盛大文學(xué)成立后召開(kāi)的第一次董事會(huì)上，侯小強(qiáng)介紹自己的愿景時(shí)說(shuō)，“希望盛大文學(xué)能成為一家偉大的公司”。當(dāng)時(shí)就有人懷疑，在盜版如此猖獗的中國(guó)，文學(xué)如何成就一家偉大商業(yè)公司。但是現(xiàn)在，侯小強(qiáng)終于等到了證明盛大文學(xué)的機(jī)會(huì)。
2011年5月，盛大文學(xué)向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞交招股說(shuō)明書(shū)，宣布IPO。其間因市場(chǎng)環(huán)境惡化，一度宣布暫停。2012年2月29日，盛大文學(xué)向SEC提交F-1補(bǔ)充文件，重啟上市之旅。據(jù)公布的文件顯示，融資2億元、紐交所上市等重要信息均未變更，最引人注目的改變來(lái)自表現(xiàn)強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
之前半月內(nèi)，2月15日，盛大網(wǎng)絡(luò)私有化進(jìn)入尾聲。一直以來(lái)擅長(zhǎng)資本運(yùn)作的陳天橋，幾乎是一手將盛大帶出納斯達(dá)克，另一手又將盛大文學(xué)推向了紐交所。“這很能反映盛大在未來(lái)幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的操作思路，私有化之后的盛大，將通過(guò)分拆業(yè)務(wù)與資產(chǎn)上市實(shí)現(xiàn)融資與整體升值。”業(yè)內(nèi)人士如是評(píng)述。
故事“核心”
從發(fā)展軌跡看，盛大文學(xué)的邏輯是以線上起家，進(jìn)入線下，再向平臺(tái)轉(zhuǎn)型，但其在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上卻并不如愿。如果只從閱讀服務(wù)提供方面考慮，盛大文學(xué)在資本方面沒(méi)有任何想象空間。
談到關(guān)于盛大希望回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)時(shí)，陳天橋曾自嘲盛大在美國(guó)被稱(chēng)為“孤兒股”，“市場(chǎng)和投資者相分離，美國(guó)投資者很難理解中國(guó)的商業(yè)模式”。此番盛大文學(xué)IPO，如何給投資人講故事顯然成為關(guān)鍵。
在2月29日盛大文學(xué)補(bǔ)充的上市材料中，盛大文學(xué)將自身界定為“中國(guó)最大的社區(qū)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)”。
從盛大文學(xué)目前的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要分為三部分。其一以起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、榕樹(shù)下、瀟湘書(shū)院等構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)；其二盛大創(chuàng)立聚石文華，加之收購(gòu)的華文天下、中智博文，成為目前國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)出版公司。除此之外，云中書(shū)城作為盛大文學(xué)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提供數(shù)字圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字期刊等商品。按照盛大文學(xué)的設(shè)想，云中書(shū)城實(shí)質(zhì)更像一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，出版商一旦與盛大文學(xué)達(dá)成合作，可以開(kāi)拓出更多的渠道與個(gè)人用戶。
從發(fā)展軌跡看，盛大文學(xué)的邏輯是以線上起家，進(jìn)入線下，再向平臺(tái)轉(zhuǎn)型。但是在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上卻并不如愿。據(jù)盛大文學(xué)2011年提交的招股書(shū)顯示，2010年其總收入為3.93億元人民幣，線下業(yè)務(wù)占比約為47%。對(duì)于一個(gè)試圖打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的公司來(lái)說(shuō)，線下業(yè)務(wù)占比過(guò)多顯然并不是一件好事。
這種情況似乎正在扭轉(zhuǎn)，據(jù)盛大文學(xué)最新提供的財(cái)報(bào)，2011年全年?duì)I收7.01億元，同比增長(zhǎng)78.4%。線上業(yè)務(wù)營(yíng)收成為增長(zhǎng)最顯著的部分。盛大文學(xué)2010年在線業(yè)務(wù)營(yíng)收為2.075億元，2011年在線業(yè)務(wù)營(yíng)收則猛增至4.384億元。其中2011年第四季度線上收入為1.3244億元，較上一年同期增長(zhǎng)108%，線上業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的67%。
盛大文學(xué)將此增長(zhǎng)主要?dú)w因于無(wú)線收入與在線付費(fèi)閱讀的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，盛大文學(xué)2011年無(wú)線收入1.74億元，同比增長(zhǎng)188.2%。這主要得益于與中國(guó)移動(dòng)[81.70 0.37%]等的合作，從2010年3月到2011年12月，中國(guó)移動(dòng)累計(jì)為盛大文學(xué)帶來(lái)了1.15億獨(dú)立移動(dòng)用戶訪問(wèn)量。在線付費(fèi)閱讀方面，2011年收入為1.83億元，同比增長(zhǎng)76.4%。
即使如此，“如果只是一個(gè)閱讀服務(wù)提供，盛大文學(xué)是沒(méi)有任何想象力的。”互聯(lián)網(wǎng)觀察者魏武揮撰文指出，“無(wú)論線上出版還是線下出版，成本都在7成以上。盛大文學(xué)目前已經(jīng)占據(jù)了70%以上的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，份額提升在未來(lái)變得相當(dāng)有限，以這樣的毛利率水平，這不是一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的資本故事。”
易觀國(guó)際分析師孫培麟認(rèn)為，盛大文學(xué)最核心的賣(mài)點(diǎn)應(yīng)該仍然集中在“版權(quán)運(yùn)營(yíng)”上。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，內(nèi)容分銷(xiāo)的故事都不好講。配合版權(quán)運(yùn)營(yíng)的思路，盛大文學(xué)可以做的事還很多，比如游戲、影視劇的版權(quán)改編等。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：陳天橋：盛大的核心就是作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái) 服務(wù)平臺(tái)
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