導語：國外媒體今天撰文稱，由于谷歌希望在搜索市場之外開辟更多業務，導致開支增大，利潤降低。雖然部分業務已經取得進展，但因為缺乏透明度，使得華爾街難以判斷該公司的發展前景，致使其股價受壓。
以下為文章全文：
質疑增多
谷歌憑借著簡單易用的網站改革了網絡搜索市場，但該公司自身的業務卻越來越讓人難以琢磨。當谷歌上周公布的第四財季業績未達華爾街預期后，這一問題進一步凸顯。這也導致該股下跌，并引發了諸多疑問。
分析師稱，谷歌只是業務面太廣。由于在過去兩三年內接連進軍了電視、Android手機系統和音樂銷售領域，使得投資者越發難以看清谷歌。
谷歌第四財季的搜索廣告費率意外下跌引發了一個問題：快速擴張的移動業務將對核心創收來源產生何種影響？由于投資者仍然對谷歌125億美元收購摩托羅拉(微博)移動的舉動感到不安，因此盈利不佳也進一步凸顯出該公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)在尋找新的增長機遇時面臨的巨大挑戰。
有業內人士人擔心，谷歌是否擁有足夠清晰的創收戰略？能否從Android和Google+等一系列新項目中獲得增長？由于佩奇和谷歌管理層不肯提供指導性預測，使得這種擔憂進一步加劇。
在談到谷歌在搜索業務之外的其他嘗試時，美國投資公司RCM Capital Management投資組合經理沃爾特·普萊斯(Walter Price)說：“外界現在都懷疑這些賭注能否收到回報。”
“谷歌的管理者在分析師電話會議上對未來充滿熱情，但如果看看谷歌股票的估值和走勢便會發現，外界缺乏他們這種熱情。”普萊斯說。
谷歌股價周三報收于569.49美元，遠低于本月早些時候創下的670.25美元的四年新高。該股的動態市盈率為13.6倍，略高于標準普爾500指數12.3倍的平均值。
由于谷歌并未提供與非搜索業務相關的細節信息，使得問題進一步嚴重。因為投資者很難將財報與谷歌野心勃勃的戰略愿景聯系起來。
從這一點來看，谷歌與亞馬遜(微博)非常類似，后者曾于去年10月發布業績預警稱，由于對Kindle Fire平板電腦和其他項目的投資過高，其第四財季將會出現虧損。亞馬遜將于1月31日公布第四財季業績。
“谷歌處于轉型之中。”美國投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)說。他估計，在完成對摩托羅拉移動的收購后，谷歌的利潤率將降低600個基點。“佩奇下了大注，很難反悔了。”他說。
戰略前景
倘若佩奇的賭注獲得回報，谷歌就將成為一家全能型的媒體和服務公司，而搜索屆時將只是谷歌眾多重要業務中的一項。
自從去年4月接替埃里克·施密特(Eric Schmidt)出任CEO以來，這位谷歌聯合創始人已經放棄了很多表現欠佳的非核心項目和產品。目的是為最重要的“箭”儲備“更多木頭”。
這些“箭”包括誕生僅8個月的Google+社交網絡、Android智能手機操作系統、6年前斥資16.5億美元收購的視頻網站YouTube。這些項目顯然都已經非常成功。Android已經成為全球第一大智能手機操作系統，超過了蘋果iPhone所使用的iOS。YouTube每天的視頻觀看量達到40億次，而Google+的注冊用戶也已經達到9000萬。
但現在還難以判斷，谷歌最終能通過廣告等渠道從這些基本免費的服務中獲得多少收入。要保持增長，谷歌就需要獲取更多的內容，以便通過廣告賺錢，尤其是當科技版圖和消費者的上網習慣不斷變化時。
“任何封閉的內容都是谷歌的敵人，所以他們會努力促使這些內容開放。Android表現很好，他們試圖在社交媒體和電視領域再續輝煌。”麻省理工學院斯隆管理學院教授邁克爾·庫蘇瑪諾(Michael Cusumano)說。
但這項戰略的成本并不低。庫蘇瑪諾表示，為了獲取新內容，需要投入巨資建設或購買平臺，因此便對谷歌的利潤構成了壓力。而且很多新業務并不像谷歌主導的搜索廣告市場那樣利潤豐厚。 上一頁1 2 下一頁
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