“最初看到這個(gè)名字也覺(jué)得比較陌生，喊著喊著就習(xí)慣和熟悉了。”張勇坦承，改名的初衷需要給消費(fèi)者更為清楚的定位和明確的稱(chēng)號(hào)。

天貓？！看到這個(gè)名字估計(jì)你很難和淘寶商城聯(lián)系起來(lái)，不過(guò)從11日開(kāi)始淘寶商城正式宣布改名為“天貓”。據(jù)透露，該名稱(chēng)是根據(jù)商城域名Tmall諧音所起。外界猜測(cè)這或是淘寶商城分拆上市的前奏。但淘寶商城總裁張勇對(duì)此予以否認(rèn)，他表示，改名絕對(duì)不是去淘寶化，也與上市無(wú)關(guān)，并稱(chēng)商城暫時(shí)沒(méi)有單獨(dú)的上市計(jì)劃。

不“去淘寶”不為上市？

“天貓？”在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不少觀(guān)眾都對(duì)淘寶商城的更名表示意外。確實(shí)，改名“天貓”后，無(wú)論在中文名稱(chēng)還是tmall.com域名上，都已經(jīng)看不出與淘寶的關(guān)聯(lián)，這讓外界猜測(cè)阿里巴巴是否有意讓淘寶C2C和B2C業(yè)務(wù)劃分更為清晰的界限。

“這或許是要跟淘寶網(wǎng)C2C的關(guān)系進(jìn)一步剝離。”艾瑞咨詢(xún)電子商務(wù)分析師蘇會(huì)燕對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，淘寶商城的B2C業(yè)務(wù)和淘寶網(wǎng)的C2C平臺(tái)確實(shí)存在本質(zhì)上的差別，也不排除“去淘寶化”的更名可以更凸顯商城的價(jià)值和品牌，用戶(hù)也會(huì)相應(yīng)地區(qū)分開(kāi)。

不過(guò)張勇予以否認(rèn)，“我不認(rèn)為改名是去什么，我們的商業(yè)規(guī)則也不會(huì)改變。”

據(jù)悉，目前”天貓“的拼音域名tianmao.com也被淘寶收入囊中，這讓外界猜測(cè)未來(lái)是否會(huì)用此域名取代tmall.com，或許將要分拆上市。張勇同樣否認(rèn)了這一說(shuō)法，他表示把tianmao.com儲(chǔ)存下來(lái)是一種防御措施，并非為上市鋪路，目前還沒(méi)任何上市計(jì)劃。不過(guò)目前tianmao.com還未能登錄，業(yè)內(nèi)猜測(cè)其未來(lái)有可能與tmall.com同時(shí)并用。

改名或遭認(rèn)知困擾

淘寶商城在2010年正式亮相以后，動(dòng)作頻頻。2011年6月份，完成從淘寶的分拆，淘寶商城作為獨(dú)立品牌去發(fā)展；11月份，宣布域名獨(dú)立發(fā)展；2012年1月，推出新的中文品牌“天貓”。不過(guò)蘇會(huì)燕認(rèn)為，對(duì)于老用戶(hù)新名稱(chēng)還需一段時(shí)間去適應(yīng)。

“最初看到這個(gè)名字也覺(jué)得比較陌生，喊著喊著就習(xí)慣和熟悉了。”張勇坦承，改名的初衷需要給消費(fèi)者更為清楚的定位和明確的稱(chēng)號(hào)。但仍有業(yè)內(nèi)猜測(cè)淘寶商城或tmall是認(rèn)知度還不夠所以要改名。張勇用數(shù)據(jù)予以否認(rèn)。據(jù)透露，2011年商城原定的銷(xiāo)售目標(biāo)是1000億元，但實(shí)際“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)字，是2010年交易額的3.5倍”，日均自主訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)。

記者查詢(xún)國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，淘寶商城和Tmall的商標(biāo)持有者都屬于阿里巴巴集團(tuán)，但是天貓的商標(biāo)注冊(cè)方中并未出現(xiàn)阿里巴巴集團(tuán)，其中大多申請(qǐng)方都是鞋類(lèi)或紡織業(yè)。張勇表示，天貓并無(wú)意重新構(gòu)建一套會(huì)員體系，淘寶網(wǎng)運(yùn)作8年的會(huì)員體系，開(kāi)放是不可避免的方向，而要服務(wù)好外部客戶(hù)的前提則是服務(wù)好內(nèi)部客戶(hù)，“我們就是淘寶最大的內(nèi)部客戶(hù)。”張勇說(shuō)。 

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