2011年進(jìn)入尾聲、各大媒體的年度新聞已經(jīng)評(píng)選得七七八八的時(shí)候，行業(yè)內(nèi)又再次爆發(fā)公司戰(zhàn)爭(zhēng)。與去年的3Q大戰(zhàn)類(lèi)似，這一次發(fā)生在視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)，又被網(wǎng)友們命名為2U大戰(zhàn)（two和土豆首字諧音，U與優(yōu)酷首字諧音）。
這一次的戰(zhàn)火先從綜藝節(jié)目燒起。
優(yōu)酷土豆互訴侵權(quán)
12月15日，臺(tái)灣中天電視臺(tái)指責(zé)優(yōu)酷網(wǎng)盜播《康熙來(lái)了》，其大陸權(quán)益所有者土豆網(wǎng)亦隨后與中天聯(lián)合召開(kāi)發(fā)布會(huì)，向優(yōu)酷索賠1.5億元；16 日，優(yōu)酷宣布遭土豆盜播版權(quán)作品上百部；19日，日本東京電視臺(tái)加入戰(zhàn)團(tuán)，指控優(yōu)酷盜播《火影忍者》《銀魂》《死神》等熱播動(dòng)畫(huà)片，優(yōu)酷則于同日公布向上海法院起訴土豆網(wǎng)的證據(jù)。21日，有媒體從法院文檔處查詢(xún)得知，創(chuàng)業(yè)板上市公司樂(lè)視網(wǎng)也已經(jīng)起訴優(yōu)酷對(duì)影視劇《無(wú)價(jià)之寶》盜版侵權(quán)，樂(lè)視在PC端與手機(jī)端各索賠50萬(wàn)元人民幣，共計(jì)100萬(wàn)元人民幣。同日，業(yè)界一直盛傳的江蘇衛(wèi)視與優(yōu)酷的齟齬也終于曝光，因優(yōu)酷在播出江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》時(shí)擅自剪輯篡改原節(jié)目中的廣告內(nèi)容、并在江蘇衛(wèi)視解除合同終止合作后，仍私下錄制、上傳節(jié)目持續(xù)更新，江蘇衛(wèi)視亦將優(yōu)酷訴諸法院。
在土豆、優(yōu)酷剛開(kāi)始宣布對(duì)方侵權(quán)并將其起訴之后，部分旁觀者仍然認(rèn)為，這是一場(chǎng)業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的“口水戰(zhàn)”，你說(shuō)我盜播，我說(shuō)你侵權(quán)，最后大家曝光率都提高，然后和解了事。但隨著事態(tài)的發(fā)展，高重量級(jí)的版權(quán)方不斷加入，涉訟節(jié)目也大多在觀眾群體中知名度頗高，雙方也開(kāi)始真正地訴諸法院而不僅僅是在媒體上口水往還。諸多跡象顯示，這次2U大戰(zhàn)已經(jīng)脫離了口水仗的范圍，倒更像是自2009年以來(lái)，視頻行業(yè)掀起的第二次“版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)”。
時(shí)隔三年版權(quán)戰(zhàn)再爆發(fā)
2009年，搜狐聯(lián)合優(yōu)朋普樂(lè)、激動(dòng)網(wǎng)等公司創(chuàng)建“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，并宣布將向優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、迅雷等涉嫌盜版的網(wǎng)站發(fā)起新一輪訴訟。其中僅優(yōu)酷網(wǎng)一家，所遭索賠金額就高達(dá)5000萬(wàn)到1億元人民幣。當(dāng)時(shí)，反盜版聯(lián)盟在北京海淀法院立案上百宗，連在優(yōu)酷投放廣告的可口可樂(lè)，也在連帶被訴之列但在最后的開(kāi)庭時(shí)刻，原告方放棄了對(duì)可口可樂(lè)的連帶訴訟。
現(xiàn)在看來(lái)，那一年的反盜版戰(zhàn)爭(zhēng)，在時(shí)機(jī)選擇上十分講究，恰好選擇在優(yōu)酷、土豆、迅雷等網(wǎng)站計(jì)劃上市之前，搜狐自己也計(jì)劃進(jìn)軍高清視頻領(lǐng)域。在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)之下的自然競(jìng)爭(zhēng)，客觀上推動(dòng)了中國(guó)版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀的大幅度改善。張朝陽(yáng)本人在回憶起當(dāng)年這場(chǎng)戰(zhàn)斗時(shí)也常常很自得：“我覺(jué)得中國(guó)的影視劇從業(yè)者都該感謝我。當(dāng)年我們撕破臉皮打盜版，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格從那時(shí)候的幾乎可以忽略到現(xiàn)在的連年翻番，從一集幾千到幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)，創(chuàng)作者和從業(yè)者都有錢(qián)了，行業(yè)的良性循環(huán)也初步開(kāi)始了”。
