從與湖南衛視建立快樂淘寶，到與浙報集團建立《淘寶天下》，再到與華數建立華數淘寶，近兩年，淘寶一直在嘗試與傳統媒體嫁接，探索新領域。不過，其探索的道路卻并非坦途，華數退出收購華數淘寶，而在快樂淘寶及淘寶天下中，淘寶仍然要面對來自電視和平媒的不同觀念沖擊，目前，湖南衛視已經尋求出讓22%股權以“淡出”快樂淘寶。而相關專家則認為，淘寶的試錯是正常的，是其為擴張必須付出的學費。
湖南衛視“淡出”快樂淘寶
2009年12月，淘寶和湖南衛視宣布合作組建“快樂淘寶”公司，隨后雙方在湖南衛視推出“快樂淘寶”節目，并在淘寶網上開辟“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站“嗨淘網”。而當時，這一案例也被阿里巴巴和湖南衛視津津樂道為“創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式”。
當時，在合資公司“快樂淘寶”中，湖南衛視占據51%的股份，而淘寶占22%的股份。
而未及兩年之后，占據控股地位的湖南衛視卻欲出讓股權，淡化其在快樂淘寶中作用。11月18日，湖南廣播電視臺則發布股權轉讓的公告。根據公告，湖南廣播電視臺公開轉讓22%股權，價格為2535.7萬元人民幣。
與此同時，根據公告信息，湖南廣播電視臺也規定了意向受讓方條件：“1，意向受讓方須為中國國內注冊的電子商務平臺公司，應能承擔民事責任；2、意向受讓方或者其控股股東控股（持股在50%以上）的專業支付公司已取得人民銀行頒布的第三方支付牌照；意向受讓方主營電子商務時間在3年（含3年）以上；4、意向受讓方必須是純內資企業，不含外資成分；法律、法規、規章規定的其他條件。”
盡管目前尚未有股權受讓落定的信息披露，但熟悉此筆交易人士則稱，淘寶方面收購這22%的股權已經可以基本確定，因為上述符合上述條件又有優先認購權的顯然只有淘寶。另據查詢，盡管淘寶網的投資方阿里巴巴控股集團具有外資背景，而參與快樂淘寶投資的浙江淘寶網絡有限公司注冊資本5000萬元人民幣，應當為一家內資公司。
至于湖南衛視為何出讓其在合資公司中的股權，則有其內部人士解讀為雙方戰略路線不合及企業增長乏力所致。
“湖南廣電和淘寶探索了兩年，卻一直沒有找到適合的結合點，內部一直存在路線和思維之爭。簡單而言，做電視節目的媒體人只需要對收視率負責，則不需要為銷售負責，難以滿足電商網站的銷售要求，而電商部分的人則只需要對銷售負責，對電視節目提出的要求也難以實現。考核雙方要求不同，最終導致兩者的結合坎坷重重。”相關知情人士披露。
去年12月，嗨淘網上線，不過運營費用的增加也令快樂淘寶出現虧損，這也可能湖南衛視減持股份的重要原因。根據快樂淘寶公布的財務數據，其2010年收入4171.79萬元，凈利潤1476.43萬元，而2011年前8個月，該公司雖然收入增長至4255.75萬元，但卻出現了402.66萬元的虧損。
華數退出合資公司
2010年6月29日，阿里集團旗下淘寶網與華數集團下屬浙江華數傳媒網絡有限公司（下稱“華數傳媒”）投資的“華數淘寶數字科技有限公司”（下稱“華數淘寶”）正式成立，華數淘寶業務上線運營。
根據公開資料，華數淘寶數字科技有限公司注冊資本1億元，其中，華數傳媒占51%股權。而盡管阿里巴巴方面并未披露收購51%股權的價格，但此前華數傳媒的轉讓公告則披露了交易的價格。
11月25日，華數傳媒曾發布公告掛牌轉讓華數淘寶51%的股權，當時公告顯示，其轉讓起始價為人民幣2856萬元，掛牌轉讓保證金為人民幣600萬元。
“從一年前5100萬元縮水至2856萬元，顯然，華數淘寶在過往的一年出現了一定規模的虧損。”知情人士披露。
而來自華數內部的消息則認為，淘寶與華數兩股勢力在華數淘寶這一公司中存在頗多意見不一致的情形，國有企業和淘寶的文化有很大的不同，這也造成了華數淘寶在資源整合和投資發展上步驟遲緩。
據悉，華數淘寶的業務主要包括兩部分，一是數字版權交易平臺“淘花網”，其以獨立網站的形式銷售視頻、音樂和網絡文學等數字版權產品；二是在數字電視上提供電視購物服務的“華數電視淘寶商城”，出售家具日用、數碼電器、服裝等12大商品品類，商品及賣家均來自于淘寶。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：淘寶“試錯”傳統領域：建合資公司屢遭坎坷
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