根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究顯示，2011年第4季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.8億元，與3季度相比環(huán)比提升11.3%，與去年同比增長(zhǎng)18.3%。
第4季度中國(guó)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18.3%，主要影響在于房地產(chǎn)市場(chǎng)受到市場(chǎng)放緩的影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求進(jìn)一步增大，從而拉動(dòng)第4季度中國(guó)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
從廣告主數(shù)量情況來(lái)看，2011年第4季度廣告主數(shù)量為4158，環(huán)比下降11.2%，同比增長(zhǎng)1.4%。第4季度中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU值繼續(xù)增長(zhǎng)至28.4萬(wàn)元，與上季度相比上漲25.4%。
第4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU環(huán)比上漲25.4%，主要原因在于受到房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)放緩的影響，開發(fā)商新房成交量持續(xù)下降，這也導(dǎo)致開發(fā)商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣力度繼續(xù)增大，從而帶動(dòng)廣告主ARPU值大幅增長(zhǎng)。
EnfoDesk易觀智庫(kù)研究顯示，根據(jù)2011年第4季度新房廣告主在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的投放情況，2011年4季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)情況如下：
2011Q4中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額
2011年第4季度中國(guó)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點(diǎn)保持前三位置不變。新浪樂(lè)居依靠線上線下整合式營(yíng)銷服務(wù)得到了大部分開發(fā)商的認(rèn)可，與搜房網(wǎng)在本季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)前兩名的位置；隨著電子商務(wù)的用戶使用率不斷提升，已經(jīng)逐漸成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也使得開發(fā)商對(duì)房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的關(guān)注逐漸加大，搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)在10月推出了搜狐e購(gòu)房電商平臺(tái)，彌補(bǔ)了搜狐焦點(diǎn)在房產(chǎn)電商平臺(tái)上的空白，也取得了一定的效果。
研究定義：
房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模：以房地產(chǎn)開發(fā)商在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的實(shí)際投入為計(jì)算額度，包括網(wǎng)絡(luò)媒體和代理商的收入。
注:自2010年第1季度易觀國(guó)際針對(duì)上市公司財(cái)報(bào)對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模進(jìn)行了校正，上文中所有過(guò)往季度數(shù)據(jù)均進(jìn)行了修正。
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