上市歷經“八年抗戰”的人民網終于闖關成功，但仍然缺少被廣泛看好的商業模式。

如無意外，人民網將于今年3月中旬正式登陸上海證券交易所，從而擊敗眾多競爭對手成為中國“官網上市第一股”。

不過，這個以嚴肅著稱的網站還是在上市前夜鬧出了一個“娛樂新聞”。在其公布的經過精心包裝的招股說明書中，披露了5.27億元融資的詳細使用計劃，其中包括花費40萬元購置40臺iPhone、iPad等蘋果產品。這惹來了外界的一片批評，甚至嘲笑。

更多商業方面的瑕疵被陸續發現，其中一個極端案例是，人民網旗下的人民搜索2010年營收為0，凈利潤卻逾3000萬元。對此，人民網選擇了沉默。

然而，既然選擇上市，就必須接受公眾的挑剔與質疑，這或許是與在體制內生存時最大的不同。形勢并不十分有利。盡管人民網組建了一個堪稱豪華的股東團隊，中國移動、中國聯通、中國石化、中影集團等“中字頭”企業均在最后時刻進入戰略投資者行列，但仍然無法消除人們對官辦新聞網站上市的不信任感。與最初8億元的融資計劃相比，人民網A股最終定價可能在6－7元之間，估值為30億－40億元，最終融資額5.27億元，融資規模有所縮水。

人民網試圖將自己塑造成在特定領域具有優勢和盈利能力的官方互聯網媒體。但在眾多互聯網消費者觀念中，脫胎于體制內的人民網更多扮演著輿論引導的角色，與商業毫不相關。

當然，人民網上市不乏支持者，他們將官網上市看作一次“破冰之旅”，這種體制上的突破將在長時間內給官網帶來變化，登陸資本市場則可以為其引入更多的市場化觀念。“上市對于提高新聞的制作和經營水平還是有幫助的，是有必要的，就是走向市場化。”北大文化產業研究院副院長陳少峰告訴《中國企業家》，應賦予人民網在商業領域合理的想象空間。

實際上，很少有媒體主板上市能引發如此大的爭論與分歧。目前，將眾多官方新聞網站推向資本市場，以抗衡輿論影響力日益擴大的商業網站，是這次文化改革的任務之一。

人民網上市最大的意義也許在于，它猶如打開了“潘多拉魔盒”，在文化體制改革的大背景下，已經沒有什么力量能夠阻止即將到來的官網上市潮。目前，包括新華網、央視網、千龍網在內的30多家官辦網站正排隊等候上市。

對人民網來說，要成功克服外界的各種質疑或誤解，將是一個長期而艱難的過程。但相對急迫的是，人民網必須在未來幾年證明自己，能夠在商業模式及盈利能力方面有所建樹，而非僅僅作為“輿論喉舌”上市圈錢，這將是其高管團隊面對的重大考驗。

“人民網的上市，我百感交集。”在人民網工作了十年，見證了人民網從一無所有到籌備上市全過程的何加正對《中國企業家》說。耐人尋味的是，作為人民網前總裁，就在人民網上市萬事俱備之時，何加正悄然退休。 上一頁1 23 下一頁

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本文標題：人民網八年抗戰終上市 商業模式仍不被看好

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