近日，社交網(wǎng)絡(luò)老大Facebook在紐約的Facebook Marketing Conference上發(fā)布了針對(duì)移動(dòng)的廣告方式，這意味著Facebook的營(yíng)收開始進(jìn)入到移動(dòng)領(lǐng)域，同時(shí)，F(xiàn)acebook還在其品牌專頁引入了“時(shí)間軸”的功能，以讓客戶在
近日，社交網(wǎng)絡(luò)老大Facebook在紐約的Facebook Marketing Conference上發(fā)布了針對(duì)移動(dòng)的廣告方式，這意味著Facebook的營(yíng)收開始進(jìn)入到移動(dòng)領(lǐng)域，同時(shí)，F(xiàn)acebook還在其品牌專頁引入了“時(shí)間軸”的功能，以讓客戶在Facebook上的廣告看起來更加生動(dòng)和有趣。
與此同時(shí)，谷歌宣布，將通過社交網(wǎng)絡(luò)Google+的Hangouts功能舉辦辯論活動(dòng)，參加第一場(chǎng)辯論的將包括維珍集團(tuán)創(chuàng)始人理查德?布蘭森(Richard Branson)和維基解密創(chuàng)始人朱利安?阿桑奇(Julian Assange)，谷歌這樣做的目的自然是希望吸引更多用戶，尤其是已有的用戶能夠在Google+上停留更多的時(shí)間。為何Facebook和谷歌近日紛紛采取相應(yīng)措施在各自的領(lǐng)域發(fā)力?這背后又反映出雙方怎樣的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來呢
業(yè)內(nèi)清楚，由于Facebook已經(jīng)申請(qǐng)IPO，所以其對(duì)外界一直處在靜默期，而之前Facebook一直注重的是其平臺(tái)的功能和用戶體驗(yàn)上改進(jìn)，并每每受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注，但這次引起業(yè)內(nèi)注意，卻是因其Marketing Conference上發(fā)布的與其營(yíng)收相關(guān)的舉措。從之前Facebook發(fā)布的IPO招股書中，人們知道Facebook的用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了8.45億，其中一半的用戶是移動(dòng)用戶(即通過移動(dòng)設(shè)備，例如智能手機(jī)和平板電腦等訪問Facebook的用戶)，主要營(yíng)收來源依舊是廣告，但這之中來自移動(dòng)的廣告卻幾乎為零。這令業(yè)不得不質(zhì)疑對(duì)于自家平臺(tái)擁有一半移動(dòng)用戶的Facebook的營(yíng)收能力，也成為Facebook估值大小及究竟是否存在泡沫的焦點(diǎn)之一，更何況移動(dòng)設(shè)備的高速發(fā)展，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)來說，移動(dòng)廣告營(yíng)收的能力在某種程度上代表著社交網(wǎng)絡(luò)的盈利能力。據(jù)英國(guó)分析公司Mobile Squared預(yù)測(cè)，如果Facebook在移動(dòng)設(shè)備提供廣告，每年將可增加12億美元收入。再結(jié)合剛才所言的業(yè)內(nèi)對(duì)于Facebook未來在移動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng)收能力的質(zhì)疑，所以，此次Facebook首次開始通過移動(dòng)廣告來營(yíng)收既是迫切的，又在情理之中。
作為Facebook在業(yè)內(nèi)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的谷歌，在今年年初的統(tǒng)計(jì)顯示，其社交服務(wù)Google+的增速喜人，甚至超過了Facebook用戶數(shù)的增長(zhǎng)，對(duì)此，有業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年Google+的用戶數(shù)將達(dá)到4億。但就在人們?yōu)镚oogle+的增速(主要是用戶人數(shù)的增長(zhǎng))感到吃驚時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)研究公司comScore的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更是讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡，即許多用戶在注冊(cè)Google+之后并不經(jīng)常使用該網(wǎng)站的服務(wù)。Google+已成為虛擬世界中的一座“鬼城”。具體表現(xiàn)從去年9月至今年1月，PC用戶平均每月在Google+上只花費(fèi)3分鐘時(shí)間，遠(yuǎn)低于Facebook的6至7小時(shí)。而這一數(shù)據(jù)還未包括通過移動(dòng)設(shè)備訪問社交網(wǎng)站的用戶。
