由于SNS在積聚人氣、流量等方面存在獨特的優(yōu)勢，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展勢不可擋。但是，必須以理性的眼光看待中國的社交網(wǎng)站，正視SNS發(fā)展存在的問題，解決盈利模式和用戶粘性的難題，在練好內(nèi)功的基礎(chǔ)上，再去考慮上市等問題。

最近，互聯(lián)網(wǎng)最熱門的事件莫過于Facebook上市。2012年2月2日，F(xiàn)acebook向美國證券交易委員會提交IPO申請，計劃融資50億美元，刷新了全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO紀錄（此前的紀錄為Google所保持，募資19億美元）。Facebook締造了又一個財富神話，也引發(fā)人們對SNS網(wǎng)站的熱切期盼，不少媒體和業(yè)內(nèi)人士對于Facebook上市給予高度評價，有人認為這是“互聯(lián)網(wǎng)歷史上具有里程碑意義的事件”，也有人認為此舉會起到良好的示范效應(yīng)，必將刺激國內(nèi)一批SNS網(wǎng)站上市。

毫無疑問，F(xiàn)acebook上市的正面意義是重大的，在全球經(jīng)濟遇冷的情況下，它給以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟帶來新的希望，同時也給中國的SNS企業(yè)以巨大的鼓舞。但是，在欣喜之余，我們不禁要質(zhì)問：Facebook上市真的有那么大的示范效應(yīng)嗎？

掠去表面的浮華，我們可以看到，F(xiàn)acebook上市并沒有想象中的那么美好。Facebook在5月上市以后，其市值估計約在750億到1000億美元之間。這一估值水平與麥當勞的市值相當，是波音公司市值的兩倍，同時也遠遠超出全球銀行業(yè)最大規(guī)模IPO——中國工商銀行220億美元的估值。如此高的估值水平，與之相對應(yīng)的卻是Facebook相對有限的盈利能力。2011年，F(xiàn)acebook的營業(yè)收入為37億美元，凈利潤為10億美元，市盈率高達100倍。

我們不懷疑Facebook的增長潛力，但在盈利模式較為單一的前提下（廣告收入為其主要收入來源），以如此高的估值上市，潛藏著巨大的投資風險。因此，它的上市對國內(nèi)社交網(wǎng)站究竟有多大示范作用也值得懷疑。

國內(nèi)SNS網(wǎng)站的困境

中國的社交網(wǎng)站在經(jīng)歷2008~2009年的井噴之后，近兩年似有調(diào)整的跡象。國內(nèi)知名的獨立第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析服務(wù)提供商CNZZ的調(diào)查顯示，2010年SNS行業(yè)站點數(shù)量大幅滑落，12月僅為680個，較1月下降了34.80%，與2009年全年的迅猛增長形成了鮮明的對比。2011年第一季度，社交網(wǎng)站行業(yè)規(guī)模有所上漲，但增速放緩。

作為國內(nèi)最大和最接近Facebook的一家SNS網(wǎng)站——人人網(wǎng)，于2011年5月赴美上市，開啟了社交網(wǎng)站上市的先河。人人網(wǎng)自上市以來，用戶數(shù)量保持穩(wěn)步增長，2011年用戶數(shù)量達到1億以上，但與Facebook網(wǎng)站8億用戶的數(shù)量相比，仍相去甚遠。此外，人人網(wǎng)的盈利能力不足，其招股說明書中披露，過去兩年營收1.23億美元，凈虧損達1.3億美元，截至目前，人人網(wǎng)是否盈利，還是個未知數(shù)。

中國的SNS網(wǎng)站發(fā)展緩慢，緣于其面臨的一系列發(fā)展瓶頸，其中，盈利模式單一和用戶粘性低是最大的發(fā)展瓶頸。這兩個問題的解決，也直接關(guān)系到國內(nèi)的SNS網(wǎng)站能否縮小與國外網(wǎng)站的差距。

盈利模式單一一直困擾著國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展，也是業(yè)界關(guān)注的焦點所在。CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，SNS網(wǎng)站營收過于依賴投放式廣告，占其總收入的80%左右。但廣告收入并不理想，國內(nèi)多數(shù)SNS網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài)。不少SNS網(wǎng)站在盈利模式上進行了很多探索和嘗試，但收效甚微。51．com率先嘗試了會員收費制，人人網(wǎng)則出售增值道具，開心網(wǎng)引入了植入式廣告。但是，中國網(wǎng)絡(luò)用戶并沒有形成會員付費的習慣，增值道具的收入也是寥寥可數(shù)，植入式廣告雖然在Facebook上大獲成功，在中國能否成功復(fù)制，尚待時日。 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：國內(nèi)SNS網(wǎng)站遇困境 亟需提升用戶體驗

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