作為“意見領(lǐng)袖”的影響力，男性比女性掌握著更大的話語權(quán)。在涉獵范圍上，男性用戶更為廣闊，多關(guān)注財經(jīng)、時政、社會、制度、環(huán)保等各話題，而女性分享的信息流領(lǐng)域則相對集中，獲得的關(guān)注度整體上也相對較小。

在擁有3億受眾的網(wǎng)絡微博上充當“意見領(lǐng)袖”的會是怎樣一個群體？3月9日，國內(nèi)第一份《中國微博意見領(lǐng)袖研究報告》在滬發(fā)布。研究發(fā)現(xiàn)：典型的微博“意見領(lǐng)袖”形象最可能是一位“四十不惑的男性學者或商人”。

在當天復旦大學舉辦的“意見領(lǐng)袖與網(wǎng)絡輿論”圓桌論壇上，上海市社會科學創(chuàng)新研究基地研究員、中山大學傳播與設計學院副教授張志安發(fā)布了上述結(jié)果。報告以網(wǎng)絡影響力、傳統(tǒng)媒體影響力、親和性、爭議性、活躍度等五個維度為標準，從5000位候選人中篩選出了綜合評分最高的100個“意見領(lǐng)袖”進行分析（數(shù)據(jù)截至2011年12月，歷時半年搜集），力圖展現(xiàn)中國微博“意見領(lǐng)袖”群體的全貌。

報告顯示，作為“意見領(lǐng)袖”的影響力，男性比女性掌握著更大的話語權(quán)。在涉獵范圍上，男性用戶更為廣闊，多關(guān)注財經(jīng)、時政、社會、制度、環(huán)保等各話題，而女性分享的信息流領(lǐng)域則相對集中，獲得的關(guān)注度整體上也相對較小。

在報告調(diào)研產(chǎn)生的前一百位意見領(lǐng)袖中，“60后”、“70后”中青年群體成為主力。從社會身份看，這百位微博意見領(lǐng)袖按照綜合評分排名先后分別為商界人士、學者、媒體人和作家四類。張志安認為，這些在微博中活躍表達且影響甚廣的意見領(lǐng)袖們，正逐漸承擔起網(wǎng)絡公民的角色。而“90后”群體盡管在微博中很活躍，但整體影響力相對有限。

此外，研究發(fā)現(xiàn)，媒體人的傳播主動性相對較強，關(guān)注對象最多。究其原因，主要是多數(shù)媒體人將微博當成收集信息、尋找選題的重要途徑，他們會根據(jù)條線劃分或報道需要跟蹤和關(guān)注別的“意見領(lǐng)袖”。

該份報告由復旦大學“輿情與傳播研究實驗室”實施，獲得了中國輿情網(wǎng)的支持。

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本文標題：微博意見領(lǐng)袖最可能是四十不惑男性學者或商人

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