電子書消費(fèi)市場波瀾再起。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城近期紛紛發(fā)布電子書平臺(tái)計(jì)劃，掘金電子書市場。有消息稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式宣布將在12月21日上線電子書平臺(tái)——“數(shù)字書刊”。該電子書平臺(tái)將在今年年底前上線5萬種圖書，價(jià)格是紙質(zhì)書的3折到5折。而幾乎與此同時(shí)傳出新聞：京東商城也將推出電子書平臺(tái)，首期上線圖書品種超過8萬種，合作供應(yīng)商超過200家。
電子出版時(shí)代呼嘯而來，數(shù)字化閱讀已是大勢所趨，國內(nèi)電商大佬為此紛紛角逐電子書市場。可以預(yù)見，隨著各種低成本電子書平臺(tái)爭相出爐，一個(gè)廣闊的付費(fèi)閱讀市場將孕育而生。而閱讀內(nèi)容、用戶閱讀習(xí)慣、配套服務(wù)等都將成為影響電子書發(fā)展的關(guān)鍵因素。
電商大佬爭相角逐電子書
在數(shù)字化閱讀的大趨勢之下，電子書市場成為了繼紙質(zhì)圖書市場之后的又一激戰(zhàn)場。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前宣布，其電子書平臺(tái)將于本月21日正式上線，并啟用“數(shù)字書刊”作為電子書平臺(tái)的名稱。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書平臺(tái)除了包括正規(guī)出版讀物、報(bào)刊雜志的電子版本，還涉及視頻、漫畫等產(chǎn)品。“數(shù)字書刊”頻道首批上線的正版圖書將達(dá)到5萬冊，90％的圖書單價(jià)在紙質(zhì)版本的3折左右，不超過10元。同時(shí)，該平臺(tái)將推出針對蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌Android系統(tǒng)的終端應(yīng)用軟件。此外，相關(guān)電子書硬件終端也將于明年第一季度上線。
無獨(dú)有偶，國內(nèi)另一電商大佬京東商城也將在電子書領(lǐng)域攻城略地。據(jù)京東商城董事局主席劉強(qiáng)東透露，明年1月1日，京東商城將推出電子書平臺(tái)，首期上線圖書品種超過8萬種，合作供應(yīng)商超過200家。
顯而易見，兩家電商大佬角逐電子書的背后，看中的是日益增長的市場蛋糕。數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2006年的213億元增至2010年的1051億元，電子書內(nèi)容市場則從2009年的14億元增長到2010年的24.8億元。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124％的年復(fù)合增長率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。可見，電子出版時(shí)代的到來勢不可擋。
數(shù)字閱讀不僅是國內(nèi)出版業(yè)的新興業(yè)務(wù)，還是消費(fèi)者喜聞樂見的閱讀方式。現(xiàn)今，在地鐵、公交、站臺(tái)等公共場所，我們可以看到越來越多的人在手機(jī)或?qū)I(yè)的電子閱讀器上閱讀，原因在于它們價(jià)格相對于紙質(zhì)書便宜，并且攜帶方便，存儲(chǔ)量大。
電子書付費(fèi)市場待建
伴隨數(shù)字閱讀被廣泛接受，電子書也正在積蓄能量，醞釀新一輪崛起。值得注意的是，從電子書發(fā)展軌跡來看，基于消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)與習(xí)慣的培養(yǎng)，以及越來越多電商企業(yè)對電子書市場的關(guān)注有加，電子書閱讀的免費(fèi)時(shí)代也許會(huì)在未來幾年告別世人。
多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然國內(nèi)網(wǎng)民長期習(xí)慣于免費(fèi)閱讀，但其付費(fèi)閱讀的意愿并不可小覷。綜觀而言，時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)下載和免費(fèi)閱讀的電子書籍越來越多，但付費(fèi)閱讀的電子書也是大量存在的。事實(shí)上，國內(nèi)眾多文學(xué)網(wǎng)站現(xiàn)在都是采取會(huì)員收費(fèi)模式，付費(fèi)閱讀已得到了多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀的一種重要模式。
