種種跡象表明，高昂的視頻版權采購成本正在拖累搜狐的股價。
據(jù)《投資者報》記者了解，截至美國紐約時間2月9日16時，搜狐單股股價跌至50.90美元。搜狐公司2011年財報公布僅3天時間，搜狐股價就已經累計下跌12.15美元，累計跌幅達19.27%。
有媒體報道稱，造成搜狐股價下跌的原因是財報對2012年第一季度業(yè)績指導不及預期。
不過，由于在財報公布后管理層召開的電話會議上，各投資機構分析師對于搜狐視頻的興趣明顯高于搜狐公司的其他業(yè)務，因此也有觀點稱，搜狐視頻燒錢的狀況影響了投資者對于搜狐股價的判斷，視頻業(yè)務成本過高可能是搜狐股價下跌的因素之一。
公開資料顯示，2011年搜狐視頻的廣告收入為3.7億元人民幣，年增長率為120%。然而，搜狐視頻的盈利仍然為負。此前，張朝陽在接受媒體采訪時透露，2011年搜狐僅在視頻版權采購方面的投入就已經達到5000萬美元。
他坦言，由于版權價格飆升，單純依靠廣告收入不足以抵消成本。顯然，在此基礎上加上帶寬和人力的成本，搜狐視頻仍然處于“賠本賺吆喝”的階段。
2月6日，在搜狐舉行的分析師電話會議上，張朝陽稱搜狐將縮減視頻版權投入，2012年全年的版權購買預算為3000萬美元。這一投入已經比2011年的5000萬美元降低了2000萬美元。
另據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻在網絡視頻廣告市場的份額仍低于土豆，位列第三。
一位金融行業(yè)分析師對《投資者報》記者稱，“影響互聯(lián)網公司股價的因素很多。比如，廣告排名遲遲上不去，也會影響投資者對互聯(lián)網公司未來廣告上升空間的判斷。”
易觀國際分析師張颿認為，搜狐股價下跌與視頻不盈利有一定關系。張颿表示，搜狐把門戶廣告增長空間的重心放在視頻上，所以投資者和投行分析師都會格外關注搜狐視頻的財務數(shù)據(jù)，而這些又會被反映到股市上。
一位視頻行業(yè)人士告訴記者，隨著激烈的市場競爭，2012年中國視頻行業(yè)洗牌還將繼續(xù)，高投入將在所難免。
“面對激烈的競爭，持續(xù)的投入是必須的。就像樂視網劉弘說的‘投資版權不是為了燒錢而是為了造血’。擁有優(yōu)質的內容資源意味著擁有固定用戶群，而內容為王仍然是視頻企業(yè)發(fā)展的重點。”一位不愿透露姓名的業(yè)內人士對《投資者報》記者說道。
據(jù)記者了解，為了降低高昂的視頻版權采購成本，2012年搜狐視頻將在自制劇方面發(fā)力。
艾瑞咨詢分析師趙旭楓則認為，“視頻行業(yè)為了買版權持續(xù)燒錢的狀況并不會得到改善。2012年視頻業(yè)將繼續(xù)處于一個激烈競爭的狀態(tài)，還有如奧運會等很多版權需要購買。”
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本文標題：搜狐股價三天跌兩成 分析稱視頻成本過高
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