2月20日，京東正式對(duì)外宣布啟動(dòng)電子書(shū)業(yè)務(wù)，這也是近期繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之后，又一電商平臺(tái)加入了電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。2012年，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)的主角或?qū)⒆兂呻娮由虅?wù)巨頭。除了京東和當(dāng)當(dāng)，電子書(shū)巨頭亞馬遜Kindle也計(jì)劃年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。電子書(shū)市場(chǎng)的一場(chǎng)近身肉搏戰(zhàn)將難以避免。
此前，包括漢王、盛大文學(xué)、中移動(dòng)等企業(yè)都已進(jìn)入該領(lǐng)域，電商大鱷的加入，讓電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，未來(lái)行業(yè)的走勢(shì)仍存在諸多變數(shù)。
電子書(shū)市場(chǎng)內(nèi)外有別
自2007年全球最大網(wǎng)絡(luò)書(shū)城亞馬遜（Amazon）推出電子書(shū)閱讀器Kindle引發(fā)熱銷(xiāo)以來(lái)，索尼、漢王、三星、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外廠家快速跟進(jìn)，紛紛布局電子閱讀市場(chǎng)，廠商與各大出版集團(tuán)的合作也拉開(kāi)序幕。
在亞馬遜Kindle、索尼Reader以及蘋(píng)果iPad的推動(dòng)下，近年來(lái)電子書(shū)市場(chǎng)日漸繁榮 。據(jù)DisplaySearch預(yù)估，電子紙顯示器市場(chǎng)今年市場(chǎng)規(guī)模為4.31億美元，出貨量為2200萬(wàn)片，至2018年時(shí)將成長(zhǎng)到96億美元，出貨量則將達(dá)到18億片。但是，目前電子書(shū)需求主要來(lái)自北美和歐洲的讀者，中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)還十分不成熟。
新聞出版總署數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入總體規(guī)模達(dá)到1051.79億元，各類(lèi)數(shù)字媒介閱讀率達(dá)32.8%，并持續(xù)高速增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)諾達(dá)咨詢發(fā)布的 《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及商業(yè)模式評(píng)估與設(shè)計(jì)報(bào)告2011》預(yù)測(cè)，作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)子集，2012年中國(guó)電子書(shū)與數(shù)字期刊市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到77.5億元。
然而在百道網(wǎng)CEO、數(shù)字出版專(zhuān)家程三國(guó)看來(lái)，相比美國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)占大眾出版10%的份額，中國(guó)的電子書(shū)只是表面熱鬧，市場(chǎng)基本沒(méi)有做起來(lái)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2011年，電子書(shū)產(chǎn)值尚不足紙質(zhì)圖書(shū)出版定價(jià)總金額的1%（2010年圖書(shū)定價(jià)總金額為936億元，預(yù)估2011年在1000億元左右）。
亞馬遜模式水土不服
事實(shí)上，亞馬遜Kindle模式就是硬件（電子書(shū)閱讀器）+軟件（電子圖書(shū)等資源）。讓電子書(shū)產(chǎn)業(yè)探路者始終不解的是，這看似簡(jiǎn)單的模式，為何在全球電子書(shū)市場(chǎng)成功的只有Kindle呢？
與電子閱讀相關(guān)的閱讀器在中國(guó)市場(chǎng)并不景氣，漢王、方正、長(zhǎng)城等廠商都在虧損，盛大錦書(shū)本身也不賺錢(qián)，靠賣(mài)書(shū)來(lái)盈利。目前平板電腦和智能手機(jī)都在蠶食這個(gè)市場(chǎng)。
“對(duì)于傳統(tǒng)出版商而言，在電子書(shū)領(lǐng)域，打造中國(guó)的亞馬遜這個(gè)傳說(shuō)已經(jīng)聽(tīng)了很多年。”作家出版社社長(zhǎng)助理、中作華文數(shù)字傳媒股份公司董事總經(jīng)理劉方對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說(shuō)到。此前，除了方正阿帕比、中文在線、方正等企業(yè)從事電子書(shū)的B2C業(yè)務(wù)，包括漢王、盛大文學(xué)等均將業(yè)務(wù)投向了B2C。
數(shù)字出版在線聯(lián)合創(chuàng)始人任殿順表示，電子書(shū)是一個(gè)雙邊市場(chǎng)，內(nèi)容提供方是一邊，用戶是一邊，通過(guò)平臺(tái)（京東、當(dāng)當(dāng)、百度、漢王、盛大等）連接。雙方相互影響，平臺(tái)內(nèi)容的多寡，會(huì)影響到讀者的多少，反過(guò)來(lái)，平臺(tái)也只有擁有足夠多的用戶，才能帶來(lái)足夠多的收益，反哺給內(nèi)容提供方。
從2008年開(kāi)始，這個(gè)雙邊市場(chǎng)兩頭的企業(yè)卻始終難以 “對(duì)上眼”。多年前，漢王第一個(gè)聲稱要做中國(guó)的亞馬遜Kindle，漢王試圖拉攏傳統(tǒng)出版社將內(nèi)容放入漢王的平臺(tái)而增加其硬件的銷(xiāo)售，并對(duì)傳統(tǒng)出版社實(shí)施二八分成的模式。漢王之后的盛大，也曾試圖將其打造成“中國(guó)的亞馬遜”，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，盛大Bambook將有助于彌補(bǔ)中國(guó)電子書(shū)廠商內(nèi)容資源不足的弊端，通過(guò)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建“中國(guó)版”亞馬遜模式。不僅在終端市場(chǎng)，更是著眼于內(nèi)容提供方面，構(gòu)建“內(nèi)容+渠道+終端”的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。
