蘇寧電器要做中國的“沃爾瑪+亞馬遜”——公司董事長張近東日前的一番豪言壯語引起市場的廣泛關注。不僅蘇寧電器，包括國美電器、王府井、銀泰百貨、廣百百貨、天虹商場等在內的傳統零售企業紛紛涉足電子商務。
不過，業內人士指出，中國傳統零售向電子商務業態的“遷移”沖刺期已經來臨，由于電子商務業態很難完全替代傳統零售，未來幾年內，我國網購交易額占社會零售總額的比例將逐步達到一個相對均衡的水平，網購市場“階段性天花板”會如期而至，因此，即便蘇寧的網購獲得巨大成功，也將最終受到市場容量的限制 。
市場邁向階段性均衡
近年來我國網購交易額快速增長，根據IDC與阿里巴巴前期公布的數據，2011年中國網購交易額達到7849.3億元，同比增長近66%。但是，網購交易額高速增長的背后存在隱憂，網購市場或許會在不久的將來面臨“階段性天花板”。
根據IDC的預計，2010年到2015年我國電子商務市場年復合增長率將達到46.1%，遠高于全球同期的11.7%。單從網購的數據（主要包括B2C和C2C）來看，2010年和2011年，我國網購交易額增速分別達到93.3%和66%。華創證券預計，2012年到2014年我國的網購交易將分別增長約4成、3成和2成，由于基數增大，網購增速呈現下降趨勢。美國網購市場同樣也將出現增速下降的趨勢，有機構得出的數據稱，美國2010年到2014年的網購交易額增速分別為15.3%、11.2%、8.1%、7.2%和6.7%。
互聯網信息中心（CNNIC）的報告稱，截至2011年底，我國網購滲透率接近40%，即大概4成的網民進行網購，而美國和韓國達到66%和64.3%。雖然仍存在差距，但空間在逐步縮小。國泰君安批發零售行業研究員劉冰在近期的一份報告中指出，未來中國網購規模將繼續擴大，增速也將領先于行業整體水平，但增速中樞下移趨勢確定。他介紹，中國網購起步于1999年，2003年開始爆發性增長，2012年開始逐步進入行業成熟時期。
科技行業的一般成長規律為，一項技術經歷初期的快速發展后，將逐步進入行業的瓶頸期，網購作為互聯網信息技術普及的產物，其發展軌跡也恐難例外。在信息技術發達、消費者網購習慣接受程度高的美國，網絡購物在經歷了前幾年的快速發展后，如今也只是成為傳統零售業態的一種補充形式，市場主體仍然為傳統零售占據。根據相關報告數據，目前美國網購零售占社會零售總額比例為5%左右，韓國較高，也僅是接近6%。值得一提的是，美國和韓國網購交易增速都進入了平穩期。艾瑞咨詢的數據顯示，我國網購規模2011年占社會零售總額的比例為4.3%，與美國、韓國仍然有一些差距，但已只在1%-2%的范圍內。
一位不愿透露姓名的業內人士稱：“國外的網絡零售并未對傳統零售業態造成大的沖擊。網購應該說是存在一個‘天花板’的，我國也不能例外，至少是存在階段性的‘天花板’，網購可能只能占到社會零售總額的一個不大比例。”
“當然，不排除革命性的互聯網技術出現等因素，使得人們更加方便以及熱衷于網購，這種階段性‘天花板’則可能被打破。”他說。
傳統零售加緊“沖刺”電商
日前，蘇寧電器董事長張近東對媒體表示，蘇寧要做中國的“沃爾瑪+亞馬遜”，進一步推升了業內對蘇寧以及整個電商市場的關注度。
廣州證券零售行業研究員張芳表示，未來幾年我國電子商務行業的競爭將比較激烈，一部分企業被淘汰后，最終市場內將形成一到兩家龍頭企業，繼而表現為強者愈強、弱者愈弱的狀態。
蘇寧易購從2010年上線以來，一直是業界關注的焦點，也成為國內傳統零售企業“遷移”電商的代表，產品品類從家電、3C類延伸到圖書、百貨等其他領域。資料顯示，蘇寧易購2011年實現59億元的銷售，2012年的營業目標是保證200億元，力爭達到300億元。公司更是提出未來要做中國的沃爾瑪和亞馬遜，其董事長的高調言論大幅提升了人們對這家公司的想象空間。
國美電器也不甘示弱，國美前期已經與當當網達成戰略合作。另外，近期國美高層人員變動頻繁，旗下庫巴網CEO王治全卸任，公司指派人員運作庫巴購物網，大力發展電商業務的意圖明顯。王府井、銀泰百貨、廣百百貨、廣州友誼、天虹商場等傳統零售企業也紛紛發展線上業務。
“這可能是最后的機遇，投入較大的幾家公司在沖刺，其他慢進企業可能將陷入難有作為的尷尬。”有業內人士稱。
一位私募投資機構人員對中國證券報記者表示，“零售企業紛紛觸網在預期之中，國外也經歷了這個階段。但不同的是，國內百貨業發展較為落后，剛剛開始要有所突破，又遇到電子商務業態的沖擊，它們發展電商，有點迫不得已。”
據了解，電子商務領域有兩個重要的成本，一個是告知成本，一個是配送成本，相對平臺式的C2C電商而言，B2C企業告知成本比較高。企業需要通過大量的廣告來提升網站知名度，從這個角度上講，零售企業沖刺電商業務，知名度如何將是一個重要的因素。
而配送成本方面，一般的區域性百貨公司難以將貨物配送到全國各地，規模效應無法體現，蘇寧、國美、王府井等覆蓋區域較廣的零售企業在這方面可能擁有更多優勢。
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本文標題：蘇寧等傳統銷售商殺入電商 網購業格局突變
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/163421.html
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