2009年的第一次版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，導(dǎo)致影視劇價(jià)格大漲，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)影視劇的成規(guī)模商業(yè)化盜版業(yè)基本絕跡。因?yàn)檫@些作品的版權(quán)方就在國(guó)內(nèi)，版權(quán)方和播出方維護(hù)自己的權(quán)益非常方便。同時(shí)，一些視頻網(wǎng)站當(dāng)時(shí)面臨上市，必須作出守法姿態(tài)以減少上市阻礙。而在三年之后版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)再次爆發(fā)，其原因在于，大家開(kāi)始面臨不一樣的環(huán)境和要求。
分析
收入緊投入高促“盜播”再現(xiàn)
下半年以來(lái)，美國(guó)股市對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的造血功能幾乎喪失殆盡，外有全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨冷的大環(huán)境，內(nèi)里又遭遇“獵殺中概股”風(fēng)潮，視頻網(wǎng)站們的股價(jià)一再下跌，相較上市時(shí)，市值均至少蒸發(fā)過(guò)半。
視頻網(wǎng)站們不久前公布的三季報(bào)也證實(shí)了這一嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。
由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不確定，電子商務(wù)泡沫逐漸消失，視頻網(wǎng)站的廣告主們也紛紛收緊錢(qián)袋。一些網(wǎng)站的廣告銷(xiāo)售人員表示，今年上半年年景不錯(cuò)，下半年就出現(xiàn)冷卻的苗頭，到明年如果大環(huán)境沒(méi)有改善，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)熱錢(qián)退潮，廣告業(yè)務(wù)可能將隨之遭遇寒潮。
收入增速放緩，激烈的競(jìng)爭(zhēng)又導(dǎo)致投入居高不下。優(yōu)酷CFO劉德樂(lè)、土豆CEO王微在財(cái)報(bào)會(huì)后表示2012年將加大投入以保證市場(chǎng)占有率。虎視眈眈的搜狐視頻COO劉春則在2012年內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，搜狐視頻將繼續(xù)執(zhí)行大劇策略，在傳統(tǒng)電視臺(tái)和新媒體競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的2012年度二十部熱播大劇中，搜狐高價(jià)攬下其中15部影視劇新媒體版權(quán)占到熱播劇總數(shù)的80%。擁有大量版權(quán)的樂(lè)視網(wǎng)則與流量占優(yōu)的土豆網(wǎng)結(jié)成“樂(lè)土聯(lián)盟”，土豆獲得樂(lè)視大量版權(quán)作品的兩年使用權(quán)，樂(lè)視則獲得土豆網(wǎng)的高質(zhì)量視頻流量和用戶(hù)，雙方進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作，招商證券、安信證券等研究機(jī)構(gòu)均對(duì)這一聯(lián)盟發(fā)布前景樂(lè)觀的研報(bào)。
視頻網(wǎng)站基本上是內(nèi)容、帶寬和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用各占三分之一，為了擴(kuò)大流量和市場(chǎng)占有率，帶寬成本不能省；運(yùn)營(yíng)費(fèi)用要裁剪，必須進(jìn)行裁員等大規(guī)模動(dòng)作；相比之下，內(nèi)容成本盡管高昂，但在一些“潛規(guī)則”下進(jìn)行盜播，則可以暫時(shí)減緩?fù)度耄S持用戶(hù)規(guī)模。
看法
“用戶(hù)上傳不應(yīng)成盜版借口”
日本文化產(chǎn)品海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)（CODA）北京中心所長(zhǎng)朱根全對(duì)本報(bào)記者表示，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站常見(jiàn)的盜版理由均為“用戶(hù)上傳”。
據(jù)記者了解，由于部分視頻網(wǎng)站鼓吹模仿美國(guó)Youtube網(wǎng)站的UGC（用戶(hù)上傳內(nèi)容）模式，因此某些用戶(hù)會(huì)上傳熱門(mén)影視劇以獲取點(diǎn)擊和關(guān)注，亦有個(gè)別網(wǎng)站可能會(huì)批量上傳影視劇再借口是“用戶(hù)上傳”。
朱根全稱(chēng)，實(shí)際上視頻網(wǎng)站對(duì)UGC盜版并非全無(wú)辦法，采用視頻DNA識(shí)別標(biāo)記、
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站時(shí)隔三年版權(quán)戰(zhàn)再起 優(yōu)酷土豆互訴侵權(quán)
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