“事實(shí)上，漢王和盛大文學(xué)對(duì)于傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，誘惑并不大。”一位不愿意透露姓名的出版社負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，漢王沒(méi)有用戶，自身也沒(méi)有內(nèi)容，這種情況下很難通過(guò)終端銷(xiāo)售獲得有效的用戶，產(chǎn)生內(nèi)容收益。盛大文學(xué)看似可以彌補(bǔ)漢王內(nèi)容缺失的短板，但是盛大的絕大部分的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，內(nèi)容過(guò)于單一，其玄幻類(lèi)、穿越的低齡化用戶也并不是傳統(tǒng)出版社所關(guān)注的目標(biāo)用戶。
“雖然各大平臺(tái)都聲稱已同幾百家出版社合作，但是合作的程度卻有深有淺，有些出版社甚至只拿出一本書(shū)來(lái)合作。”上述出版人士認(rèn)為，這也是到目前為止，還沒(méi)有一家電子書(shū)能做出穩(wěn)定用戶群體和平臺(tái)的原因。
不過(guò)，以中國(guó)移動(dòng)為代表的電信運(yùn)營(yíng)商建立的手機(jī)閱讀在數(shù)字出版界一枝獨(dú)秀，讓傳統(tǒng)出版社看到了“錢(qián)景”。以作家出版社為例，2010年，作家出版社首次向作家批量支付了100萬(wàn)元的數(shù)字版稅，主要來(lái)源就是中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀。2010年，作家出版社向中國(guó)移動(dòng)閱讀基地授權(quán)了300部文學(xué)作品，一年下來(lái)共獲得了約200萬(wàn)元的收益。
然而，運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地并非傳統(tǒng)出版社的最佳選擇。與中移動(dòng)合作的出版人士表示，運(yùn)營(yíng)商憑借其用戶、支付體系、渠道優(yōu)勢(shì)，一度將電子書(shū)價(jià)格降為“地板價(jià)”，并與傳統(tǒng)出版社進(jìn)行“四六分成”，其中運(yùn)營(yíng)商占大頭，這違背了傳統(tǒng)出版人的意愿。
電商能否擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)？
雖然電子書(shū)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪難解難分，但京東和當(dāng)當(dāng)這對(duì)老冤家卻同時(shí)將目光轉(zhuǎn)向了電子書(shū)市場(chǎng)。電商巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入能否挽救內(nèi)憂外患的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)呢？
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，從京東宣布其電子書(shū)業(yè)務(wù)正式上線開(kāi)始，京東就一直把當(dāng)當(dāng)作為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。京東表示，京東電子書(shū)刊業(yè)務(wù)首期上線來(lái)自200家合作供應(yīng)商的8萬(wàn)種正版電子圖書(shū)，預(yù)計(jì)今年年底將上線正版電子書(shū)刊超過(guò)30萬(wàn)種。而2011年末，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)外宣布其首期上線5萬(wàn)多種電子書(shū)，同時(shí)還推出數(shù)字期刊和視頻等多媒體產(chǎn)品。
京東CEO劉強(qiáng)東表示，京東商城會(huì)給供應(yīng)商提供透明結(jié)算平臺(tái)，與供應(yīng)商的分成比例有兩種，根據(jù)出版社是否自己將紙質(zhì)書(shū)做成電子書(shū)來(lái)區(qū)分，這比當(dāng)當(dāng)?shù)乃牧殖筛邚椥浴?/p>
多位出版社向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，京東和當(dāng)當(dāng)目前已經(jīng)陷入了“互掐”的境地，當(dāng)當(dāng)和京東曾向供貨商要求，只要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)所擁有的品類(lèi)，自己平臺(tái)也必須要上，雙方在搶奪電子書(shū)資源上已經(jīng)到了白熱化的境地。
程三國(guó)認(rèn)為，京東與當(dāng)當(dāng)這樣的電商平臺(tái)擁有有集客 （網(wǎng)站有海量用戶）與集貨（眾多出版社、作家資源），兩者互為補(bǔ)充。
不過(guò)，出版社也有不同的聲音。接力出版社社長(zhǎng)白冰認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言，誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)數(shù)字出版的潮流，但目前出版商的態(tài)度依然是相對(duì)謹(jǐn)慎，以京東和當(dāng)當(dāng)為首的電商平臺(tái)能否為電子書(shū)行業(yè)帶來(lái)規(guī)模化收入還是一個(gè)未知數(shù)。
“電商的用戶能否轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的用戶？”劉方認(rèn)為，紙質(zhì)閱讀人群是否就是未來(lái)的電子書(shū)目標(biāo)閱讀人群并沒(méi)有得到證實(shí)，無(wú)論是京東還是當(dāng)當(dāng)，都需要時(shí)間去證明。
推薦閱讀
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代：社會(huì)化有獎(jiǎng)分享平臺(tái)Folo8誕生
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅猛，恰好為社會(huì)化消費(fèi)這種模式提供了一個(gè)非常好的發(fā)展空間。從某種意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)外的Facebook、Twitter，國(guó)內(nèi)的微博、人人網(wǎng)，他們的火爆如果歸結(jié)背后的原因，恰是因?yàn)檫@些社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：電商進(jìn)軍電子書(shū) 京東當(dāng)當(dāng)貼身肉搏
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/165277.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示