【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 陳怡）“2011年11月30日，暢游與搜狐公司共同宣布，已于2011年11月29日簽訂最終協(xié)議，暢游將以1.625億美元現(xiàn)金從搜狐并購領(lǐng)先游戲資訊門戶17173.com。
搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示，"本交易重組了搜狐的業(yè)務(wù)，使我們旗下兩個在游戲行業(yè)領(lǐng)先的業(yè)務(wù)和各自優(yōu)秀的管理團(tuán)隊強強聯(lián)合。我們支持暢游進(jìn)一步拓寬17173平臺和服務(wù)的戰(zhàn)略，為更多的玩家提供更豐富的內(nèi)容、創(chuàng)新的工具和差異化的服務(wù)。暢游和17173的協(xié)同效應(yīng)會為其股東帶來長期的收益，而搜狐作為暢游的控股股東也將從中受益。"
業(yè)界則普遍認(rèn)為，該筆交易雖然屬于搜狐集團(tuán)與控股子公司之間的交易，從財務(wù)角度而言，17173的收入依然并入搜狐報表，搜狐業(yè)績不受其影響，但該項收購對暢游業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略意義巨大，是暢游平臺化戰(zhàn)略的關(guān)鍵布局，而17173也將借此實現(xiàn)向一站式游戲資訊及服務(wù)平臺升級，對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)格局影響深遠(yuǎn)。
暢游首次公布游戲平臺戰(zhàn)略
目前，中國網(wǎng)游行業(yè)的競爭已經(jīng)從春秋混戰(zhàn)逐步過渡到幾家游戲巨頭之間的平臺化競爭階段。此前，盛大、騰訊、完美等廠商在發(fā)展網(wǎng)游主業(yè)的同時，紛紛通過投資、并購等多種手段向行業(yè)上下游延伸，此次，暢游則以并購網(wǎng)游第一門戶17173的方式，加入到網(wǎng)游行業(yè)的平臺競爭中。
暢游首席執(zhí)行官王滔表示，"暢游并購17173為公司提供了一個強大的基礎(chǔ)來實施我們的服務(wù)和平臺計劃。"
這也是暢游首次對外公布其平臺戰(zhàn)略。
網(wǎng)絡(luò)游戲用戶粘性高，收入也高，但是相比郵箱、視頻等用戶規(guī)模動輒過億的產(chǎn)品，一款收入過億的網(wǎng)游的用戶規(guī)模往往也只有數(shù)百萬人，更重要的是，一款網(wǎng)絡(luò)游戲往往具有一定的生命周期，因此，能夠擁有可黏住數(shù)千萬甚至過億用戶的網(wǎng)絡(luò)平臺成為網(wǎng)游巨頭夢寐以求之事。
國內(nèi)網(wǎng)游巨頭拓展上下游、推動平臺化早幾年就已經(jīng)開始。例如盛大早年試圖收購新浪，后來又推出網(wǎng)絡(luò)游戲運營的開放平臺盛大在線，并且收購起點中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)游戲的上游鏈條，并投資影視制作、網(wǎng)絡(luò)視頻等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。騰訊的網(wǎng)游業(yè)務(wù)更是依托QQ平臺迅速崛起，同時，騰訊又投資了網(wǎng)吧運營商杭州順網(wǎng)科技，以及大量的網(wǎng)游團(tuán)隊，將其游戲平臺觸角向下延伸。
在此背景下，暢游近年來大力拓展多元化業(yè)務(wù)。2010年5月，暢游完成了對冰動娛樂有限公司的收購。
2011年1月，暢游收購上海晶茂文化傳播有限公司及其關(guān)聯(lián)公司（"晶茂"）剩余50%股權(quán)，全資擁有晶茂。該公司主要致力于電影廣告業(yè)務(wù)。2011年4月，暢游正式宣布收購深圳第七大道科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司（"第七大道"）68.258%的股權(quán)。此次并購不僅提升了暢游在中國網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)先地位，而且豐富了公司游戲產(chǎn)品類型，進(jìn)一步推動了公司產(chǎn)品多樣化進(jìn)程。
