自淘寶率先公布將12月12日定為“全民瘋搶”日后，其他的電商紛紛跟進(jìn)，將“雙12”升級為整個互聯(lián)網(wǎng)年底血拼季，電商之間的促銷戰(zhàn)也正式熱鬧打響。

還記得一個月前，淘寶、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等電商巨頭通過造勢11月11日“神棍節(jié)”，賺得盆滿缽滿。僅淘寶這天就成功掘金33.6億元。“甜頭”顯然能讓電商上癮，12月12日，這個諧音“要啊要啊”的日期，再次被電商競相炒作。

自淘寶率先公布將12月12日定為“全民瘋搶”日后，其他的電商紛紛跟進(jìn)，將“雙12”升級為整個互聯(lián)網(wǎng)年底血拼季，電商之間的促銷戰(zhàn)也正式熱鬧打響。

支付寶：

充值請求一分鐘近萬筆

昨日，記者分別登錄京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等多家網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)站為了避開與淘寶網(wǎng)“撞衫”，采取將促銷時間提前或錯后的方式，搶占網(wǎng)購市場銷售份額。其中京東商城促銷日提前從12月5日開始，而且持續(xù)到月底，促銷覆蓋12類產(chǎn)品。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不示弱，還“別有心機(jī)”地將促銷時間定在12月11日，似乎有意避開淘寶網(wǎng)的鋒芒，更有“劫和”的味道，火藥味十足。

昨日零時，被稱為年度最大“網(wǎng)購盛宴”在幾家大型網(wǎng)站同時開始，記者也守在電腦邊觀看“實(shí)況”，淘寶網(wǎng)官方微博即時公布的數(shù)據(jù)顯示：僅僅一分鐘，270萬人同時在線。70秒，50瓶飛天茅臺售空;5分鐘，7個LV包售空;8分鐘，300根金條售空;10分鐘，成交51萬筆，交易額突破一億!淘寶網(wǎng)公布，在一小時，成交額達(dá)到4.75億，成交278萬筆。

淘寶網(wǎng)公共關(guān)系部李小姐告訴記者：“‘雙12’比‘雙11’更火，有一萬多家各類店鋪參與，旅行產(chǎn)品以及團(tuán)購商品也在此次活動中推出。”

昨日，支付寶(中國)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司公眾與客戶溝通部相關(guān)負(fù)責(zé)人朱健告訴本報記者，受“全民瘋搶”活動的推動，支付寶業(yè)務(wù)量可以用巨增來形容。“由于在整點(diǎn)充值有優(yōu)惠，最多時一分鐘有近一萬筆充值請求”。

快遞公司：

提前布局防爆倉

為了防止“雙12”爆倉，省內(nèi)多家快遞公司提前增加了快遞人員和投送車輛，昨日，申通快遞吉林省分公司的鄧經(jīng)理接受本報記者采訪時表示：“今天我們收到的快遞數(shù)雖然沒有最后統(tǒng)計，但應(yīng)該會達(dá)到近7萬票，與‘雙11’相當(dāng)。這幾天，我們?nèi)掌骄?萬到5萬票，因此已在原來的基礎(chǔ)上增加了4臺面包車，人員增加 170人。”但并不是所有快遞公司都能應(yīng)付得來，某快遞公司的工作人員透露，“這幾天投放量明顯比以前多30件左右，九成左右都是網(wǎng)購快件，雖然我們加了一些人，但還是明顯忙不過來。”

網(wǎng)友爆料：

打折有“貓膩”

昨日網(wǎng)上狂購的熱度還沒降，就有消費(fèi)者爆料，網(wǎng)購隱含著欺騙行為。

長春市民殷女士隔三差五就到網(wǎng)上商城轉(zhuǎn)悠，11日23時，殷女士滿懷期待地坐在電腦前等著血拼。此前，她已在一家網(wǎng)店看中了一款56元的眼線筆，可到了 12日零時，她卻發(fā)現(xiàn)漲到了65元。“淘寶網(wǎng)承諾免郵費(fèi)，但個別商家卻把郵費(fèi)打入了商品中，平時如果買這款眼線筆加上10元郵費(fèi)也才66元，我有種上當(dāng)?shù)母杏X。”

姬女士也有著同樣遭遇，之前看中的一款女士外套售價64元，實(shí)體店售價為128元，昨天她發(fā)現(xiàn)，淘寶商戶并沒打折，還是售價64元。商戶告訴她，淘寶打出的廣告是按照商品的正品5折銷售，他們以正品128元的價格五折銷售也并不違規(guī)。

專家：

商家造節(jié)不能形式主義

從“神棍節(jié)”到“雙12”，這些節(jié)日出現(xiàn)向人們傳播了一個信號：節(jié)日是可以創(chuàng)造的，消費(fèi)者是可以被引導(dǎo)的。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“造節(jié)”的背后是商家的逐利之爭，而眼下這種逐利所帶來的“甜頭”也將令“造節(jié)營銷”成為一種趨勢。

國內(nèi)著名營銷專家李光斗認(rèn)為，看一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)，節(jié)日數(shù)量的多少也是判斷標(biāo)準(zhǔn)之一。網(wǎng)商“造節(jié)”沒什么不妥，“銷售量越大，年底的報表也越好看，對股東以及投資者都是個不錯的交代”。但他提醒商家們，“造節(jié)”促銷最終的目標(biāo)是達(dá)成商家與消費(fèi)者的“雙贏”，促銷要多關(guān)注實(shí)實(shí)在在的讓利，而不能是形式主義，如果喪失了消費(fèi)者的信任，就會起到適得其反的效果。

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本文標(biāo)題：電商“造節(jié)”上癮 火拼“雙12”促銷戰(zhàn)

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