12月16日，因優(yōu)酷網(wǎng)“盜播”土豆網(wǎng)買(mǎi)下大陸?yīng)毤揖W(wǎng)絡(luò)播映權(quán)（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)播權(quán)）的《康熙來(lái)了》，土豆網(wǎng)向優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)出索賠要求，賠償金額高達(dá)1.5億人民幣。優(yōu)酷迅速反擊，表示將就近百部長(zhǎng)期被土豆網(wǎng)“盜播”的影視劇、綜藝節(jié)目向土豆索賠近億元。兩家視頻網(wǎng)站的對(duì)決，讓不少網(wǎng)民驚覺(jué)，原來(lái)網(wǎng)播權(quán)如今已經(jīng)達(dá)到億元水平。其實(shí)，這場(chǎng)官司只是2011一整年幾大視頻網(wǎng)站貼身肉搏的“年終總結(jié)”。2011年，各大視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪內(nèi)容，接連開(kāi)出天價(jià)購(gòu)買(mǎi)各種電視劇（節(jié)目）的網(wǎng)播權(quán)，熱門(mén)電視劇的網(wǎng)播權(quán)已經(jīng)從十幾萬(wàn)一集飆漲到過(guò)百萬(wàn)。網(wǎng)播權(quán)為何連創(chuàng)天價(jià)？疾速發(fā)展的視頻網(wǎng)站是否能很快替代電視臺(tái)？南方都市報(bào)記者專訪各大視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)及電視劇制作公司負(fù)責(zé)人，共探火熱網(wǎng)播權(quán)市場(chǎng)背后的真相。
如果5年前做在線視頻，就是有再好的片子也不行，因?yàn)閹挷粔颍矝](méi)有加速技術(shù)。現(xiàn)在整個(gè)的國(guó)產(chǎn)的娛樂(lè)影視行業(yè)繁榮，寬帶條件也具備了，這些加在一起就湊成了網(wǎng)絡(luò)視頻大發(fā)展的Tming（時(shí)機(jī)）。
在很多70后、80后的記憶中，晚上7點(diǎn)30分《新聞聯(lián)播》和天氣預(yù)報(bào)過(guò)后，一家人就圍著電視機(jī)看起電視劇，嗑著瓜子喝著茶或者打著毛衣享受勞累一天之后的輕松愉悅。但是，這幾年，這種場(chǎng)景已經(jīng)越來(lái)越越少見(jiàn)，除了奶奶媽媽們還會(huì)坐在電視機(jī)前等著廣告過(guò)去，還有多少年輕人會(huì)守在電視機(jī)旁？
在中山大學(xué)讀碩士的麻樂(lè)和他身邊的同學(xué)們?cè)缫呀?jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上追劇，他們的宿舍沒(méi)有電視機(jī)，卻人手一臺(tái)電腦，熱門(mén)電視劇也是一部也沒(méi)落下過(guò)。做了媽媽的小芳陪女兒做好功課，等她睡著了之后，便打開(kāi)電腦，到網(wǎng)上把錯(cuò)過(guò)的電視劇補(bǔ)回來(lái)：“網(wǎng)絡(luò)看劇想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看，而且我最受不了電視上的廣告時(shí)間。”不僅是年輕人，很多樂(lè)于接受新事物的50后、60后現(xiàn)在也嘗試著用鼠標(biāo)和顯示器在網(wǎng)絡(luò)收看電視劇了。
前幾年，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看電視劇還要忍受著慢如牛車的下載速度，在線視頻不僅不清晰，還卡得要命。但進(jìn)入2010年后，隨著帶寬的提高以及視頻網(wǎng)站不斷購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)劇的網(wǎng)播權(quán)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看電視劇的人群急劇膨脹。2011年10月份，優(yōu)酷指數(shù)研究報(bào)告顯示林心如主演的電視劇《傾世皇妃》上線播出8天后播放量即過(guò)億，第17天邁過(guò)3億大關(guān)。到了11月17日，《男人幫》在上線后不久，幾家視頻網(wǎng)站聯(lián)合播出的點(diǎn)擊總量已經(jīng)超過(guò)10億。優(yōu)酷最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年在優(yōu)酷播出的大劇中有30部大劇點(diǎn)擊率過(guò)億。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的增加是逐年翻倍增長(zhǎng)的，其中，2011年國(guó)慶期間優(yōu)酷電視劇頻道的播放總量同比增長(zhǎng)近一倍，超過(guò)了去年國(guó)慶期間電視劇頻道、電影頻道、綜藝頻道三大頻道的總和。《步步驚心》的制片人蔡藝儂就對(duì)本報(bào)記者表示，“我們現(xiàn)在更看重網(wǎng)絡(luò)播映帶來(lái)的話題性和觀眾追看熱度，網(wǎng)絡(luò)看劇也是未來(lái)不可阻擋的大趨勢(shì)。”
