我國目前的市場環境還不適合開展電子書業務。中國讀者不愿意為電子書付費，這是不爭的事實，并且很難在短期內得以改變。

大型艦隊如果也想向深海進軍是不太容易的，尤其是在尚無人涉足的領域，而潛艇卻不同，它有專業的下潛團隊和設備。試想一艘航母潛水，恐怕會沉得很難看。但愿京東這次的電子書業務只是淺嘗輒止，而非真的要一探究竟。

2月20日，京東在北京召開新聞發布會，宣布啟動電子書刊業務。京東目前紙質圖書有90萬冊，未來的目標是京東同步銷售平臺上所有紙質書的電子期刊。按照京東計劃，電子書刊銷售平臺與智能手機/PC閱讀客戶端（LeBook）同步上線。據悉，目前LeBook平臺上的圖書有8萬種，預期今年內將達到30萬種。但業界普遍不看好京東的這次擴張行動，認為以目前的狀況，京東很難做大電子書業務。

首先，無論是從讀者的角度，還是內容提供者的角度看，我國目前的市場環境還不適合開展電子書業務。

中國讀者不愿意為電子書付費，這是不爭的事實，并且很難在短期內得以改變。這從京東網上銷售電子書的定價上可見一斑。在歐美市場，電子書售價通常為紙質書售價的七成到八成，而我國電子書的定價則為三成甚至更低。京東上熱門小說《金陵十三釵》電子書定價4元，為紙質書定價的1.4折；當地文學經典《穆斯林的葬禮》電子書定價0.79元，紙質書定價32元。讀者不愿為電子書付費導致商家只好先以低價培養他們的付費習慣，但別忘了，低費用畢竟不是免費。“美國電子書市場成功的主要原因就是版權意識強，在中國，目前盜版問題依然困擾著出版、音像等行業。許多網站都可以提供免費下載，要等消費者都習慣付費閱讀的時候，才是電子書的贏利高峰期。”中國電子商務研究中心分析師龐敏麗認為。

另外，電子書的內容提供者對互聯網帶有較強的敵意，這種敵意可以從百度文庫上線時鬧出的版權風波中看到。并且，2月24日，京東商城電子書平臺上線第3天，中華書局網站執行主管馬曉珺便在微博上稱，要求京東商城立刻將寫有“中華書局出版社”的電子書下架，并表示中華書局未向京東商城電子書頻道授權過任何圖書的網絡傳播權。

硬件不配套

在全球范圍內取得電子書業務巨大成功的亞馬遜靠的是硬件與電子書的完美結合，但付出的代價是以低價銷售閱讀器Kindle，換取市場占有率和用戶忠誠度，進而通過銷售電子書獲得利潤。劉強東或許深知這一點在中國不可行——硬件賠的錢不可能靠定價如此低廉的電子書掙回來——所以很早就宣布京東不會燒錢去作閱讀器硬件。

京東商城采銷副總裁石濤日前表示，京東商城電子書目前面臨的最大挑戰是如何做好用戶體驗。石濤對媒體表示，亞馬遜中國和當當網的策略是向用戶提供硬件平臺，而京東面對多元化的閱讀方式選擇繼續研發軟件，讓用戶在有強大內容支持的平臺上體驗電子化閱讀。

京東提升其電子書客戶的殺手锏是軟件，也就是在PC和智能手機上的客戶端。龐敏麗認為這并不是個好主意：“從蘋果應用商店與硬件平臺結合成功的案例，我們可以看到未來軟硬件的結合會在用戶體驗方面發揮很大的作用。如果京東商城只專注于Apple、安卓（Android）或者WindowsPhone等移動系統客戶端，難以保證用戶忠誠度。同時，在深度閱讀人群上，專業的閱讀器會比客戶端使用體驗更好。京東商城不做閱讀器很有可能成為其拓展電子書業務的硬傷。這讓人猜測京東介入到電子書市場或許是淺嘗輒止。”

競爭白熱化

繼在紙質書市場大戰多個回合之后，京東商城又在電子書市場跟老對手當當叫板。作為應對，中文網上書店當當網也同時宣布，將其電子書品種擴充到10萬種。

對此，龐敏麗認為，京東此舉雖然對當當構成了一定威脅，但還遠遠不夠：“京東商城與出版社將采取七三分成和六四分成兩個比例，電子書價格不能低于三折。京東商城每本電子書的純利潤為25%~30%。當當網電子書分成比例為出版社六成，當當網四成，純利潤約為20%。但出于當當在電子書領域的先發優勢和品種優勢，京東商城在短期內和當當相比還存在一定差距。”

但這對京東還不是最壞的消息，最壞的消息是，這說明京東目前在電子書市場上，不僅沒有做到一家獨大，而且有著強勁的競爭對手。在毛利率較低的市場中，競爭對手當當已經擁有一定的消費者人群，具有一定的忠誠度。為防止客戶流失，二者之間的競爭必然導致用戶所購買、下載的電子書的格式有所不同，這進一步分散了本來就很脆弱的受眾人群。“如果我在當當買書，就要用當當的閱讀器，在京東買書又要花錢買京東的，亞馬遜的更別提了。大家為了防止盜版，都有自己專門的格式，但是卻苦了消費者。這樣下去，電子書的發展也不是太樂觀。”某出版社工作人員表示。

電子商務的世界就像是一片海洋。在這海面上，有幾只龐大的艦隊，他們的勢力幾乎覆蓋了全部海域。淘寶和京東顯然就是目前中國電商界最大的兩支艦隊。但這并不是說，其他的勢力就沒有可乘之機。還有一些深水潛艇，他們不追求領地的面積，而是開足馬力向深海邁進，占領那里的資源。過去幾年，麥包包、樂淘、鉆石小鳥等一系列垂直網站的成功便證明了這一點。大型艦隊如果也想向深海進軍是不太容易的，尤其是在尚無人涉足的領域，畢竟潛艇有專業的下潛團隊和設備。試想一艘航母想潛水，恐怕會沉得很難看。但愿京東這次的電子書業務只是淺嘗輒止，而非真的要一探究竟。

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本文標題：京東商城硬件不配套 恐難做大電子書

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