“在中國地區內，沒有授權京東商城、卓越亞馬遜銷售施華洛世奇的產品。同時，目前為止也沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的產品。”日前，施華洛世奇（上海）貿易有限公司一則對外聲明，再次將京東商城、亞馬遜等售賣奢侈品的電商推上了風口浪尖。
未獲品牌授權銷售奢侈品，電商們已經不是第一次遭到“聲討”。幾年前，雅詩蘭黛曾聲明線上銷售渠道只有自己的官網。去年6月份，天梭表官方微博對當當網的“父親節促銷活動”表態，稱對方并未得到授權。此外，包括路易威登、阿瑪尼、古奇、蔻馳等，均先后發布聲明稱沒有授權過其他電商售賣商品，這也讓一直處于灰色地帶的電商奢侈品貨源進入公眾視野。
眾所周知，奢侈品企業對渠道的管控向來嚴苛，幾乎沒有奢侈品品牌商愿意把產品直接授權給電商銷售。在求貨無門的情況下，國內電商想要銷售奢侈品，要么從經銷商手中拿貨，要么請海外代購，像“螞蟻搬家”一樣帶入內地。而這已經成為整個電商行業“不能說的秘密”。
針對施華洛世奇的聲明，京東方面回應“在法律上沒有任何問題”，當當網CEO李國慶宣稱“未獲授權也是真貨”，其他電商大多也聲稱自己銷售的奢侈品“貨真價實”。但不管這些電商如何狡辯，只要它們不能證明渠道的合法性，就逃不脫走私甚至是造假之嫌。走私存在補交稅款的問題，銷售假貨問題也極為嚴重。
此外，電商在銷售奢侈品時需要使用其商標，這也就牽涉侵犯商標權的問題。施華洛世奇方面就宣稱，公司沒有向任何經銷商授予商標轉授的權利。所以，京東方面宣稱沒有法律上的問題是站不住腳的。
由于京東等電商渠道對奢侈品直營店銷售造成的沖擊不容小覷，并且電子渠道這種方式讓原本以高端頂級品牌形象來取悅消費者的奢侈品如今因為缺少了諸多附加服務，形象大打折扣，因此無怪乎施華洛世奇會敲山震虎——對京東商城方面提出了口頭警告。
筆者認為，盡管此前很長一段時間內奢侈品企業對電商見不得光的銷售行為睜一只眼，閉一只眼，但這并不表示奢侈品企業會對電商們一味容忍，只要它們“念念經”——對未經過授權的銷售行為提起訴訟，就足以讓所有售賣奢侈品的電商“頭痛”。
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本文標題：品牌授權或成電商緊箍咒
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