同時(shí)，電子書市場的激烈競爭也會(huì)刺激付費(fèi)閱讀市場的加速到來。當(dāng)當(dāng)副總裁、數(shù)字媒體事業(yè)部總經(jīng)理易文飛就表示，當(dāng)當(dāng)電子書將通過付費(fèi)閱讀、付費(fèi)下載方式獲得收入，并與出版社六四分成，出版社拿六當(dāng)當(dāng)拿四，全國有一半的出版社與當(dāng)當(dāng)合作，并可能與盛大文學(xué)、漢王展開競爭。眾所周知，電子書的收費(fèi)模式始終是各巨頭企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。未來，隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等電商企業(yè)、盛大文學(xué)、漢王等出版商的爭相搶食，電子書付費(fèi)閱讀方式或成主流。
而且，低價(jià)電子圖書、閱讀終端爭相推出，也將吸引一批消費(fèi)者。例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)定價(jià)低或?yàn)槠潆娮訒鴺I(yè)務(wù)贏得有利發(fā)展先機(jī)。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書平臺(tái)首批上線的90%圖書單價(jià)僅為紙質(zhì)版本的3折左右，不超過10元。甚至，當(dāng)當(dāng)CEO李國慶之前還放出“一個(gè)終端的價(jià)格不能超過十本書”的言論。如此一來，消費(fèi)者完全有理由去購買一本價(jià)格更低、閱讀體驗(yàn)更好的電子書。
破局付費(fèi)需兼顧服務(wù)
數(shù)字閱讀浪潮席卷全球，新的產(chǎn)業(yè)鏈初露端倪。面對這個(gè)重大契機(jī)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都在伺機(jī)占領(lǐng)市場，以求在新的競爭中搶占有利地位。對于國內(nèi)電子書市場而言，電子書發(fā)展關(guān)鍵恰恰在于用戶喜歡閱讀并愿意付費(fèi)，但這也正是國內(nèi)電子書發(fā)展的軟肋。
分析認(rèn)為，電子閱讀市場的命門是，用內(nèi)容吸引來的用戶確實(shí)帶來了巨大的流量，但是這些流量不是付費(fèi)用戶，對閱讀的喜愛和愿意付費(fèi)，這兩件事情加在一起才是電子書發(fā)展的關(guān)鍵。然而，一些影響因素卻實(shí)實(shí)在在存在。
一是優(yōu)質(zhì)付費(fèi)閱讀平臺(tái)的缺失令消費(fèi)者無從買單。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在電子書市場問題的關(guān)鍵在于消費(fèi)者沒有找到一個(gè)好的付費(fèi)閱讀平臺(tái)，很多時(shí)候消費(fèi)者是被迫去閱讀免費(fèi)的電子書，被迫去接受閱讀體驗(yàn)極差的txt文檔或pdf掃描圖書。
二是電子閱讀器用戶體驗(yàn)問題猶在。生產(chǎn)出一款性價(jià)比高且用戶體驗(yàn)又好的電子閱讀終端對于新晉的市場參與者來說至關(guān)重要。盛大“錦書”上市之初出現(xiàn)的種種問題應(yīng)當(dāng)成為前車之鑒。
三是國內(nèi)市場存在一定的盜版行為。人們通常愿意購買盜版產(chǎn)品的原因是，正版產(chǎn)品價(jià)格過高，支付不方便。專家指出，如果解決了價(jià)格過高和支付不便的問題，電子書的市場機(jī)會(huì)是存在的。
目前看來，新一輪的電商大戰(zhàn)正在蔓延至數(shù)字閱讀領(lǐng)域。不可否認(rèn)，數(shù)字閱讀爆發(fā)的時(shí)代正在開啟，電子書市場的競爭也將愈發(fā)激烈。需要提醒的是，電子書平臺(tái)競爭不要漠視消費(fèi)者權(quán)益，必須兼顧服務(wù)。正如業(yè)內(nèi)人士所言，未來終端一定是共享的，企業(yè)將來拼的是附加服務(wù)。
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