【IT商業新聞網綜合報道】（記者 艾米）從2010年11月推出獨立域名來，淘寶商城的改變腳步一直不斷：從淘寶分拆獨立、開放平臺戰略推出，到商家規則升級等，無一不在暗示改名并非一蹴而就。據稱，天貓還在面向全球征集LOGO中，希望新的形象能時刻提醒所有為這個平臺努力的人一起，堅守不變的品質，嘗試不斷地變革。
2012年1月11日，淘寶商城宣布更名為"天貓"，引起廣泛討論。"天貓"一詞，取自于原商城英文名"Tmall.com"的諧音。在改名發布會上，阿里巴巴集團首席戰略官王帥透露，"天貓"一詞是受馬云的啟發。此話一出，也引發了外界關于阿里巴巴官僚的議論。
近日，阿里巴巴集團董事局主席兼CEO馬云在內部網上首次談及淘寶商城改名一事，馬云在阿里內部網上寫道，"挺佩服可以從王帥的兩句話就能寫出一大段涉及企業嚴重官僚主義的文章來的人。"
馬云對于"天貓"這一名字非常認可，并表示不會再進行改名。馬云后說，"有人說，馬云是用屁股想出來的名字，哈哈哈對了，我還真是坐在馬桶上想出來的。只不過是想了十幾天從幾十個名字中才挑出來這么庸俗而又2的好名字，又和很多人悄悄的爭論了很多天才。。。。。估計又有人該寫一篇'從馬桶上取名字看阿里巴巴的馬屁文化和官僚主義'嘿嘿嘿。"
對于外界關注的是否會再改名及質疑，馬云稱，"名字已經取了，叫著叫著就會順，就會喜歡了。。。"他同時不忘調侃一下京東商城和當當，"我們不改了，總比啥倉基新村、以及那些又東又當的好吧！哈哈。。喵~"。
按天貓總裁張勇的解釋，貓科動物天然的高貴氣質和淘寶商城想要打造的品質、時尚非常相符。但無論怎樣，這個新名字不管從字形和象聲意義上都與整個淘系、阿里系公司的風格迥異。有人認為這僅僅是商城變化的開端，這個B2C市場老大的"貓"變勢必對行業參與者產生極強影響。
阿里巴巴集團首席市場官王帥表示，這次淘寶商城正式更名為"天貓網購"，是基于對天貓基因的戰略尋找與其未來的戰略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團形成并進一步完善生態體系的戰略決定。他進一步詮釋說，"亞馬遜不僅是一條河，同時也是世界電子商務的偉大企業；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓是什么？它就應該是時尚、潮流、品質、性感的代名詞和化身。"
2011年6月，阿里集團正式將淘寶拆分為淘寶網、一淘、淘寶商城三家淘公司，完成對不同客戶的服務。緊接著，2011年9月淘寶商城宣布開放B2C戰略，38家外部B2C網站集體入淘。從商家垂直化運營、到分拆再到淘寶商城打造獨立的開放B2C平臺，阿里集團對B2C的著力度可見一斑，"大阿里"化正在演進
至此，阿里巴巴集團電子商務生態體系的戰略性升級已經完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘寶網）、B2C（天貓）、購物搜索（一淘網）、云計算（阿里云）組成的一幅清晰的電子商務生態系統大圖已經展現在世人面前。
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