時隔一年，重啟上市的盛大文學(xué)（微博）拿出了一份新財報。其中，移動閱讀業(yè)務(wù)增長迅猛，盛大文學(xué)2011年無線業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.74億元，同比大增188.2%。而2009年該收入還只有576.3萬元，2010年這一數(shù)值是6041.5萬元。
盛大文學(xué)的這些移動業(yè)務(wù)收入主要來自向移動運營商的閱讀基地提供版權(quán)內(nèi)容的運營分成。由盛大文學(xué)方面提供的數(shù)據(jù)：截至2011年底，其內(nèi)容自移動閱讀基地運營以來總訪問用戶數(shù)1.15億；2011年年度總訪問用戶數(shù)6800萬，總付費用戶數(shù) 2100萬，月均頁面瀏覽量16億。
而按中移動榜單，盛大文學(xué)已成為中移動手機(jī)閱讀基地的最大贏家，在其原創(chuàng)暢銷總榜前十中占比60%，在原創(chuàng)暢銷總榜前100占比50%，其中《斗破蒼穹》和《很純很曖昧》分別排名第一和第二。盛大文學(xué)副總裁柳強(qiáng)稱，盛大文學(xué)占整個中移動手機(jī)閱讀收入的50%以上，各大榜單占比在60%以上，已提供中移動手機(jī)閱讀基地60%內(nèi)容，是中國移動手機(jī)閱讀基地最大付費內(nèi)容供應(yīng)商。
不過，盛大文學(xué)需要對智能手機(jī)普及帶來的洶涌浪潮保持密切關(guān)注，這股浪潮可能將盛大文學(xué)帶上新高峰，也可能淹沒其已成規(guī)模的移動閱讀業(yè)務(wù)。
運營商變數(shù)
一家大型出版社的數(shù)字版權(quán)負(fù)責(zé)人表示，盛大文學(xué)業(yè)務(wù)之所以在移動閱讀基地中賣得好，是因為其手上的版權(quán)內(nèi)容和移動閱讀基地的讀者群比較吻合。
盛大文學(xué)的內(nèi)容資源主要是各種玄幻穿越類網(wǎng)絡(luò)小說，而移動閱讀基地主要用戶也是“年齡小、收入低、工作年限短”的三低人群，手機(jī)成為他們最重要的娛樂方式，他們通過包月方式在中移動閱讀小說。相比之下，傳統(tǒng)嚴(yán)肅出版社的書大都在移動閱讀基地銷售慘淡。
但盛大文學(xué)移動業(yè)務(wù)目前對移動運營商的依賴，卻可能成為其將來面臨的一個潛在威脅。多位數(shù)字出版界人士向記者證實，自去年下半年以來，國內(nèi)出版界開始盛傳中移動手機(jī)閱讀基地可能甩開其它CP，自己來運營數(shù)字版權(quán)。
“運營商已經(jīng)開始調(diào)研此事，但要看他們是否下得了這個決心。”一家大型出版社的數(shù)字版權(quán)負(fù)責(zé)人向記者指出。
目前，中移動和盛大這樣的CP是六四分成，盛大再和作者五五或六四分成，刨去各種費用，盛大文學(xué)的作者頂多能分到總收入的11%到13%，如果中移動跳過盛大文學(xué)直接與作者簽約，作者的收入將直線上升到40%左右，這將大大提升內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。
“如果中移動下定決心要自己做內(nèi)容，會有大批作者轉(zhuǎn)投移動。”一家大型出版社的數(shù)字版權(quán)負(fù)責(zé)人指出，中移動的手機(jī)閱讀基地?fù)碛旋嫶笥脩艋鶖?shù)及成熟的收費渠道，它給作者帶來的收益非常明顯。
來自中移動的政策調(diào)整似乎是對盛大文學(xué)移動業(yè)務(wù)的最大威脅。而這種案例史上并非沒有發(fā)生過。幾年前，四川移動數(shù)據(jù)部原總經(jīng)理、中國無線音樂運營中心總經(jīng)理李向東攜款潛逃，中移動開始對其音樂基地的SP、CP大力整頓，當(dāng)時一大批依靠音樂基地發(fā)財?shù)墓疽货瓴徽瘛?/p>
野村綜研的電信主任顧問陶旭駿向記者分析：近年，運營商們一直在重新審視其各大基地業(yè)務(wù)，有兩個趨勢值得關(guān)注：“第一是運營商希望向上收權(quán)；第二則是運營商希望全國統(tǒng)一化管理。”
但不少業(yè)內(nèi)人士也對運營商是否有能力像盛大文學(xué)一樣組織好散落民間的網(wǎng)絡(luò)寫手表示質(zhì)疑。
首先，運營商要自己經(jīng)營內(nèi)容，需要組建一個龐大的團(tuán)隊進(jìn)行內(nèi)容審核、版權(quán)簽約等事宜，這并非運營商擅長。其次，移動要做這件事，將觸及太多人利益，因為有大批中間商依靠運營商的手機(jī)閱讀基地生存，而作者的書籍要想在閱讀基地獲得好的推薦位置，對中間商非常依賴。
野村綜研的陶旭駿也認(rèn)為，經(jīng)營內(nèi)容并非國內(nèi)運營商所擅長，因為體制原因，運營商很難具有互聯(lián)網(wǎng)公司那樣強(qiáng)的市場競爭力。
