合并后兩個(gè)網(wǎng)站在前端還是分開(kāi)運(yùn)營(yíng)，土豆仍將保留其品牌和平臺(tái)的獨(dú)立性，幫助加強(qiáng)和完善優(yōu)酷土豆的視頻業(yè)務(wù)。易觀國(guó)際分析師在接受媒體采訪時(shí)表示，合并前優(yōu)酷占據(jù)中國(guó)21.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)。

“沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人”，這句話也適用于激戰(zhàn)連連的視頻行業(yè)。昨日，曾為爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)NO.1而競(jìng)爭(zhēng)激烈的優(yōu)酷和土豆突然宣布，將以100%換股的方式合并，土豆網(wǎng)將從納斯達(dá)克退市。這意味著，由目前國(guó)內(nèi)民營(yíng)視頻網(wǎng)站兩大巨頭組成的新公司有望成為視頻行業(yè)的巨無(wú)霸。有分析認(rèn)為，目前視頻行業(yè)處于燒錢階段，此次兩強(qiáng)合作是為了減輕內(nèi)容版權(quán)的成本壓力。

不需政府反壟斷審批

根據(jù)協(xié)議條款，合并后，土豆所有已發(fā)行和流通中的A類普通股和B類普通股將退市，每股兌換成7.177股優(yōu)酷A類普通股；土豆的美國(guó)存托憑證將退市并兌換成1.595股優(yōu)酷美國(guó)存托憑證。雙方合并后的新公司名為“優(yōu)酷土豆”，其中優(yōu)酷占股比例為71.5%，土豆占股比例為28.5%。本次合并預(yù)計(jì)在2012年第三季度完成。據(jù)古永鏘和王微在隨后的優(yōu)酷電話會(huì)議上表示，優(yōu)酷和土豆合并后，合計(jì)收入還沒(méi)有達(dá)到反壟斷水平，合并不需要中國(guó)政府審批。

兩個(gè)網(wǎng)站仍分開(kāi)運(yùn)營(yíng)

據(jù)介紹，合并后兩個(gè)網(wǎng)站在前端還是分開(kāi)運(yùn)營(yíng)，土豆仍將保留其品牌和平臺(tái)的獨(dú)立性，幫助加強(qiáng)和完善優(yōu)酷土豆的視頻業(yè)務(wù)。

“優(yōu)酷土豆將擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內(nèi)容、最成熟的視頻技術(shù)平臺(tái)和最強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力，并將帶給用戶最高質(zhì)量的視頻體驗(yàn)。”對(duì)于此次并購(gòu)，優(yōu)酷CEO古永鏘認(rèn)為將開(kāi)創(chuàng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻新紀(jì)元。

盈利仍沒(méi)有時(shí)間表

易觀國(guó)際分析師在接受媒體采訪時(shí)表示，合并前優(yōu)酷占據(jù)中國(guó)21.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)，土豆則占據(jù)著13.7%的市場(chǎng)份額，在合并完成后，優(yōu)酷土豆合計(jì)份額將高達(dá)35.5%。

值得一提的是，根據(jù)優(yōu)酷同日披露的2011年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2011年實(shí)現(xiàn)凈收入8.98億元人民幣，同比增長(zhǎng)132%；凈虧損為1.72億元人民幣，同比減少16%。而土豆去年則虧損5.112億元人民幣。但古永鏘表示優(yōu)酷土豆的盈利仍沒(méi)有時(shí)間表，僅表示將致力于將利潤(rùn)最大化。

據(jù)土豆財(cái)務(wù)顧問(wèn)兼易凱資本有限公司CEO王冉接受媒體采訪時(shí)透露，土豆與優(yōu)酷關(guān)于合并的談判很久之前就開(kāi)始，甚至在前者上市前就有過(guò)接觸。在與優(yōu)酷敲定協(xié)議之前，土豆也曾與行業(yè)內(nèi)的大部分視頻公司接觸。“因?yàn)槌山粌r(jià)格和交易成功概率等因素，土豆最終選擇了優(yōu)酷。”

降低版權(quán)成本壓力

“由于成本壓力快速上漲，優(yōu)酷和土豆通過(guò)合并的方式將極大地降低了版權(quán)成本的壓力。此外，優(yōu)酷和土豆的同質(zhì)化內(nèi)容較多，也導(dǎo)致大量的資源浪費(fèi)，通過(guò)資源整合的形式可以提升資源的利用率，降低成本，同時(shí)也將提高其他業(yè)務(wù)的發(fā)展力度。”易觀國(guó)際分析師表示。

據(jù)悉，目前視頻行業(yè)內(nèi)容價(jià)格虛高問(wèn)題嚴(yán)重，去年初電視劇還在10萬(wàn)-15萬(wàn)元一集，今年年初就炒到了180萬(wàn)-200萬(wàn)元一集，各大視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪視頻內(nèi)容被迫不斷燒錢買版權(quán)。此前，優(yōu)酷和土豆由于對(duì)雙方各自版權(quán)內(nèi)容受到對(duì)方盜播，而曾一度對(duì)簿公堂。

