【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 方茹）近期，業(yè)內(nèi)熱議電子商務(wù)行業(yè)是否將迎來“寒冬”。據(jù)此前商務(wù)部發(fā)布的《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導意見》顯示，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷完善，發(fā)展勢頭迅猛，但行業(yè)也面臨著規(guī)制建設(shè)相對滯后與技術(shù)和市場不成熟等主要問題。業(yè)內(nèi)人士坦言，融資風險的加大，營銷成本的增加，創(chuàng)新應(yīng)用的缺乏，增加了電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的不確定性。
電子商務(wù)如何逃離“冬天”仍然是最熱議的話題。電商企業(yè)開始過冬了：京東商城宣布對金額不足39元的訂單收取5元運費；當當向商戶分攤“促銷費”；樂淘砍掉了80%的營銷費用。電商的高成本運作對于電商來說，泡沫卻早已存在。有了泡沫不可怕，關(guān)鍵是你能不能發(fā)現(xiàn)泡沫；發(fā)現(xiàn)了泡沫也還來得及，關(guān)鍵是你能不能正視這個泡沫。
事實上，電商的2011年，上下半年冰火兩重天。尤其是行業(yè)下半年，一直在掙扎于融不到錢、上市無期、盈利艱難等窘?jīng)r，樂淘CEO畢勝和京東商城CEO劉強東相繼發(fā)出“騙局說”和“黑暗論”，認為電商目前的局面很差，長此以往難免失敗。與瘋狂燒錢相對應(yīng)的，價格戰(zhàn)也導致企業(yè)毛利率越來越低。
“當當網(wǎng)是中國唯一上市的電商，是中國唯一有1年盈利歷史的電商。”在中國做電子商務(wù)12年，當當雖然熬過了上市那一關(guān)，但離良性運營仍有很長的路要走。在實現(xiàn)1年盈利之后，當當在最近的連續(xù)兩個財報中均出現(xiàn)虧損。雖然，李國慶嘴上并不承認虧損是京東的競爭所致，可是業(yè)內(nèi)公認京東的價格戰(zhàn)給當當帶來很大的壓力。11月底，亞馬遜又掀起新一輪圖書價格戰(zhàn)：于11月24日零時起重磅推出圖書頻道2011年力度最大、促銷形式最多、持續(xù)時間最長、覆蓋范圍最廣的大型促銷活動。
不少企業(yè)認為，電子商務(wù)將成為企業(yè)營銷的一個重要戰(zhàn)略，因此熟悉操作電子商務(wù)將是企業(yè)未來發(fā)展的必修課。
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本文標題：融資遇阻礙 電商企業(yè)要正視泡沫
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