分析認(rèn)為，嘗試再創(chuàng)服裝品牌或許源于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并不理想的業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2011年度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利率由2010年的22.2%下降至13.8%，然而造成虧損的主要原因之一就是日用百貨。陳壽送指出，“現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)去做自有品牌，這跟它自身的策略并不是特別一致。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 艾米）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又有新的布局，5年前效仿PPG創(chuàng)建服裝品牌未果后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近期又傳自創(chuàng)服裝品牌，產(chǎn)品將于4月5日上線。

對(duì)此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)王凡向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“我們現(xiàn)在的確在做一些嘗試，但是具體的細(xì)節(jié)還不能對(duì)外披露。”

目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在從圖書為重的網(wǎng)絡(luò)商城向多品類的綜合平臺(tái)擴(kuò)張，但如果再度推出自主服裝品牌，就意味著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同時(shí)還有另一個(gè)身份，即服裝品牌商。3月22日，鞋服類電商平臺(tái)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)CEO張學(xué)軍在接受采訪時(shí)表示，“電商平臺(tái)與服裝品牌商完全是兩種概念，盈利方式全然不同。”同時(shí)他表示，雖然會(huì)不斷開放平臺(tái)，但并不會(huì)向品牌商的方向發(fā)展。

當(dāng)當(dāng)業(yè)績(jī)不佳自創(chuàng)服裝品牌 搶食垂直類服裝電商

業(yè)內(nèi)分析人士稱，當(dāng)當(dāng)再次致力自主服裝品牌，在當(dāng)前服裝電商陷入“隆冬”的背景下，或許會(huì)看著“美麗”，卻很“凍人”。有網(wǎng)友認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這是在自殺。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)5年前效仿PPG未果

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再創(chuàng)服裝品牌，動(dòng)因何在？

數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)幾年，服裝B2C的交易規(guī)模會(huì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2012年，交易額有望突破180億元。雖然服裝B2C行業(yè)的格局正在快速形成，但還處于群雄割據(jù)局面。此外，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域涉足不深，并沒有將其放在重要位置。

根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶之前的表述，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年將發(fā)展服裝類、家紡和家居類自有品牌商品，服裝方面將涉及內(nèi)衣、襯衫、T恤等不同種類。據(jù)悉，北京銅牛是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝供應(yīng)商之一，其同時(shí)也是凡客誠(chéng)品的代工工廠。目前，北京銅牛已承接當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌服裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝供應(yīng)商北京銅牛總經(jīng)理馬暉披露，其已經(jīng)承接當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自有品牌服裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。

優(yōu)雅100采購(gòu)總監(jiān)、原當(dāng)當(dāng)網(wǎng)商品部總監(jiān)穆青松認(rèn)為，銅牛是個(gè)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，在給很多品牌做貼牌：質(zhì)量穩(wěn)定，價(jià)格略高；可以看出當(dāng)當(dāng)在供應(yīng)商的選擇還是很中規(guī)中矩的；銅牛對(duì)于剛起步做服裝的當(dāng)當(dāng)?shù)暮孟裼悬c(diǎn)大，銅牛起定量較大；但不知道當(dāng)當(dāng)品牌是可以給這個(gè)服裝加分還是減分？

李國(guó)慶曾透露，當(dāng)當(dāng)服裝品牌將走GAP和UNIQLO的路線，定位將比凡客稍高。

然而，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并非首次嘗試進(jìn)入服裝品牌領(lǐng)域。

早在2007年，當(dāng)當(dāng)仿照PPG以及凡客模式推出BondStreet品牌，但不久便下線，后來(lái)就不了了之。易觀國(guó)際分析師陳壽送表示，現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)再次宣稱要推出自有品牌，這次能否成功要看市場(chǎng)大環(huán)境，而做服裝顯然不是當(dāng)當(dāng)擅長(zhǎng)的。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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