北京時間12月20日早間消息，市場調研機構Enders Analysis周一發布報告指出：Facebook在與谷歌“爭奪互聯網領域的展示廣告的戰場上正在逐漸占據了上風。”盡管谷歌目前依舊是“互聯網廣告的霸主”，該公司比Facebook在全球范圍內擁有更廣泛的影響，但是Facebook的廣告業務發展則更加充滿了活力，并且廣告的實際效果也更好，使得該公司在廣告市場上的份額將在未來有機會進一步大幅度提升。
根據Enders Analysis提供的數據顯示，谷歌在2010年的展示廣告營收總額為15億美元，而預計到2012年這一數字將會上漲至25億美元。另一方面，Facebook在2011年的展示廣告營收總額應該為35億美元，同時預計到2012年該數字將進一步上漲至53億美元。
盡管Facebook已經成為了展示廣告領域的第一位，但是谷歌的整體廣告業務依舊占據著全球互聯網廣告領域的霸主寶座。谷歌在2012年的廣告營收將達到350億美元，其中90%將來自谷歌的搜索廣告業務。
展示廣告有眾多潛力有待挖掘
雖然目前谷歌已經成功地將搜索廣告推向了市場，并且在該領域占據了壟斷地位。但是展示廣告依舊有眾多潛力有待挖掘。根據谷歌的前CEO，現任董事長的埃里克·施密特(Eric Schmidt)的預測，展示廣告的市場總額在未來幾年里有可能會增長到2000億美元以上。而根據Enders Analysis的報告預計：“盡管谷歌和Facebook的展示廣告業務都發展迅猛，但是各個公司對于展示廣告的投入重視程度依舊有限。根據 Enders Analysis預計，到2012年，全球各個公司在展示廣告上投放的資金比例將只占其投放的總廣告預算的25%左右。”
目前全球有4大互聯網展示廣告企業，其中包括了Facebook、谷歌、微軟(微博)以及雅虎。其中谷歌以及Facebook在影響力和展示廣告有效性方面已經牢牢地占據了統治地位。在每月獨立訪問用戶數量方面，擁有11億用戶的谷歌憑借掌握了全球75%互聯網用戶的優勢輕易地擊敗了所有競爭對手。Facebook的當前用戶數量為7.7億人，但是依舊在迅速增長當中。而在第三季度當中Facebook展示廣告的有效率增幅高達18%，而谷歌、微軟以及雅虎的增幅總和僅為1%。
Facebook擁有推廣展示廣告的眾多優勢
Facebook的用戶平均每天會花費12分鐘登陸Facebook，該數據較12個月之前上升了40%。而這一時間也幾乎是用戶平均上網時間的15%。而用戶在谷歌上所花費的時間約占用戶平均上網時間的10%。這或許也是為什么谷歌在展示廣告市場份額中也位列第二的原因。
Facebook的“擴大影響力并提高用戶在線時間”方案成為了該公司在展示廣告業務領域成功的關鍵。因此Facebook在這方面的營收增幅將繼續超越谷歌。而作為社交網絡也能夠給Facebook帶來展示廣告推廣的諸多優勢，能夠有針對性地“組織和展開大規模廣告宣傳攻勢。”
而Facebook的另外一個優勢則是谷歌在社交領域的疲軟。Enders Analysis的分析師指出：“在目前的情況下，谷歌姍姍來遲的所謂的社交網絡服務Google+還是屬于小眾產品。”
Facebook正在逐步開始向其他廣告商開放其展示廣告平臺，并且將進一步通過一系列新產品來對其進行更新和改善，例如“有傳言稱 Facebook將會在該公司一款最受歡迎的手機應用程序上推出廣告業務”(應該會同時支持蘋果的iPhone以及搭載谷歌Android操作系統的系列手機產品)。但是這些雕蟲小技并不是超越谷歌的關鍵。正如前面所述，整個展示廣告市場還十分分散和弱小，并且有很多成長的空間。Enders Analysis的分析師指出：“目前應該提升廣告商對廣告規模和有效性需求，以便讓廣告出版商更加依賴于這一到兩家互聯網巨頭的網絡流量，從而推動營收的進一步上漲。”
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