“每個人都是生活的導(dǎo)演”的理想固然高蹈，但是在無情的資本游戲和殘酷的行業(yè)競爭面前，一切都讓位于生存本能。在優(yōu)酷和土豆合并當(dāng)晚，每個游戲參與者都在想象自己天亮以后的樣子。當(dāng)美國的版權(quán)商抱團對抗新媒體沖擊的時候，中國兩家最大的視頻網(wǎng)站居然抱在一起了。中國市場意外成為舊內(nèi)容經(jīng)營者的避風(fēng)港。聰明的創(chuàng)業(yè)者選擇了退出。

陳堯和他的同事們下午4點多收到通知：5點在中八樓大會議室開全體大會。中八樓是北京海淀區(qū)中鋼大廈第8層的江南賦主題餐廳，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的員工們習(xí)慣叫它中八樓—這是另外一家北京的火爆餐廳的名字。這家公司分布在中鋼大廈的幾個樓層里辦公。

“是要宣布和歌華有線合作的事情嗎？”陳堯問旁邊的同事。這是在3月12日，周一。優(yōu)酷的員工們都在猜測著這個大張旗鼓的會議將要宣布的事情，除了幾位公司高層，沒有人知道接下來會發(fā)生什么。他們只知道領(lǐng)導(dǎo)們周末還關(guān)著門開了兩天的會，這大概與今天的決定有關(guān)。

5點鐘，優(yōu)酷CEO古永鏘出現(xiàn)在了員工們面前，他宣布的消息是：優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并！優(yōu)酷合并了土豆！

優(yōu)酷的員工們開始?xì)g呼、鼓掌，“更多的是震驚吧。”陳堯想兩家競爭對手互掐了6年，去年底還相互指責(zé)對方盜播自己的版權(quán)，并公開宣戰(zhàn)，土豆甚至要對優(yōu)酷提起高達(dá)1.5億元人民幣的索賠，現(xiàn)在卻成了一家人，這多少有些尷尬。

土豆優(yōu)酷合并王微贏了：中國市場拯救舊內(nèi)容經(jīng)營者

同樣震驚的還有土豆的員工，他們不敢可能也不愿意相信。幾乎在同一時間，土豆的員工們也得知了公司被優(yōu)酷合并的消息。“我的職業(yè)生涯太神奇了！”新浪微博上一位名為“威廉”的人說自己剛從優(yōu)酷跳槽到土豆做產(chǎn)品運營。

一直宣揚“每個人都是生活的導(dǎo)演”的土豆，最終難以主導(dǎo)自己的命運，而是把自己交給了投資銀行高盛和Allen & Company LLC。這個視頻網(wǎng)站的創(chuàng)始人王微充滿了理想主義色彩，但在經(jīng)歷了7年的虧損和去年的流血上市之后，土豆最終還是與最重要的競爭對手優(yōu)酷合并。

這是一次未動用一分錢現(xiàn)金的合并，因為雙方都拿不出錢來做交易。2011年優(yōu)酷凈虧損1.72億元，土豆更糟糕，凈虧損達(dá)5.11億—它們有知名度，有專業(yè)的團隊，有第一和第二位的市場份額，但卻都缺錢。在版權(quán)費用迅速上升之時，現(xiàn)金流成為了它們最大的問題，上市后也并無改觀。

2005年創(chuàng)立視頻網(wǎng)站土豆時，文藝青年王微并沒有想到自己加入的是一場燒錢游戲，他只是覺得這個叫Podcast（播客）的東西很酷—Blog給了大家文字的話語權(quán)，而有了類似于Podcast的東西，我們就有了聲音的話語權(quán)。

“我們做Podcast的目的，是為了每個人都能夠自由發(fā)出自己的聲音，做出自己想做的節(jié)目，我們既然做了這件事，就得讓這個目的實現(xiàn)得徹底”，王微當(dāng)時在一篇名為《Tudou.com怎么來的》的博客中說。于是，中國最早的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)誕生了，它讓每個人都成為了發(fā)布者，土豆最初就是這樣一個發(fā)布種子的平臺。

