【IT商業新聞網綜合報道】（記者 蘇格）節假日大力促銷讓電商嘗到了惡果，電商行業持續的價格戰，讓已經上市的當當網在虧損的泥淖里無法自拔。
23日，當當網發布的最新財報顯示，去年第四季度凈虧損人民幣1.298億元，全年凈虧損2.285億元。今年第四季是當當網自上市后虧損最為嚴重的一個季度，財報解讀分析會的信息透露，其中去年底電商促銷所引發的價格戰也成為主要因素之一。
財報顯示，去年第四季度，當當網凈虧損人民幣1.298億元人民幣，第三季度，其虧損額為7337萬元人民幣。上年同期，當當網則凈賺1480萬美元。
電商價格戰走向自我毀滅 當當網促銷致毛利率下滑
也就是說，當當網半年虧損超過2億元人民幣。從全年來看，當當凈營收為人民幣36.19億元，較2010財年增長59%；凈虧損人民幣2.285億元，而2010財年凈利潤為人民幣3080元。
受盤前發布的財報數據影響，當當網開盤早盤大跌9.25%，但此后跌幅收窄，收盤報6.65美元，跌幅為3.9%，該股盤中最低跌至6.2美元。
據財報顯示，當當網日用百貨收入同比增長210%，目前占總營收的比例為39%。對于產業組合變化所產生的影響，當當網CEO李國慶進一步解釋認為，由于百貨銷售同比漲三倍，其價格比超市和購物中心低，所以導致虧損。
另外，在去年11月11日、12月12日等節點前后，多家電商網站接連掀起促銷狂潮，客觀上令電商企業營收大幅增長。數據顯示，當當網去年第四季度日用品營收增長達到210%。但另一方面電商網站為拉攏顧客推出的消費券促銷活動，麥考林、當當等財報也顯示這也影響了電商企業的利潤率水平，數據顯示麥考林2011年毛利率為33.6%，2010年則為41.7%。
事實上，電商企業“燒錢賺吆喝”的局面在業內已是普遍現象，近期一些企業也是頻頻爆出裁員甚至倒閉的消息。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青曾指出，“價格戰不是長久之計，電商需要從中走出來，要回歸到產品本質與服務。不斷創新，推出具有特色的服務，能夠抓住老用戶，并且吸引新用戶。”
笑話一則
關于“電商用價格戰自毀自己的盈利模式”，在網上有一個比較有意思的段子：某日，某位電商和某位傳統店主交流。電商說：我們24小時送貨上門。傳統店主笑而不語。電商又說：我們價格便宜。傳統店主還是笑而不語。電商繼續說：我們融了很多資金。傳統店主繼續笑而不語。過了一小會兒，傳統店主問：那么，你們盈利嗎？電商：。。。。。。
推薦閱讀
經濟之聲援引英國媒體報道稱，施密特此舉是為了籌集和妻子溫迪的離婚費。也有消息說，施密特出售股票有很多原因，大多數是商業原因。 有傳聞稱谷歌董事長埃里克施密特計劃出售240萬股谷歌股票，按現價計算，股票價值>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/165648.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示