【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 葉舟）中國B2C品牌折扣網(wǎng)站唯品會(huì)于2月18日向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交了IPO（首次公開募股）申請(qǐng)文件，擬募集上限為1.25億美元的資金。
消息傳出，各方看法不一。有人追問上市原因，有人分析上市利弊，更有媒體報(bào)道唯品會(huì)經(jīng)營(yíng)慘淡而走上市這步棋。針對(duì)唯品會(huì)海外擬上市這一事件，IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪了業(yè)內(nèi)專家和分析師，卻得到了意外發(fā)現(xiàn)，奢侈品折扣與奢侈品經(jīng)營(yíng)理念存在矛盾
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)政策與資源工作委員會(huì)， 中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心專家胡鋼認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)同普通商品消費(fèi)不同，其價(jià)格要比其他品牌商品高很多，實(shí)際上，這種奢侈品本身的質(zhì)量也未必比普通品牌商品好，奢侈品背后的價(jià)值更多的是品牌價(jià)值以及塑造品牌的營(yíng)銷成本在里面。
奢侈品的定位就是奢侈，而電商對(duì)奢侈品進(jìn)行打折扣，這種行為本身就違背了奢侈品的基本定位，所以，國內(nèi)各家奢侈品電商出現(xiàn)危機(jī)便是很自然的事情了，唯品會(huì)擬海外上市也是對(duì)資金的饑渴導(dǎo)致。
奢侈品電商的最初發(fā)展和起步源于電子商務(wù)發(fā)的發(fā)展，當(dāng)時(shí)普通日用品的網(wǎng)上銷售呈現(xiàn)了非常旺盛的生命力和前景，所以，人們思考著奢侈品是不是也可能在電子商務(wù)業(yè)有美好的盈利前景。國內(nèi)的奢侈品電商實(shí)際上也是一種嘗試性的探索發(fā)展，能否成功，沒有定論。
打開唯品會(huì)的網(wǎng)站，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，之前的奢侈品牌不再是主打經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，不知從何時(shí)起，唯品會(huì)悄悄地轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線品牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，在價(jià)格上相對(duì)低于奢侈品，在貨源上保證了豐富性，這算是一種回歸。用胡鋼告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者的話說，就是奢侈品電商終于實(shí)現(xiàn)了由"陽春白雪"到"下里巴人"的回歸與轉(zhuǎn)變。
持相似看法的還有艾瑞咨詢分析師、電商商務(wù)領(lǐng)域?qū)＜姨K慧燕，蘇慧燕分析師認(rèn)為，奢侈品與普通商品不同，那么網(wǎng)上銷售奢侈品同網(wǎng)上銷售普通商品也有本質(zhì)差異，奢侈品打折扣這本身就影響奢侈品消費(fèi)群體對(duì)奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣。唯品會(huì)無論上市成功與否，都應(yīng)該考慮到，普通日用品網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣容易培養(yǎng)，而奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)并不是件容易的事情。
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本文標(biāo)題：唯品會(huì)：奢侈品折扣與奢侈品定位存在矛盾
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