【IT時代周刊訊】（記者 宋滟泓） 對Facebook而言，8.45億的海量用戶是促使其進軍移動廣告市場的最大動力。
據國外媒體報道，Facebook日前宣布推出全新的企業廣告服務，將營銷信息嵌入用戶訂閱的新聞服務中，首次在移動設備上實現廣告投放。Facebook創始人、公司CEO扎克伯格將這種廣告稱為“贊助商新聞（Sponsored Stories）”，且從今年3月初即開始投放在美國用戶的iPhone和Android移動設備上。Facebook宣稱這一服務將提供用戶希望看到的營銷信息。
據悉，Facebook將允許用戶“贊”過的品牌向用戶的移動動態匯總中發送消息和廣告。如果用戶對其中某一條目進行評論或“贊”，那么用戶的好友也將在自己的移動設備上看到相關信息，而不論其是否主動要求。Facebook產品副總裁克里斯·考克斯（Chris Cox）表示：“我們的目標是，在Facebook上與品牌的互動應當與家人的互動一樣有趣。”
作為全球最大的社交網絡，Facebook剛提交招股說明書，準備進行首次公開募股（IPO）。Facebook當前指望著移動廣告能夠為公司帶來新的營收源，從而向投資人保證公司能夠維持增長。但移動廣告這個新生兒本身還有著諸多的先天不足，且谷歌已經在這一市場上一家獨大，Facebook要想迅速分食蛋糕，并非一定能手到擒來。
油然而生的危機
移動互聯網正在迎來井噴式的發展，具有遠見的廣告主早已把目光轉向最具發展前景及不可忽略的移動廣告。從全球范圍來看，越來越多的廣告主正在為迅速普及的移動設備建立專門的移動網站，使用戶瀏覽內容和廣告更為方便。
據美國知名市場研究公司eMarketer發布的最新研究報告顯示，有65%的美國受訪市場營銷機構表示將在2012年增加針對移動互聯網服務的廣告資金。其中，很多廣告主已不再停留在考慮“為什么我要投放移動廣告”，而是在進一步思考“我該如何投放移動廣告”，“如何利用移動廣告來增加我的品牌宣傳或促進我的產品銷售”。
需求激發市場，移動互聯網廣告作為被廣為看好的產業，也就成為企業爭奪品牌宣傳陣地的下一個制高點。電信運營商、廣告公司和軟件公司都在進行各種試驗，在不引發用戶流失的前提下，根據用戶所在位置尋求發布定制廣告的途徑，利用智能手機等移動設備銷量大增來賺錢。在英國，包括沃達豐在內的三大移動運營商將創建合資企業。他們稱，廣告商可以推出“一站式商店”，定制可覆蓋全國受眾的營銷活動，并發布優惠券和客戶忠誠計劃。他們目前已有7000萬訂閱用戶，數量超過英國人口總數——許多英國人擁有不止一臺移動設備。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：移動廣告變臉贊助商新聞 Facebook向4億用戶求財
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