相比王微純屬個人愛好的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，擔(dān)任過搜狐首席財務(wù)官和運營官的古永鏘，運營優(yōu)酷更多是出于自己的商業(yè)邏輯。所以，和當(dāng)時多數(shù)視頻網(wǎng)站使用第三方加速不同，優(yōu)酷一開始就自主搭建后端架構(gòu)并進行全國網(wǎng)絡(luò)加速。在資本運作上，古永鏘也是搶占先機，他的優(yōu)酷2010年12月8日在紐交所上市，成為了中國視頻網(wǎng)站第一股，被海外媒體譽為中國的YouTube，在上市的第二天，優(yōu)酷市值達(dá)43.6億美元，直逼新浪當(dāng)日市值46.3億美元，較IPO發(fā)行價12.8美元上漲223.6%。

而土豆雖然在2010年11月9日向美國證券交易委員會遞交了上市申請，但在此期間，王微前妻向上海徐匯區(qū)人民法院提起了離婚財產(chǎn)分割訴訟，要求對相應(yīng)的土豆網(wǎng)境內(nèi)公司股權(quán)進行財產(chǎn)保全。土豆錯過了上市的最佳時機，它的上市行程一直推遲到2011年8月，當(dāng)時，美國股市正遭遇“黑色星期一”，道指下跌630點，評級機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)了美國信用評級。但除了流血上市，王微別無選擇，因為土豆的現(xiàn)金難以讓其再撐過兩個財季，如若不能上市，就只能破產(chǎn)或被收購。8月17日，上市首日的土豆網(wǎng)以25.66美元每股的價格收盤，跌幅達(dá)11.86%，這個股價使其市值僅為優(yōu)酷的1/4。

但不管用哪種思維運營視頻網(wǎng)站，它們都還沒有收獲利潤。

“在土豆上市面臨窘境時，優(yōu)酷和其有過合并的談判。”優(yōu)酷網(wǎng)相關(guān)人士說。上市成功讓土豆又多撐了7個月，不過，它的處境也并未因為上市而好轉(zhuǎn)。

2009年2月，搜狐視頻“高清影視劇”頻道上線，獨家首播千余部影視劇；2010年4月，搜索引擎百度旗下的視頻網(wǎng)站奇藝上線；2011年4月，騰訊視頻上線測試，QQLive網(wǎng)站被納入到騰訊視頻中同步運作。侵入者個個財大氣粗，搜狐視頻花費3000萬元買下新版《還珠格格》，騰訊視頻又以85萬一集購買了《宮2》的版權(quán)。

從拼用戶發(fā)展到拼版權(quán)，由此推高了電視劇的價格，現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站買一集電視劇的價格已經(jīng)高達(dá)200萬人民幣，一部電視劇的價格至少要4000萬至6000萬元。

那些沒有靠山獨立運營的視頻網(wǎng)站只能俯首稱臣，特別是在面對百度時。“很多視頻網(wǎng)站50%左右的流量都來自百度，它們必須依靠百度的推薦才能生存。”優(yōu)酷CTO姚鍵對《第一財經(jīng)周刊》說。

盡管前有優(yōu)酷IPO后的強勢擴張，后有搜狐視頻、奇藝和騰訊視頻等砸錢追趕，剛上市的土豆還是希望導(dǎo)演好自己的未來之路。去年底，土豆買下了臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》、《大學(xué)生了沒》等四檔中視王牌綜藝節(jié)目，又與東京電視臺簽訂了兩年協(xié)議，土豆將有權(quán)在中國內(nèi)地與東京電視臺同步播放包括《火影忍者》、《死神》和《銀魂》等在內(nèi)的60多部日本動畫片。 上一頁1 23 下一頁

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