NBA全明星周末之后，哈佛小子林書豪所卷起的熱潮再次蔓延到了網(wǎng)絡(luò)。最近兩日，各版本、價(jià)位的林書豪17號球衣在網(wǎng)絡(luò)上大賣，在中國市場也有望沖擊科比和詹姆斯長據(jù)榜首的統(tǒng)治地位。然而，記者了解到，阿迪達(dá)斯中國公司并未上市林書豪的17號球衣（球員版和球迷版），目前市面上在售的多是山寨貨，在廣東中山沙溪某些制衣廠，這些山寨版的林書豪球衣成本僅為7元，法律風(fēng)險(xiǎn)頗大。
不過，依然有精明的商家通過“海外代購”玩起了林書豪的注意力營銷。記者注意到，在上周的全明星周末前，騰訊QQ商城的運(yùn)動(dòng)名品開心購專營店、運(yùn)動(dòng)名品威普專營店和名鞋庫運(yùn)動(dòng)專營店三戶商戶就聯(lián)合推出了林書豪30件正品球衣1元秒殺活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)一天內(nèi)吸引了超過110萬人的關(guān)注，有超過21萬人參與搶購，并直接引致三款參與秒殺的林書豪在尼克斯隊(duì)的主、客場球衣以及林書豪的球迷服在1.17秒就被消費(fèi)者秒殺一空，而參與活動(dòng)的店鋪的單日流量比活動(dòng)前提升7倍至12倍。
記者從參與活動(dòng)的一家商鋪了解到，其代購的正版林書豪球衣要價(jià)800多元，是其通過在紐約的留學(xué)生直接購買郵遞的，并提供當(dāng)?shù)厣痰甑馁徫镄∑弊鳛閼{證。為了參加此次活動(dòng)，他們一下子就購買10件，雖然從這款球衣上肯定是賺不到錢，但為店鋪帶來幾十萬的流量，“8000多元，是正品沒有法律風(fēng)險(xiǎn)，而且關(guān)聯(lián)銷售的產(chǎn)品翻了好幾倍，還是很值得的。”該商鋪負(fù)責(zé)人說，還有不少網(wǎng)店都因?yàn)榱謺赖幕鸨_設(shè)了海外代購的業(yè)務(wù)。
而根據(jù)QQ商城提供的數(shù)據(jù)，自此前推出“1元專搶林書豪”的活動(dòng)后，截至2月27日，整個(gè)QQ商城運(yùn)動(dòng)類目的成交同比放大36%，而其中的大部分業(yè)績提升要?dú)w功于林書豪效應(yīng)的帶動(dòng)。QQ商城中耐克鞋的銷量提升45%，而排在銷售榜前五位，無一例外的是林書豪曾穿過的“戰(zhàn)靴”，一款林最常在比賽中使用的耐克ZOOM系列白色籃球鞋，在3天內(nèi)售出了1127雙。而從林在比賽中喜歡戴的粉色護(hù)腕到斯伯丁籃球，甚至是印有“LIN”字樣的蘋果手機(jī)殼。就連此前林書豪一直寄宿的隊(duì)友菲爾茲家的沙發(fā)在QQ商城上也能買到一模一樣的款式，而產(chǎn)品介紹也是緊跟潮流：就是在這個(gè)沙發(fā)上，林書豪找到了自己成功的秘訣；就是睡了這種沙發(fā)以后，連續(xù)5場在NBA得分20分以上。
有專家表示，林書豪的凌空出世彌補(bǔ)了NBA在中國的偶像空缺，由他而來的眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還會持續(xù)發(fā)酵。而網(wǎng)購的世界更容易將林書豪的商業(yè)價(jià)值挖掘到極致。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)購行業(yè)挖掘林書豪商業(yè)價(jià)值 海外代購大熱
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