在線視頻網站在新媒體版權上的大舉“燒錢”終于等到了回報。來自市場研究機構易觀國際的最新數據顯示，2011年第3季度我國網絡視頻市場廣告收入為14.8億元人民幣，與上年同期相比增幅達到139.0%，環比增長48.1%。按照目前的增長趨勢，2011年全年網絡視頻廣告市場收入規模將首次突破50億元，較2010年的21.7億元增長130.6%。
隨著廣告收益的快速增長，視頻網站對影視資源的需求進一步增強，并開始介入產業鏈上游。湖南衛視2012年開年大劇《落跑甜心》的獨家新媒體版權被搜狐視頻獲得，搜狐視頻參與了《落跑甜心》的聯合投資，將觸角伸向電視劇的上游制作產業鏈。隨后，在《落跑甜心》的拍攝階段，搜狐視頻從《落跑甜心》中抽取主線人物和劇情元素，出品了套拍自制劇《夏日甜心》。在2011年暑期檔推出，創下了5.58億次的自制劇點擊紀錄，為《落跑甜心》積累了數億的收視基礎。
騰訊則與影視制作公司華誼兄弟簽署了《戰略合作框架協議》，作為后者的第四大股東，騰訊出資1.216億元購買華誼兄弟擁有著作權的800集老劇和新出品的《連環套》、《花木蘭》(暫定)等電視劇的網絡獨家版權，以及公司擁有著作權的《逆戰》等電影的非獨家網絡版權。同時，騰訊還宣布將和華誼兄弟在2012年共同投資拍攝1到2部電視劇，并負責這些電視劇的新媒體版權經營。
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