這是最好的時刻，也是最壞的時刻。視頻網站燒錢瘋搶熱播劇，版權價格一路飆升到天價，不過其高清畫質終于可與TV一決高下了……然而新的問題接踵而來，過度依賴熱播劇換取流量的高資本消耗量的成長模式導致了視頻網站競爭的嚴重同質化。
“視頻網站把自己的價值觀核心寄托于熱播劇的時代即將過去。”愛奇藝公司CEO龔宇(微博)說。
騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧則指出，“在經歷了野蠻生長、版權爭奪的殘酷競爭階段后，‘自制出品’戰略是視頻網站實現差異化競爭優勢的必經之路，‘原創’將是未來最核心的戰略，這標志著中國的網絡視頻行業正式進入內容差異化競爭的時代。”他說，“在加強內容采買的同時，我們將加大‘騰訊出品’戰略投入。”
與此同時，土豆網、搜狐視頻、優酷、愛奇藝等各大視頻網站也紛紛推出了“自制出品”戰略。
制作人角色
中國互聯網絡信息中心《2010年中國網民網絡視頻應用研究報告》的數據顯示，中國網民觀看短視頻的人數陡增。這反映了用戶對于短視頻的需求正逐漸上升，而且已經不再簡單地局限于娛樂方面的內容，開始趨于多元化，尤其是對社交類短視頻的需求愈發凸顯。
正因如此，各大視頻網站開始將戰略重點投入到自制劇中。國內第一部真正意義上的網絡自制劇是土豆網于2009年制作的《Mr.雷》；2010年末，優酷網推出了《老男孩》，這部對少年夢想充滿感傷味道的微電影隨即引發了網絡自制劇風潮。
“網絡自制劇具有能夠吸引大眾眼球、減少‘搶劇’的高成本、可植入廣告及多重開發等方面的優勢。”劉春寧說。
事實上，騰訊視頻在自制劇方面已早有規劃，去年4月，騰訊公司設立了5億元的影視投資基金，并且戰略入股華誼兄弟(15.340,0.14,0.92%)，進軍上游影視產業。“我們正在制作50集《新將愛》的微電影。而剛剛出品的10部快女微電影，總播放量超過7億。”劉春寧說。
據悉，為了讓原創節目更加具有專業性，各大視頻網站開始了搶奪知名團隊與知名導演資源的暗戰。比如最近，騰訊請來臺灣綜藝主持人阿雅打造《愛呀，幸福女人》——一檔由大小S、張惠妹等阿雅的“姐妹淘”（即閨蜜）們助陣的都市女性深度系列訪談節目。而搜狐挖來了湖南衛視(微博)《天天向上》欄目金牌制片張一蓓，開始制作娛樂節目《向上吧，少年》，《天天向上》的知名主持人歐弟、錢楓將擔任《向上吧，少年》的主持人，土豆網則任命中國臺灣跨界制作人劉思銘為土豆網原創中心總經理。
此外，視頻網站開始直接與導演簽約。比如，騰訊視頻與導演代表陸川聯合打造“18X5單元”電影《最美好的時光》。“扶植青年導演”成為了這個項目的立意之一，即所有入圍的新銳導演在名導監制、新人實操的“騰訊視頻”制作模式下獲得這個項目的制作參與權。“扶植青年導演是我們為產業‘造血’提供的新思路。”劉春寧說，“為了使微電影成片實現真正的流水線量產，騰訊視頻充當‘制片人’角色，不論是作品甄選還是團隊配備，我們都會進行深度參與，用 ‘最了解用戶需求’的眼光為微電影制作提供專業化保障。而同時，這些新銳導演也成為了騰訊視頻戰略儲備的重要資源。”
在大量制作網絡自制劇的同時，視頻網站也開始紛紛挺進大屏幕的影視行業。據悉，優朋普樂已經投拍了兩部電影，其CEO邵以丁(微博)介紹，其投拍的首部電影《80后》票房達到2000萬元，而成本僅幾百萬的第二部電影《刀見笑》已經上線，并被好萊塢的福克斯公司入股50%。去年初，騰訊投資將自己開發的兒童社區游戲《洛克王國》拍攝成電影，并宣布投資5億元成立影視基金，4.5億元入股華誼。“現在影視產業基金的規模被擴大到了10個億，主要是用來投資頂尖的娛樂公司，比如我們與華誼、小馬奔騰等優秀的影視制作公司都正在進行親密合作。”劉春寧說。
用戶自己的電視臺
由于“限娛令”及廣電總局一系列凈化媒體市場政策的出臺，加之視頻網站不斷加大對原創內容的投入，不少傳統行業的廣告主逐漸開始轉移陣地。“選擇投放電視媒體的廣告主越來越少。在媒體選擇上，廣告主最終會去找更多的新興的和可替代的媒體。”一位搜狐視頻的內部人士說，“社交關系鏈下新媒體在廣告投放的精準效果更容易評估。”
“視頻網站的優勢在于能夠更加及時抓取社會熱點，進行紀實性的報道。除了自制劇之外，紀實、娛樂類節目也是原創內容的重點。”劉春寧說。據其介紹，最近，騰訊出品的社會紀實類人物訪談《某某某》在網上熱播，并被國內各大電視臺在節目中引用。這個故事隨即也引發網友的熱烈討論。“視頻網站熱衷于捕捉社會話題，相對于傳統電視媒體，新媒體的互動性對于探討社會問題更具優勢。”智道咨詢分析師宋宇認為。
事實上，相對于電視媒體的談話、娛樂類節目，視頻網站的節目顯得更加輕松、娛樂化。比如，鳳凰視頻就策劃推出了訪談節目《非常道》以及《全民相對論》、《甲乙丙丁》、《財子佳人》、《誠人之美》和《鏘鏘80后》等十二檔自制節目，形成了時政辯論、訪談、綜藝、紀錄片、高端定制等九大原創節目。
“在經歷燒錢的版權大戰后，如何發展有效的盈利模式以及節省成本成為了每個視頻網站的主要挑戰，究竟怎么樣才能將網友留住，如何從同質化競爭中突圍是視頻網站需要思考的問題，僅靠購買影視劇來打天下肯定是不行的。”宋宇認為。
事實上，這是一場傳統媒體與新媒體整合的戰役。“對于新媒體來說，如何利用其平臺化、社交化的競爭優勢，同時制作出王牌原創欄目，對于增加用戶黏度至關重要。”劉春寧指出，“我們利用平臺優勢，為用戶進行量身定制，讓每個用戶感覺擁有了屬于自己的電視臺。”
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本文標題：視頻網站：原創才是未來的戰略核心
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