市場份額雙雙下滑的尷尬局面，而54歲的湯普森必須要重新吸引用戶和廣告主。美國風(fēng)險投資公司Benchmark分析師克萊頓·莫蘭 (Clayton Moran)稱，任命湯普森為新任CEO后，雅虎繼續(xù)出售的可能性越來越小。

雅虎經(jīng)過數(shù)月的精心選擇，4日宣布任命eBay旗下電子支付業(yè)務(wù)PayPal的總裁斯科特·湯普森為新任CEO。這是雅虎五年內(nèi)任命的第三任 CEO，意味著雅虎正在努力通過戰(zhàn)略調(diào)整改變目前的逆境。湯普森表示，雅虎有著包括7億多用戶在內(nèi)的堅實基礎(chǔ)，承諾將把恢復(fù)高增長作為首要任務(wù)。

有分析認(rèn)為，湯普森雖然在技術(shù)方面資歷深厚，但是在掌舵這家大型互聯(lián)網(wǎng)公司時可能缺乏關(guān)鍵的數(shù)字媒體和廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗，將面臨不小的挑戰(zhàn)。前雅虎面臨著營收和市場份額雙雙下滑的尷尬局面，而54歲的湯普森必須要重新吸引用戶和廣告主。美國風(fēng)險投資公司Benchmark分析師克萊頓·莫蘭 (Clayton Moran)稱，任命湯普森為新任CEO后，雅虎繼續(xù)出售的可能性越來越小。

美國風(fēng)險投資公司The Benchmark分析師克萊頓??莫蘭(Clayton Moran)指出，湯普森出任雅虎新任CEO使得雅虎尋求戰(zhàn)略選擇，包括出售整個公司的可能性降低。莫蘭表示：“很明顯，他們希望繼續(xù)保持獨立，爭取東山再起。多年來雅虎也一直在努力，但效果甚微。”

據(jù)悉，湯普森是一名會計師，也是一位工程師，但缺乏廣告經(jīng)驗，而這正是雅虎扭轉(zhuǎn)不利局面所需要的。莫蘭稱：“湯普森并不是一位被認(rèn)可的媒體高管，而雅虎又依靠廣告來驅(qū)動業(yè)務(wù)，因此我有點意外：雅虎又一次任命‘外行人’為新領(lǐng)袖。”

雅虎上周三宣布，湯普森將于1月9日正式上任。雅虎去年9月解雇前CEO卡羅爾·巴茨(Carl Bartz)，此后一直在尋找適合的CEO人選。

雅虎人才濟(jì)濟(jì)

日前，在接受媒體采訪時，湯普森表示自己樂于處理復(fù)雜的問題并應(yīng)對橫亙在前的挑戰(zhàn)。他表示，雅虎擁有眾多人才，如廣告人才。

湯普森表示：“我的工作是積極調(diào)動所有人才，并利用雅虎已具備的豐富經(jīng)驗。我意識到我們需要調(diào)整和應(yīng)對一些事情，我喜歡這樣，這也是吸引我出任雅虎CEO的部分原因。”

Susquehanna金融集團(tuán)分析師赫爾曼·梁(Herman Leung)稱，湯普森的計劃將幫助雅虎振興核心資產(chǎn)業(yè)務(wù)。

湯普森重行動

赫爾曼·梁說：“湯普森與雅虎前幾任CEO不同，因為其他CEO更關(guān)注雅虎的整體藍(lán)圖，而湯普森屬于‘動手型’的，更關(guān)注實際行動。”

在日前的電話會議上，湯普森稱，他的工作重心是刺激公司營收增長，推動技術(shù)創(chuàng)新。雅虎將更加關(guān)注移動設(shè)備，如平板電腦和智能手機(jī)。湯普森說：“在這些業(yè)務(wù)站穩(wěn)腳跟，直至成功之前，我不會停下腳步。”

或出售亞洲資產(chǎn)

連日來，雅虎的出售問題被炒的火熱，如今雅虎有的新的掌門人，出售一事是否會提上日程，美國投資公司Gabelli & Co分析師布雷特·哈里斯(Brett Harriss)稱：“這很可能是一個略顯負(fù)面的消息，因為我認(rèn)為雅虎的最好結(jié)局是被微軟全盤收購，而聘用一名新CEO意味著該公司不太可能全盤出售。”