不過，暢游的多元化過程中尚缺乏一個可以稱之為網(wǎng)游行業(yè)平臺的產(chǎn)品，對17173的收購則為暢游平臺化戰(zhàn)略提供了厚重基石。
整合17173為一站式游戲資訊及服務(wù)平臺
對于17173而言，此次收購是一次全面升級的機遇。
17173是國內(nèi)公認(rèn)的游戲媒體和領(lǐng)先的游戲門戶網(wǎng)站。對游戲資訊權(quán)威的報道使17173獲得了玩家的高度認(rèn)可。過去六年，17173蟬聯(lián)游戲產(chǎn)業(yè)年會的"十佳游戲媒體"第一名。17173以眾多的頻道覆蓋廣泛的游戲領(lǐng)域為廣大的玩家提供他們感興趣的資訊，提供的內(nèi)容包羅萬象，從"大型多人在線游戲"到"電子競技"到"公會"等，并且擁有650多個流行游戲的專區(qū)。
目前，17173擁有龐大的流量，但這些用戶更多屬于訪客式瀏覽，其商業(yè)模式主要依靠廣告，并未大規(guī)模發(fā)掘用戶的增值服務(wù)。
根據(jù)暢游CEO王滔的規(guī)劃，暢游將會把17173發(fā)展成為"一個為玩家提供一站式游戲服務(wù)的領(lǐng)先平臺"。
相比17173原屬母公司搜狐，網(wǎng)絡(luò)游戲運營商暢游擁有一批了解游戲玩家行為、心理和需求的工程師，這些工程師可以與17173團(tuán)隊分享行業(yè)經(jīng)驗，創(chuàng)造一整套滿足玩家全方位需求的服務(wù)和工具，借助這些游戲周邊服務(wù)和工具，為玩家提供更好的服務(wù)，增強用戶黏性。同時，憑借這些游戲周邊服務(wù)和工具，暢游有望將17173網(wǎng)站的訪客轉(zhuǎn)化為訂閱用戶或注冊用戶，使得17173不再是一個單純的游戲資訊門戶，而是成為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲平臺。
暢游CEO王滔解釋，"作為中國游戲玩家首選的游戲門戶網(wǎng)站，17173是游戲行業(yè)的領(lǐng)先資訊媒體，擁有龐大的用戶群。我們可以通過對其服務(wù)和工具的進(jìn)一步開發(fā)，將17173發(fā)展成為一個為玩家提供一站式服務(wù)的領(lǐng)先平臺。當(dāng)今玩家不僅需要資訊服務(wù)，還需要下載、分享、交易和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等服務(wù)。通過此次并購，暢游將不僅為玩家提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且提升為玩家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力。"
與此同時，17173在網(wǎng)絡(luò)游戲媒體領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)深耕。王滔表示："我們期待擴大17173已經(jīng)發(fā)展了十年的品牌優(yōu)勢，使它成為一個更有影響力的游戲宣傳推廣平臺，為廣告客戶提供更卓有成效的服務(wù)。暢游在網(wǎng)頁游戲的領(lǐng)先地位和手機游戲的嘗試可以幫助17173更有效的規(guī)劃和開發(fā)這些新領(lǐng)域的游戲頻道。另外，我們將運用線下的推廣團(tuán)隊和與海外游戲公司的良好合作關(guān)系，進(jìn)一步增加17173在國內(nèi)市場的滲透，加快其拓展新市場的步伐。"
行業(yè)人士分析。"目前暢游保持了行業(yè)中少有的增長勢頭，2011年第三季度收入1.19億美元，同比增長39%，排名網(wǎng)游行業(yè)第四。而暢游收購17173更是符合網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢，其依托于17173的平臺戰(zhàn)略一旦成功，將徹底改變目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場的競爭格局。"
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