伍迪·艾倫是史上獲最佳編劇獎最多的導演，他曾20次入圍美國編劇公會最佳原創劇本獎。除了之前的《安妮·霍爾》和《漢娜姐妹》，這次老先生又憑借《午夜巴黎》第三次摘得奧斯卡最佳原創劇本。要說原創，看看76歲的伍迪·艾倫就行了。
這年頭，最缺錢的是電商，最不缺錢的也是電商。想知道哪個行業最有錢？只要看明星往哪里涌就對了。以往房地產雄霸市場時，幾乎所有的大牌明星都代言過樓盤，大大小小樓盤都讓明星們住了個遍。現在，最紅火的莫過于電商，明星們就頻頻出現在網購平臺，勸你買勸你買還是勸你買。
楊冪代言58同城的價格在200萬到300萬元之間
怎樣才算一個成功的廣告？沒有絕對的標準，但花很多錢請明星肯定不是其中一條。之前有業內人士爆料，楊冪代言58同城的價格在200萬到300萬之間，葛優代言拉手網(微博)的價格應該在500萬左右，姚晨代言趕集網(微博)的價格則約在800萬。這些數字都是江湖上的傳說，除了簽合同的雙方最清楚，真實的答案在風中飄。請了那么多當紅明星，至今卻沒有一個廣告片拍得深入人心，別說深入人心，淺的也沒有，除了化個濃妝穿件V領禮服裙，說兩句臺詞，實在看不出明星跟電商能扯上什么關系，就因為他們偶爾也在網上買買狗糧？地鐵里，電視上，網頁中，隨處可見的招牌和廣告視頻，狂轟濫炸了這么久，問問看，誰還記得住他們代言過哪家電商？海清跟一號店搭界嗎？孫紅雷跟京東很般配？算了吧，不過都是浮云。
看看那些真正有腔調的廣告，國外某快餐連鎖店，能拍出從青梅竹馬、到豆蔻年華、再到人到中年、相濡以沫的風雨情懷，從頭到尾，不見一個標志和LOGO，看廣告就像在看電影，但放在電商這兒，誰這么干誰就是2×青年。我花了這么多錢，請個明星來代言，不讓他說100遍品牌名字豈不是太虧了！
話又說回來，想要通過短短幾十秒鐘時間就傳遞出電商的核心價值觀，這實在是有點為難大明星了，演戲難不倒他們，一說起內涵什么的，就有點頭大了。再說，當初請哪個代言人說不定也是一拍腦袋的事，就像犀利哥穿衣打扮那么不經意，隨便穿穿就舒舒服服出去玩了。有的是因為老總或者老總的媽媽是他/她的粉絲，有的是因為最近人氣很旺，也有的僅僅是因為恰好經紀人跟他們的公關吃了頓飯。再說了，你就敢保證電商自己已經搞明白了想要傳遞的信息？
請明星代言說到底只是噱頭，吸引用戶的關鍵還在于誠意。誠意不是靠漂亮衣服和漂亮臉蛋就能堆砌出來的，與其大手筆花那么多的錢請來明星，為何不舍得在廣告創意上砸錢？如果所有電商的廣告統統面目模糊，大同小異，只知大喊來吧來吧到我這兒來買吧，那么離洗牌也就不遠了。
說起原創和誠意，伍迪·艾倫年輕時在紐約乘20分鐘地鐵，沿路就能寫好幾十個段子，一下地鐵就直接寄給報社去發表，原創需要激情和熱愛。電商激情是有的，至于熱愛，答案還是在風中飄。
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本文標題：明星頻亮網購平臺 最缺錢的仍是電商？
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