【IT商業新聞網訊】（記者 慕習 葉舟）最近作為國內最大的電商平臺之一的當當網和首家在美國上市的中國電商企業麥考林雙雙發布年度虧損驚人的財報。其中，當當網全年虧損3630萬美元，而麥考林全年也凈虧3330萬美元。這些數字令人觸目驚心，如此巨大的虧損原因何在？
“電商的虧損，很大程度是因為‘自相殘殺’。”資深互聯網人士曾凡在接媒體記者采訪時認為電商之間的惡性競爭，是導致電商之間最后都只能“賺吆喝不賺錢”的原因。
麥考林財報顯示，麥考林去年第四季度毛利潤達到2030萬美元，比上一年同期的2520萬美元下滑了19.4%；毛利率為35.1%，比上一年同期的39.3%有所下降，此毛利率的同比下滑主要是由于提供給客戶和加盟店的折扣促銷活動增加、互聯網業務營收在季度總凈營收的比重增加而此業務的利率又下降等。
電商價格戰高燒不退巨虧不止 資本泡沫將碎
當當財報顯示，當當網的周年紀念日在11月，當當在第四季度發放了很多優惠券，作為促銷工具，對利潤率造成一定影響。第四季度的價格競爭也很激烈。
顯然，電商之間的價格戰嚴重影響盈利。而在評論虧損原因時，當當網CEO李國慶表示，“當當虧損在服務和價格戰，值了！”
如此難看的財報，如此巨大的虧損，難道大佬們都不此為恥？都不畏懼價格戰？值了，值在何處？
中國電子商務協會政策法律委員會副主任阿拉木斯認為，李國慶本身比較個性，他的觀點和想法很多人都難以認同。
不愿意具名的電商從業人員在接受IT商業新聞網記者采訪時表示，在電商大佬們看來這就是前期的投入，是自身建設的投入，值！但是，其實還是怕打價格戰的，價格戰只是無奈之舉。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青在接受IT商業新聞網記者采訪時表示：“這次的財報可以讓當當網清楚的看到自己的薄弱之處，能夠沉淀下來，在這些方面完善，進一步明確未來的發展方向，制定出適合自己發展的道路。”
從理論上講，價格戰短期可能是有利的，但是目前為止，中國電子商務仍沒有走出價格戰的混亂局面。
有業內人士認為，價格戰弊大于利，價格戰難以積攢人氣，因為這樣帶來的用戶可能不穩定，黏性不高。對于日漸挑剔的消費者來說，他們見過了太多吵鬧的營銷方式。但其實無論是浴血的價格戰還是漫天的廣告戰，都只是激發了消費者短暫的購物情緒，并沒有真正和消費者建立過情感聯系。 上一頁1 2 下一頁
推薦閱讀
在線旅游市場巨大蛋糕，引來一大堆新老諸候紛紛搶食，混戰加劇。除了攜程、藝龍等傳統在線“老牌勁旅”進行激烈對殺之外，后起之秀如去哪兒網也在拼搶，殺氣騰騰，近一兩年頻頻發生、愈演愈烈的“去攜大戰”便是最佳>>>詳細閱讀
本文標題：電商價格戰高燒不退巨虧不止 資本泡沫將碎
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/164917.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示