樂淘網CEO畢勝曾經對媒體說過：“百度同樣一個位置的廣告，去年35萬一個月，今年初到了70萬一個月，現在甚至到了800萬一個月。”
能夠產生如此之大的增幅的背后推手，正是被譽為撐起國內互聯網發展大旗的電商們。但是頭頂光環的電商們實際上過著的是什么樣的日子呢？最近作為國內最大的電商平臺之一的當當網和首家在美國上市的中國電商企業麥考林雙雙發布年度虧損驚人的財報。其中，當當網全年虧損3630萬美元，而麥考林全年也凈虧3330萬美元。
巴菲特曾經說過，只有潮水退去了，才知道誰在裸泳，而兩份赤裸裸的財報無疑將表面風光的電子商務從神壇上拉到活生生的現實。
自相殘殺整死電商
“自相殘殺”
無獨有偶，當當網和麥考林在虧損的金額上非常接近，但是規模和模式都不盡相同的兩家電商企業，其虧損的原因也不盡相同。根據當當網的財報顯示，當當網2011年第四季度總營收為人民幣12.32億元（約合1.96億美元），同比增長73%；四季度凈虧損人民幣1.3億元（約合2060萬美元），去年同期為凈利1480萬美元。而在2011年的全年成績方面，2011年全年當當網總營收為人民幣36億元（約合5.75億美元），同比增長59%；凈虧損2.29億元（約合3630萬美元），去年同期為凈利3080萬美元。可以看到當當網在2011年第四季度的虧損已經占了2011年全年虧損量的56%，在2011年第四季度中，當當網當季毛利率為10.5%，而三季度該比例為13.8%，去年同期該比例為22.4%。由此可見是第四季度“嚴重拖累”了當當網的全年業績。
至于麥考林方面情況則更為糟糕，虧損成為貫穿2011年的“主旋律”，去年第四季度，麥考林凈營收同比下滑9.7%，為5800萬美元；凈虧損為1150萬美元，2011年全年總營收2.179億美元，比上一年的2.275億美元下滑4.2%，麥考林2011年凈虧損達到3330萬美元，而在2010年麥考林還能獲得440萬美元的凈利潤。
“電商的虧損，很大程度是因為‘自相殘殺’。”資深互聯網人士曾凡在接受南方日報記者采訪時認為電商之間的惡性競爭，是導致電商之間最后都只能“賺吆喝不賺錢”的原因。
當當網CFO楊嘉宏在接受媒體采訪時表示，當當網去年第四季度毛利率的變化主要是受到產品組合的變化影響。11月份是當當網的周年活動期，因此推出的很多消費券促銷活動，影響了當當網的利潤率水平。但楊嘉宏也承認，“第四季度的價格競爭也相當激烈。” 上一頁1 2 下一頁
推薦閱讀
在談及360企業版的作用時，一位企業界的人士表示：360企業版短時間內獲得成功，免費模式只是一方面，像批量打補>>>詳細閱讀
本文標題：當當網麥考林雙雙巨虧 電商自相殘殺致死
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/164973.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示