業內和人們期盼已久的全球最大的社交網絡Facebook IPO終于啟動，今天，Facebook向美國證券交易委員會提交上市申請文件，正式啟動IPO(首次公開招股)，最多融資50億美元，為此SEC的官方網站曾經一度癱瘓，這再次印證了業內對于Facebook即將上市的關注程度。
與業內的預期一樣，Facebook最大的亮點還是其巨大的用戶規模。如果Facebook能否保持目前的發展速度的話，到今年的9月份，其用戶數將會達到10億之眾。至于業內關心的營收狀況，Facebook 2011財年營收為37.11億美元，凈利潤為10億美元，按照用戶計算，每個用戶平均為Facebook貢獻了4.39美元。如此推斷的話，到2012年，Facebook的營收應該可以突破50億美元。即便如此，其與在招股書中宣稱的最大的對手谷歌相比，也還存有不小的差距，所以如何提高單用戶對于Facebook的營收在未來至關重要。畢竟，用戶數增加會面臨瓶頸。其實到目前為止，Facebook的用戶數增長與去年相比，已經出現了增速放緩的跡象。
照此發展速度，在今年夏季，Facebook的用戶數將達到10億，他們究竟給能Facebook帶來多少實際價值？
另外，從營收的來源看，過度依賴于廣告的形式仍存有較大的風險。這種風險一來是指這種形式本身，業內之所以認為谷歌需要創新，更多也是因為其營收方式多依賴于搜索廣告這種單一的形式，既然如此，就帶來Facebook不可避免地與谷歌爭食這塊市場的惡戰。從招股書中看，雖然業內看好Facebook在顯示廣告的發展，而事實也證明Facebook在顯示廣告市場已經取得了優勢，但從其在Facebook廣告所占1/6的比例看，還需要繼續發力，以盡量避免與谷歌的直接競爭。還有就是單從廣告業務看，Facebook的客戶來源仍比較單一，據專注Facebook廣告業務的TBG Digital日前發布的一組數據表明，其最大的廣告客戶為金融公司和游戲公司，分別占到廣告印象數的18%和13%。與之相比，谷歌的廣告營收客戶來源更趨近于長尾，這無疑在不確定的市場環境中，Facebook承擔的風險要大于谷歌。
不過同樣是TBG Digital的報告顯示，Facebook每千廣告印象的費用（CPM）去年三季度到四季度間上升了8%，相比第一季度上升了23%。這無疑對于Facebook又是個好的開始。還有一點令筆者感到意外的是，通過Facebook的招股書披露的信息看，之前業內一直盛傳的Facebook營收過度依賴Zynga的比例僅為12%看，所謂的過度依賴其實并不是，這也讓擔心者松了口氣，因為有報道稱，Zynga在未來會采取部分舉措，要減少對于Facebook平臺的依賴了。
其次就是從營收的方式看，由于智能手機及平板電腦的發展，移動營收應該成為未來Facebook的努力方向。在招股書中，Facebook成目前在其8億多的用戶中，其中有4億多是移動用戶，但并未披露移動用戶所帶來的營收是多少？占有整體營收的比例。不過所幸的是，Facebook已經注意到了未來移動市場對于其自己的重要意義，這從其招股書中出現了近123次可見一斑。 上一頁1 2 下一頁
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Facebook今日正式申請IPO，任命摩根士丹利和JP摩根大通為主要承銷商，計劃最高融資50億美元，所得將用作營運資本。股票代號為“FB”。S-1文件顯示，2011財年，Facebook營收達37.1億美元，凈利潤達10億美元。扎克伯格>>>詳細閱讀
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