎片時間接觸互聯網，這將是互聯網下一波的新浪潮。
最近一兩年，更新的多媒體的內容，在大量侵蝕傳統的電影、電視平臺。我相信未來互聯網會成為很多文化產業和媒體發布的重要平臺，甚至是一個最大的渠道。以后更多的電影、電視劇和音樂版權或發行權，是由互聯網企業購得，再授權給傳統企業，目前我看到有這樣的趨勢。近半年來，視頻網站競爭特別火爆，因為互聯網技術進一步發展，讓人們對內容、對產業上游的需求比過去提升很多，它能用更少的中間渠道成本接觸到用戶，能把好的內容變成收入。這實際上撬動了整個文化產業的產業鏈。
寬帶的普及和提速將會帶來互聯網更多、更新的應用。在視頻方面，互聯網視頻公司發展起來后將會用更多的錢買更好的內容，廣告主也能把更多的預算投在這個領域，而這又可以去撬動產業鏈的上游（內容的制作公司），又會撬動演員的片酬進一步提升。現在演員的片酬比過去提升了幾倍，互聯網產業的發展能提升主持人、藝人的收入，這是個跨行業的變化，這一現象值得我們去思考。
在出版發行方面，互聯網的撬動作用也很大。傳統的文化出版發行，中間的渠道非常多，比如網絡游戲，過去由開發商給發行商，最后做成一個光盤，然后這款游戲就像賣一部電影大片一樣地銷售給游戲玩家，這種模式正在受到挑戰。文化互動娛樂的產品變成服務意味著什么呢？過去的產品和內容服務，不管這個用戶是玩或者不玩、玩多久，對內容商來說收的錢是一樣的，這是極大的不公平。未來產品變成服務化以后，內容和制作商就可以用服務的形式推給終端用戶，用的時間越長分成越多，這個轉變是很大的。不僅是游戲，我相信電影、音樂產業都會受到類似的影響，它不僅可以打破發行商的壟斷，還能鼓勵那些有創意但規模較小的內容制作商，都可以通過開放的平臺直接把內容銷售給用戶，這種發行模式是未來互聯網和文化創意產業的一種趨勢。這是盈利模式的變化，過去是按照產品，現在變成服務。
還有新媒體也將影響廣告發展的趨勢，過去制作電視內容和音樂，人們很少想象用廣告的方式掙錢，事實上新媒體可以通過廣告來做。比如，谷歌是通過搜索關鍵字的媒體形式獲得廣告主的投放；Facebook是通過用戶在社交中的行為把人進行劃分，可以針對人不同的屬性做廣告，這種社交媒體的廣告現在還是個沒有挖掘的寶藏，這也是非常值得我們思考的。
新媒體正在影響著文化產業的方方面面，盡管這剛剛起步，商業模式也不成熟，但我相信這個行業發展變化會很快。
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