有業(yè)內(nèi)人士表示，在央視春晚“限廣令”的壓力下，廣告的投放會流向一些視頻網(wǎng)站。今年元旦，國內(nèi)16家電視臺在24小時之內(nèi)狂擲近2億元打造跨年晚會，視頻網(wǎng)站紛紛跟風(fēng)轉(zhuǎn)播，并因此帶來了不菲的流量。嘗到了甜頭的視頻網(wǎng)站當(dāng)然不會放過“春晚”這塊大蛋糕。

跨年晚會的余煙未散，各大電視臺又調(diào)轉(zhuǎn)槍口瞄準(zhǔn)了春節(jié)晚會，企圖在大年夜叫板央視春晚。而這股戰(zhàn)火也蔓延到視頻網(wǎng)站。

在即將到來的2011年春節(jié)，包括央視在內(nèi)的全國13家電視臺將播出24臺聯(lián)歡晚會，各大視頻網(wǎng)站紛紛宣傳將囊括所有節(jié)目，一股瓜分“春晚經(jīng)濟”的硝煙在視頻網(wǎng)站悄然燃起。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在央視春晚“限廣令”的壓力下，廣告的投放會流向一些視頻網(wǎng)站。

視頻網(wǎng)站分羹“春晚”蛋糕

今年元旦，國內(nèi)16家電視臺在24小時之內(nèi)狂擲近2億元打造跨年晚會，視頻網(wǎng)站紛紛跟風(fēng)轉(zhuǎn)播，并因此帶來了不菲的流量。

嘗到了甜頭的視頻網(wǎng)站當(dāng)然不會放過“春晚”這塊大蛋糕。其中，人人網(wǎng)與56網(wǎng)攜手，與全國27家電視臺聯(lián)合推出的“27臺春晚大PK”活動，而土豆等網(wǎng)站相繼高調(diào)宣布搭建2012年春晚一站式全程直播平臺囊括10家衛(wèi)視13場晚會18場直播，當(dāng)天還會派發(fā)萬元豪禮。

除了一些共享套餐之外，土豆網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理屈獨芳對羊城晚報記者表示，土豆還將獨家直播臺灣中視春晚。騰訊視頻則表示，登陸網(wǎng)站看春晚視頻則有機會贏Q幣大紅包，并將開放視頻、手機和QQlive全平臺互動直播。

“許多地方衛(wèi)視會主動和視頻網(wǎng)站聯(lián)姻。”一位視頻網(wǎng)站相關(guān)負責(zé)人表示，這一新型分銷途徑可以吸引巨大的年輕群體，擴大電視臺自身的影響力，并且在與央視春晚的競爭上也會提高話語權(quán)。

春晚版權(quán)方大舉撈金

“央視轉(zhuǎn)播的費用是百萬級的。”土豆網(wǎng)一位內(nèi)部人士向媒體透露，于是各大網(wǎng)站都將轉(zhuǎn)播的目光投到各地衛(wèi)視春晚，比如湖南衛(wèi)視就開價20萬元左右，東方衛(wèi)視也開價15萬元左右。

一些業(yè)內(nèi)人士則認為，自從“洗白”之后，視頻網(wǎng)站在版權(quán)上頻頻大手筆投入，“借助互動點播和全平臺等方式，視頻網(wǎng)站正試圖改變春晚單一的收視傳統(tǒng)和評價體系”。

易觀國際視頻行業(yè)分析師張颿告訴羊城晚報記者說，今年視頻廣告提價空間將提升40%，入駐廣告商家將會增加50%。

酷6網(wǎng)的廣告報價單顯示，視頻右側(cè)觸動廣告每天收費5萬元。有分析人士指出，春晚將為視頻網(wǎng)站帶來可觀的廣告收入。

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