【IT時代周刊訊】（記者 宋滟泓） 當當網卷土重來開創自有服裝品牌，不一定能為陷入“隆冬”的服裝電商帶來春天的氣息。
日前，有知情人士向本刊記者透露，北京銅牛集團有限公司已經承接當當網自有品牌服裝的設計和生產，當當網自有品牌服裝將會在今年4月份正式推出。并且，目前在銅牛位于北京通州的服裝加工廠里，已經可以看到當當網自有品牌的布料。同時，業界有傳言稱，第一批當當自有品牌服裝將有70－80余個款式。其中，第一批當當自有品牌的服飾除了童裝，還會有成人基礎款服裝。
當當網CEO李國慶早些時候在公開場合表示，當當網今年將發展服裝類、家紡和家居類自有品牌商品，服裝方面將涉及內衣、襯衫、T恤等不同種類。李國慶還曾透露，當當服裝品牌的“定位將比凡客稍高”。
以圖書起家的當當網如今已經發展成為多品類的綜合性平臺，從現有的成熟平臺將流量導入自主服裝品牌，可以節省推廣費用。但在服裝電商集體過冬的情況下，2007年在服裝領域無功而返的當當網，想在曾經跌倒的地方重新沖刺，橫亙在它面前的困難不在少數。
卷土重來
2007年10月，李國慶就開始打起了男裝商品的主意。當時，當當網與英國傳統襯衫品牌Bond Street合作，由對方直接供貨，去掉中間商環節，降低成本。盡管當時的當當網企圖以服裝品牌作為打響百貨業務的重要一槍，但Bond Street品牌不久以后就被下線，之后不了了之。
去年5月，當當網高調上線服裝商城，上百家知名服裝品牌入駐其中，但李國慶并不滿足于僅僅做品牌的平臺商，于是當當網財大氣粗地推起了自己的專屬品牌。而當當網的大手筆，與服裝行業電子商務的飛速發展有著最直接的因果關系。
服裝類產品的電子商務自2010年以來就保持快速的發展，其市場規模在2010年為1052.4億元，與前一年相比增幅達111.2%；2011年則達到了2049億元，增幅達94.7%。相關預計數據顯示，到2014年，中國服裝電子商務市場整體規模將達到5195億元，屆時在整體電子商務市場中的占比將達到27%。
伴隨著整個行業電子商務市場規模的飛躍式發展，服裝B2C的交易規模也是水漲船高，預計2012年服裝B2C市場的交易額有望突破180億元。雖然服裝B2C行業的格局正在快速形成，但還處于群雄割據局面。此外，國內服裝企業在電子商務領域涉足不深，并沒有將其放在重要位置。“霸主”之位“懸而未決”，當當網企圖殺進來分食蛋糕就顯得毫不奇怪了。 上一頁1 2 下一頁
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