【IT商業新聞網訊】（記者 唐茵）“京東商城不再免運費實施后，并未帶來同行的跟風效應，反而京東的免費政策悄然變化，在距新政實施不到兩周，本周一京東掛出通告，稱針對全國(除港澳臺之外)大專院校在校學生以及教職工的訂單執行免運費政策。用戶需要注冊“京東校園用戶”，且收貨地址須在學校內。
京東緣何在新政出臺不久，就悄然制訂了針對學生校園運費的免費新政，其背后正是京東對校園市場的爭奪。
據一位知情人透露，電腦等電子商品是校園用戶主要采購對象，客單價不低，利潤空間也不錯，校園市場貢獻了京東銷售總額的13%~14%，成長非常迅速。按照此前劉強東對京東2011年銷售預期的280至300億元計算，京東今年校園市場銷售額在40億元左右——這幾乎相當于2009年京東全年總銷售額，也接近2010年京東在大家電領域的銷售額。而2012年，京東將校園市場的目標定在了80億元。
由此可見，校園市場是京東非常看重的一塊市場，而且不僅京東，凡客等電商企業都非常看重這塊市場。凡客在校園市場有專門的代理，幫助凡客拓展校園渠道，并專門為高校代理提供一些DM冊和禮品用于宣傳，同時會開辦講座，幫助他們掌握溝通和銷售技巧。好樂買在今年9月推出校園（代理）聯盟，目前已覆蓋全國1500所大中院校，活躍代理5000人左右，來自校園代理的訂單已經突破了300萬”，校園市場收入占好樂買總銷售額的比例“一直在穩步上升”。
校園市場已成為電商企業營收中非常重要的來源，是電商企業的必爭之地，而對于消費能力有限的學生而言，運費也是這些消費者們極看重的。在商品不具太多優勢的前提下，運費這些服務就成為消費者選擇的要點，這也是京東在校園市場重啟免運費的主要原因。京東的收費并未引發運費收費潮，其他電商業并未采取免運費的跟隨政策，迫于這種壓力，京東只能再啟免費送貨規則，也是保住校園市場的一個砝碼。
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