對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，在維持少量客戶端游戲的同時(shí)，將更多的精力投入到網(wǎng)頁(yè)游戲與聯(lián)合運(yùn)營(yíng)當(dāng)中無(wú)疑是一個(gè)更加理性的選擇。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)游戲工作者委員會(huì)日前發(fā)布《2011年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》報(bào)告稱，2011年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入446.1億元人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入428.5億元，同比增長(zhǎng)32.4%。預(yù)計(jì)2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)到858億元。

這組亮眼的數(shù)據(jù)顯示了中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。然而，硬幣的另一面卻是，騰訊、網(wǎng)易、盛大等少數(shù)大型企業(yè)占據(jù)了網(wǎng)游市場(chǎng)的絕大部分份額，上述三家公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，僅在2011年第三季度，這三家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲收入就分別達(dá)到了41.499億元、18億元和10.96億元。

如何應(yīng)對(duì)更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)？這是擺在大多數(shù)本土網(wǎng)游企業(yè)面前的一道難題。近日，記者走訪福州幾家網(wǎng)游企業(yè)，了解他們的看法與經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)網(wǎng)游市場(chǎng)的“準(zhǔn)入”機(jī)制

一款傳統(tǒng)網(wǎng)游，即客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，無(wú)論是研發(fā)還是推廣，都需要巨額成本。風(fēng)靡全球的《魔獸世界》研發(fā)費(fèi)用高達(dá)1億美元。在中國(guó)本土，網(wǎng)易公司的大型網(wǎng)游《天下貳》，從研發(fā)到公測(cè)歷時(shí)六年，耗資上億元人民幣。

事實(shí)上，除少數(shù)幾家大公司外，傳統(tǒng)網(wǎng)游大規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)周期，高額的研發(fā)、推廣及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用都是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)“不能承受之重”。

上海久游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司曾因代理《勁舞團(tuán)》而成為中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的一支重要力量。然而2010年，久游自主研發(fā)的大型網(wǎng)游《神兵傳奇》運(yùn)營(yíng)失敗，由于前期投入了上億元的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，無(wú)法收回成本，久游在2011年初暫停了10余個(gè)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)工作，一度陷入絕境。

“一款產(chǎn)品可以造就一個(gè)上市公司，也可以讓一個(gè)公司垮掉。”福州天盟數(shù)碼有限公司高級(jí)總監(jiān)方翰鈴說(shuō)。

方翰鈴給記者算了一筆賬，一款傳統(tǒng)網(wǎng)游，每吸引一個(gè)用戶試玩大約需要30元人民幣的推廣費(fèi)用，“如果游戲品質(zhì)不是非常高的話，大部分人玩一次就不會(huì)再玩了，也就是說(shuō)，投入在他們身上的費(fèi)用全都打了水漂。”

福建網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司CEO劉路遠(yuǎn)認(rèn)為，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)網(wǎng)游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展已十分成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高，用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也非常苛刻。

傳統(tǒng)網(wǎng)游市場(chǎng)的高門檻，形成了阻礙大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)入的天然機(jī)制。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將目光投向網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

轉(zhuǎn)型：網(wǎng)頁(yè)游戲、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，在維持少量客戶端游戲的同時(shí)，將更多的精力投入到網(wǎng)頁(yè)游戲與聯(lián)合運(yùn)營(yíng)當(dāng)中無(wú)疑是一個(gè)更加理性的選擇。

“網(wǎng)頁(yè)游戲雖然表現(xiàn)效果和生命周期不及客戶端游戲，但開(kāi)發(fā)及推廣成本較低，操作簡(jiǎn)單，更容易留住用戶。”方翰鈴說(shuō)。

根據(jù)游戲工委發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的實(shí)際銷售收入從2008年的5.2億元猛增至2011年的55.4億元，顯示出這一市場(chǎng)的巨大活力。

在網(wǎng)頁(yè)游戲的運(yùn)營(yíng)方式上，目前大多數(shù)企業(yè)采用了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。聯(lián)運(yùn)的好處在于，網(wǎng)游企業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是以研發(fā)為主的企業(yè)提供產(chǎn)品與服務(wù)，以運(yùn)營(yíng)為主的企業(yè)提供平臺(tái)與用戶。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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