3年，網(wǎng)播權(quán)從幾千塊漲到過(guò)百萬(wàn)
如果你問(wèn)一問(wèn)《士兵突擊》、《潛伏》的制片人，“你們當(dāng)初網(wǎng)播權(quán)賣了多少錢(qián)？”他們的回答會(huì)是“很少，很少”。2008-2009年，電視劇的網(wǎng)播權(quán)還是“白菜價(jià)”，據(jù)公開(kāi)資料顯示，《金婚》、《士兵突擊》等大熱劇當(dāng)時(shí)售出的網(wǎng)播權(quán)不過(guò)是3000元/集，搜狐視頻版權(quán)營(yíng)銷中心總監(jiān)馬可就對(duì)南都記者表示，“2009年我們以2萬(wàn)/集的價(jià)格買(mǎi)了趙寶剛的《我的青春誰(shuí)做主》，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)算天價(jià)”。
但是到了2011年，各家視頻網(wǎng)站都不吝于拿出2000萬(wàn)-3000萬(wàn)甚至更高的價(jià)錢(qián)來(lái)采買(mǎi)一部“獨(dú)播劇”（只在該網(wǎng)站播映，其他網(wǎng)站不得“盜播”）。11月，坊間傳出消息，騰訊視頻以185萬(wàn)/集的價(jià)格購(gòu)入還未在電視臺(tái)播出的《宮鎖珠簾》的網(wǎng)播權(quán)！這個(gè)價(jià)位已經(jīng)追上了某些電視臺(tái)的一輪購(gòu)劇價(jià)，而據(jù)樂(lè)視網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，樂(lè)視網(wǎng)2011年在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)上的投入累計(jì)超過(guò)2.45億元。
為了爭(zhēng)搶網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，視頻網(wǎng)站下的功夫越來(lái)越多。在2010年之前，視頻網(wǎng)站一般要等到看完全片，或者起碼要看半剪輯版本之后，但是2010年之后，樂(lè)視網(wǎng)在知道了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、主演之后，就跟制片方簽合同了。到現(xiàn)在，簽合同的時(shí)間越提越前，越來(lái)越大膽……《男人幫》定了主創(chuàng)就賣掉了，蔣雯麗主演的《女人幫》也是定了鄭曉龍、蔣雯麗的班底就賣掉了網(wǎng)播權(quán)。
除了提前簽合同，有的網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始介入制作階段，樂(lè)視就曾以2000萬(wàn)投入《傾城雪》的制作。而現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站開(kāi)始了“類自制劇”的嘗試，希望通過(guò)自己或者與其他影視機(jī)構(gòu)的聯(lián)姻，打造屬于自己的電視劇，從源頭開(kāi)始就占有版權(quán)。
大發(fā)展的Timing已經(jīng)到了
雖然頻繁“砸錢(qián)”，但是還沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站是可以通過(guò)播放影視劇而賺到錢(qián)的。這些越花越多的錢(qián)指向的都是“未來(lái)”。“技術(shù)的變革是不可逆轉(zhuǎn)和無(wú)法阻擋的，就像上網(wǎng)從看文字發(fā)展到圖文并茂再發(fā)展到看視頻，這些都是技術(shù)的革命。如果5年前做在線視頻，就是有再好的片子也不行，因?yàn)閹挷粔颍矝](méi)有加速技術(shù)。現(xiàn)在整個(gè)的國(guó)產(chǎn)的娛樂(lè)影視行業(yè)繁榮，寬帶條件也具備了，移動(dòng)視頻觀看的條件也具備了，而且網(wǎng)民群體不斷壯大。這些加在一起就湊成了網(wǎng)絡(luò)視頻大發(fā)展的Tming（時(shí)機(jī)），不管是在全球，還是在中國(guó)。”馬可說(shuō)。 上一頁(yè)1 2345 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站間砸錢(qián)爭(zhēng)網(wǎng)播權(quán) 并與電視臺(tái)搶人搶廣告
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