如果這個(gè)數(shù)據(jù)貼近事實(shí)的話，那么之前Google+的用戶數(shù)的增長(zhǎng)價(jià)值將會(huì)打不小的折扣，畢竟用戶的駐留時(shí)間在某種程度上代表著社交網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力及粘性，而這又直接影響著客戶廣告的投放。雖說谷歌尚未嘗試?yán)肎oogle+吸引廣告，不過一些營(yíng)銷者在對(duì)Google+進(jìn)行測(cè)試之后認(rèn)為，在Google+上發(fā)布的品牌信息未能引起預(yù)期中的消費(fèi)者共鳴。例如從同樣在Facebook和Google+上具有品牌頁的英特爾的關(guān)注度和參與度看，Google+遠(yuǎn)比不上Facebook。由此看，未來Google+在大力發(fā)展新增用戶的同時(shí)，如何更好地以更多更好的功能來留住用戶，重要的是讓用戶活躍起來才關(guān)系著Google+能否成為Facebook的真正對(duì)手，也才是Google+真正價(jià)值的體現(xiàn)，這樣分析的話，谷歌近期啟動(dòng)所謂在Google+上的辯論活動(dòng)也就是不足為奇了，即利用名人效應(yīng)留住和提高用戶的活躍度，也就是增加用戶滯留在Google+平臺(tái)上的時(shí)間。
綜上所述，不難看出，作為在社交領(lǐng)域的對(duì)手，F(xiàn)acebook和Google+在未來的發(fā)展中都面臨著挑戰(zhàn)，前者是在營(yíng)收，后者在于用戶數(shù)，尤其是用戶使用Google+服務(wù)的效率，那么究竟誰更急呢
從最終的營(yíng)收的角度看，谷歌目前的營(yíng)收是Facebook的將近10倍，而在網(wǎng)絡(luò)廣告大有前景的顯示廣告上，雖然今年Facebook超越了谷歌，但由于其也面臨用戶數(shù)增速放緩的困擾，在明年其顯示廣告老大的位置會(huì)被谷歌替代(并非完全是因?yàn)镚oogle+)，至于說到其發(fā)力的移動(dòng)廣告，據(jù)移動(dòng)程序分析機(jī)構(gòu)Flurry最新研究表明，美國(guó)品牌廠商在移動(dòng)廣告平臺(tái)上的投入仍偏低，只占到廣告總預(yù)算的1%。此外，尼爾森的最新研究報(bào)告顯示，用戶對(duì)于移動(dòng)廣告的反應(yīng)相對(duì)冷淡，至少與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告相比。此外，該報(bào)告還稱，在移動(dòng)設(shè)備上，傳統(tǒng)形式的廣告表現(xiàn)不佳，這無疑對(duì)于移動(dòng)廣告的形式(即如何能更好地令用戶接受)提出了新的要求。所以，盡管Facebook開始?xì)⑷肓艘苿?dòng)廣告市場(chǎng)，但其在這個(gè)市場(chǎng)面臨的主客觀的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)其的挑戰(zhàn)也只是剛剛開始，至于效果如何，還充滿變數(shù)。
相對(duì)于Facebook的谷歌，在營(yíng)收遙遙領(lǐng)先的情況下，顯然其營(yíng)收的壓力要小得多，此外，其移動(dòng)平臺(tái)Anddoid的進(jìn)展順利，且勢(shì)頭很猛，這為谷歌未來移動(dòng)的營(yíng)收除了Google+外提供了另外的平臺(tái)，而這些給Google+帶來的唯一優(yōu)勢(shì)就是谷歌可以繼續(xù)改進(jìn)其Google+的功能，將精力和重心放在如何吸引和留住用戶身上，所以綜合來看，F(xiàn)acebook在未來的承壓顯然要大于Google+。
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本文標(biāo)題：鬼城Google+同對(duì)手Facebook未來誰壓力更大
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