莫蘭則稱，解聘前CEO巴茨后，雅虎曾考慮出售亞洲資產(chǎn)，包括所持阿里巴巴集團(tuán)40%股權(quán)和雅虎日本35%的股份。隨后，雅虎接到多家公司的收購要約。阿里巴巴集團(tuán)董事長馬云曾表示，對收購雅虎十分感興趣。

巴茨2009年加盟雅虎，在她任職期間，雅虎顯示廣告業(yè)務(wù)市場份額出現(xiàn)流失。調(diào)研公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，去年雅虎在美國顯示廣告市場的份額為13.1%，而2010年為14.4%。去年，雅虎已經(jīng)將該市場的冠軍寶座讓給了Facebook。

業(yè)界人士指出，湯普森將需提高雅虎旗下站點的訪問量，并在面臨谷歌和Facebook競爭的形勢下吸引更多廣告主；與此同時，雅虎還正在考慮戰(zhàn)略性選擇。雅虎已對包括剝離資產(chǎn)在內(nèi)的選擇進(jìn)行了考慮，去年曾有熟知內(nèi)情的消息人士透露，微軟與私募股權(quán)投資公司德州太平洋集團(tuán)和銀湖基金簽署了一項保密協(xié)議，可能對雅虎發(fā)起收購要約。

雅虎董事長羅伊·博斯托克(Roy Bostock)在日前發(fā)布的聲明中表示，湯普森將把工作重點放在“核心業(yè)務(wù)”上，并稱其將與董事會就戰(zhàn)略性選擇的問題展開密切的合作。博斯托克稱：“作為這一程序的部分內(nèi)容，雅虎正在為公司業(yè)務(wù)考慮一系列的廣泛機(jī)會，并對特定投資或資產(chǎn)處置等問題展開討論。”但對于雅虎是否出售之事，雅虎方面三緘其口。

營收面臨挑戰(zhàn)

由于用戶紛紛轉(zhuǎn)投其他網(wǎng)站，雅虎已經(jīng)失去了營收增長動力。雅虎去年第三季度營收為10.7億美元，下滑4.6%。調(diào)研公司ComScore數(shù)據(jù)顯示，去年11月美國網(wǎng)民將9.3%的上網(wǎng)時間用于訪問雅虎，而兩年前為11%。

據(jù)市場調(diào)研公司eM arketer預(yù)測，去年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增幅超過20%，達(dá)到313億美元，但是雅虎的市場份額卻由2010年的13.3%下滑至11%。

在PayPal擔(dān)任總裁期間，湯普森成功幫助公司完成了轉(zhuǎn)型，使PayPal由eBay消費者的支付方式變成支持各種網(wǎng)絡(luò)交易的支付系統(tǒng)，其用戶數(shù)量由5000萬增長至約1億，公司收入也由18億美元增長至40億美元，幫助PayPal實現(xiàn)2013年營收達(dá)到70億美元的目標(biāo)，而2010年 PayPal營收僅為33億美元。

此外，湯普森還幫助PayPal進(jìn)入團(tuán)購和移動支付領(lǐng)域。舊金山投資銀行B. Riley & Co分析師薩密特·辛哈(Sameet Sinha)稱，與巴茨相比，湯普森的Web經(jīng)驗增加了成功的機(jī)會，辛哈說：“他來自互聯(lián)網(wǎng)市場，經(jīng)常與廣告相關(guān)人員打交道，他很容易融入該市場，但也需要時間。”

新CEO上任為雅虎近來的戰(zhàn)略調(diào)整增添了變數(shù)。雅虎的戰(zhàn)略評估面臨兩個關(guān)鍵問題，即是否減少在亞洲多家互聯(lián)網(wǎng)公司中持有的大量股份，以及是否向私募股權(quán)投資者出售雅虎少數(shù)股權(quán)。雅虎表示，談判既不會遭到拖延，也不會偏離原定計劃。但有知情人士稱，湯普森在這兩件事上都將對董事會的最終決定有著相當(dāng)大的影響力。

湯普森是否能助雅虎東山再起目前還不明朗，但從日前湯普森的言論及行動中，我們可以看出，新CEO已經(jīng)做好準(zhǔn)備，相信雅虎的未來值得我們期待。

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本文標(biāo)題：湯普森臨危受命 能否帶領(lǐng)雅虎重拾昔日輝煌

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