目前，盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容上已處于壟斷地位。此前，完美時空曾投資建立縱橫中文網(wǎng)，并試圖挖走許多盛大文學(xué)的寫手，但并未對盛大文學(xué)構(gòu)成實質(zhì)威脅。
順勢而為難題
另一方面，在盛大文學(xué)暫停上市又重啟上市的這段折騰中，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境已發(fā)生翻天覆地的變化。自去年下半年始，運營商們猛推千元智能手機(jī)，中國智能手機(jī)淘汰功能機(jī)的速度超過預(yù)期。
智能手機(jī)的快速普及，對運營商自己的移動增值業(yè)務(wù)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。過去，消費者較為依賴運營商服務(wù)，現(xiàn)在人們很方便可以通過智能手機(jī)下載到豐富的閱讀內(nèi)容。在歐美和日本，智能手機(jī)的普及就已大大沖擊運營商的自有增值業(yè)務(wù)。一家和中移動手機(jī)閱讀基地合作的出版社數(shù)字版權(quán)負(fù)責(zé)人表示，從去年下半年以來，事實上運營商的閱讀基地業(yè)務(wù)增速已開始放緩。
作為中移動手機(jī)閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，盛大文學(xué)顯然也能感受到這種威脅，來自運營商的這塊巨大收入，是否能保持下去是盛大文學(xué)需要思考的問題。對此，盛大文學(xué)表示：他們已經(jīng)加大對智能手機(jī)客戶端的經(jīng)營力度，并先后在蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌（微博）Android系統(tǒng)中推出自己的“云中書城”客戶端產(chǎn)品。盛大文學(xué)在招股說明書中寫道：公司希望以此增加其書籍的發(fā)行渠道。
但盛大文學(xué)也面臨一些新挑戰(zhàn)，如和中移動手機(jī)閱讀基地成熟的收費結(jié)算體制不同，智能手機(jī)用戶付費閱讀的習(xí)慣需重新培養(yǎng)。
記者查閱蘋果App Store的排名記錄，“云中書城”在蘋果App Store收入榜中最高排名為第100位（2012年2月22日）。按這一排名計算，盛大文學(xué)在App Store中收入目前還不高。在缺乏收費渠道的Android市場中，依靠內(nèi)容收費則更加困難。
另外，阻礙盛大文學(xué)在智能手機(jī)中賺錢的最大障礙是盜版。目前，不管是App Store還是Android Market，都被認(rèn)為是盜版電子圖書的新天堂，用戶們可以不花一分錢在內(nèi)容豐富的盜版應(yīng)用程序中下載到各種圖書，因此內(nèi)容方實際很難通過收費賺到大錢。
此前，包括盛大文學(xué)在內(nèi)的版權(quán)方曾多次和蘋果進(jìn)行交涉，一些作者和出版商甚至開始起訴蘋果，但收效甚微，國內(nèi)一些作家和出版社對蘋果的訴訟，最后大部分也都不了了之。
盛大文學(xué)方面指出，他們正在積極探索新的盈利模式，如讓電子書免費，通過廣告專區(qū)來收費，“就像視頻網(wǎng)站一樣”，使盜版不再有存在價值。
不過智能手機(jī)的普及，給盛大文學(xué)帶來的一個潛在利好是：提升讀者層次。目前，在盛大“云中書城”iPhone客戶端中賣的最好的幾本書是《金陵十三釵》、《1988：我想和這個世界談?wù)劇�、�?0幾歲一定要懂點經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《步步驚心》、《曾國藩家書》等，這些書籍和盛大文學(xué)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有較大區(qū)別。
有數(shù)字出版商評價道：盛大文學(xué)目前和中移動的合作頗有些像當(dāng)年缺乏盈利模式的新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站。當(dāng)時，中移動推出的移動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)讓這些門戶網(wǎng)站獲得了急需收入，幫助他們度過困難時期并最后轉(zhuǎn)型。如今，幾大門戶對運營商的依賴已經(jīng)很小。
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本文標(biāo)題：盛大文學(xué)移動業(yè)務(wù)前景不明：過度依賴運營商
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