因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)酷與土豆的合并最終原因還是版權(quán)問(wèn)題，合并之后雖然運(yùn)營(yíng)、銷售團(tuán)隊(duì)仍是相互獨(dú)立，但是在版權(quán)內(nèi)容上卻是可以互相共享資源，實(shí)現(xiàn)雙贏。

樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘昨日向新快報(bào)記者表示，優(yōu)酷與土豆合并后，土豆網(wǎng)可在的頁(yè)面上推廣樂(lè)視網(wǎng)擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的內(nèi)容，但他強(qiáng)調(diào)，此合作并不適用于優(yōu)酷平臺(tái)。

行業(yè)并購(gòu)愈演愈烈

去年有人人網(wǎng)8000萬(wàn)美元收購(gòu)56網(wǎng)，今年又有優(yōu)酷與土豆的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，視頻網(wǎng)站的并購(gòu)大戲愈演愈烈。但在業(yè)界眼里，優(yōu)酷土豆的結(jié)合只是一個(gè)開(kāi)始，而并不是結(jié)束的標(biāo)志。

目前國(guó)內(nèi)四家上市的視頻公司，分別為優(yōu)酷、土豆、酷6、樂(lè)視網(wǎng)，除樂(lè)視網(wǎng)的上市地點(diǎn)是A股外，其他三家均在美國(guó)市場(chǎng)上市。艾瑞報(bào)告顯示，在美上市的三家視頻公司均是視頻網(wǎng)站，其中優(yōu)酷土豆位于行業(yè)第一陣營(yíng)，但三家公司同質(zhì)化較為嚴(yán)重，目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利；而樂(lè)視網(wǎng)則處于產(chǎn)業(yè)鏈的更上游，版權(quán)分銷業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)大部分收入，目前已實(shí)現(xiàn)盈利。

鳳凰新媒體執(zhí)行副總裁王育林表示，視頻市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有結(jié)束，賬上現(xiàn)金不多的公司也不止一個(gè)，土豆不會(huì)是最后一家。

持同樣觀點(diǎn)的還有迅雷CEO鄒勝龍。他表示，此次合并將成為視頻行業(yè)一次標(biāo)志性事件，年內(nèi)會(huì)有更多的洗牌和并購(gòu)。

對(duì)手看法

迅雷鄒勝龍：視頻行業(yè)年內(nèi)將有更多并購(gòu)

迅雷CEO鄒勝龍表示，這將是視頻行業(yè)的標(biāo)志性事件，年內(nèi)會(huì)有更多的洗牌和整合。

鄒勝龍認(rèn)為，土豆選擇合并有資金和資本層面的原因：視頻行業(yè)短期盈利無(wú)望，持續(xù)燒錢，土豆現(xiàn)金儲(chǔ)備不足；資本市場(chǎng)整體狀況不佳，再融資困難，對(duì)于土豆來(lái)說(shuō)，被收購(gòu)是一個(gè)比較好的選擇。且選擇優(yōu)酷后，新公司將獲得流量上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

鄒勝龍表示，此次合并將成為視頻行業(yè)一次標(biāo)志性事件，年內(nèi)會(huì)有更多的洗牌和并購(gòu)。

PPTV陶闖：優(yōu)酷土豆合并是必然

PPTVCEO 陶闖認(rèn)為，土豆和優(yōu)酷兩家UGC（用戶生成內(nèi)容）公司劇烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致最后的合并，是行業(yè)發(fā)展的必然。合并后的新公司對(duì)奇藝和搜狐視頻等網(wǎng)頁(yè)端視頻類公司有很大挑戰(zhàn)，對(duì)PPTV和PPS客戶端視頻公司影響有限。

業(yè)界觀點(diǎn)

易凱資本王冉：視頻行業(yè)將洗牌

易凱資本王冉表示，視頻行業(yè)新一輪洗牌即將開(kāi)始，最后這個(gè)行業(yè)將剩下不超過(guò)四個(gè)主要玩家，交易后優(yōu)酷土豆成為1/4的可能性超過(guò)50%。但他提醒，不要低估騰訊百度搜狐新浪的后勁，不要忽視電視那塊屏和用戶付費(fèi)市場(chǎng)。

DCCI胡延平：優(yōu)酷土豆?fàn)I收將倍增

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認(rèn)為，兩家此舉的弱化競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化合作意義大于合并，有利于降低雙方成本，尤其是視頻版權(quán)采購(gòu)成本，提升視頻廣告價(jià)格和營(yíng)收；兩家今年?duì)I收都將倍增，合計(jì)可接近30億元左右；網(wǎng)絡(luò)視頻洗牌提速，未來(lái)匯合成為三至五大板塊。

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