12月1日凌晨消息，一家從無(wú)線轉(zhuǎn)身網(wǎng)游，一家從網(wǎng)游轉(zhuǎn)向無(wú)線，兩家“逆向行駛”的公司在同一天發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)。無(wú)意評(píng)述誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，僅從堆疊的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)背后，談?wù)勣D(zhuǎn)型期間兩家公司的發(fā)展脈絡(luò)。
空中網(wǎng)：代理遇天花板 自研游戲亟待推出
兩年前以8000萬(wàn)美金作價(jià)對(duì)賭大承網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，王雷雷已經(jīng)把空中網(wǎng)的希望押在了網(wǎng)游身上，“網(wǎng)游是空中網(wǎng)今后發(fā)展的重中之重”。這個(gè)WAP時(shí)代的無(wú)線王者，向網(wǎng)游邁開了艱難的一步。
2009年底，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)于進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)尷尬：雖然增長(zhǎng)依舊，但已出現(xiàn)疲態(tài);另一方面，網(wǎng)易、盛大、騰訊等一線網(wǎng)游廠商攻城掠地，占領(lǐng)了相當(dāng)份額的市場(chǎng)，留給后來(lái)者的空間越來(lái)越少。
空中網(wǎng)選擇了現(xiàn)金流更好的游戲代理進(jìn)行突圍，大承的團(tuán)隊(duì)則用于自研新游。比空中網(wǎng)稍早進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)，“第三代網(wǎng)游”的代表人物藍(lán)港CEO王峰發(fā)布首款自研游戲《西游記》時(shí)坦陳，作為游戲行業(yè)的后來(lái)者，自研產(chǎn)品必須有，但一開始如果不做代理，“根本活不下去”。
通過(guò)代理《坦克世界》等游戲，空中網(wǎng)小有成績(jī)——在最近的連續(xù)4個(gè)季度中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入有2個(gè)季度環(huán)比增幅超50%，雖然基數(shù)相對(duì)較小(五百至一千萬(wàn)美元量級(jí))，仍然是不錯(cuò)的成績(jī)。
空中網(wǎng)網(wǎng)游收入在2011年Q2環(huán)比增長(zhǎng)了59%，由650萬(wàn)美元增至1035萬(wàn)美元后，Q3環(huán)比降15%，至881萬(wàn)美元，短暫觸碰千萬(wàn)美元后回落;APA(活躍付費(fèi)用戶數(shù))和ACU(平均同時(shí)在線用戶數(shù))基本穩(wěn)定的前提下(ACUQ2與Q3均為15.7萬(wàn);APAQ2為44.5萬(wàn)，Q3微增1%至45萬(wàn))，ARPU值由121元降至111元。
空中網(wǎng)網(wǎng)游營(yíng)收Q3環(huán)比降15%至881.1萬(wàn)美元，或遭遇千萬(wàn)美元的“天花板”
一系列復(fù)雜的數(shù)字背后，凸顯代理模式背后的頑疾：雖然身邊議論《坦克世界》的人越來(lái)越多，但玩家付費(fèi)意愿卻在走低。一位《坦克世界》的玩家對(duì)網(wǎng)易科技表示，這款白俄羅斯團(tuán)隊(duì)開發(fā)的游戲在設(shè)計(jì)方面更接近競(jìng)技類游戲，平衡性較好，“對(duì)裝備依賴很低，很少有需要消費(fèi)的地方，有錢也花不出去”。
這樣一款“叫好不叫座”的游戲，為后來(lái)者打口碑不錯(cuò)，但撐起營(yíng)收任重道遠(yuǎn)。對(duì)于現(xiàn)在空中網(wǎng)來(lái)說(shuō)，趁熱打鐵，大承系的自研新作亟待推出。但空中CEO王雷雷在Q2分析師會(huì)議上表示，年內(nèi)僅將推出一款“小內(nèi)容”的《俠客行》。其重頭產(chǎn)品、原計(jì)劃今年第三季度推出的《功夫世界》推遲至明年上半年發(fā)行。
而被空中網(wǎng)逐漸弱化的無(wú)線業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度收入環(huán)比小幅下降。網(wǎng)游、無(wú)線增值業(yè)務(wù)和手機(jī)游戲被外界認(rèn)為是空中網(wǎng)營(yíng)收的“三駕馬車”。在SP日薄西山、運(yùn)營(yíng)商調(diào)整手游分成比例后，這兩塊業(yè)務(wù)都受到了持續(xù)的影響。
網(wǎng)龍：無(wú)線低調(diào)吸金 持續(xù)增長(zhǎng)存疑
無(wú)線業(yè)務(wù)2011年第一季度收入610萬(wàn)元，環(huán)比增45%(2010年Q1無(wú)線業(yè)務(wù)幾乎沒有營(yíng)收，歸入其他收入，無(wú)法計(jì)算同比);2011年第二季度收入940萬(wàn)元，環(huán)比增54.8,%，同比增2250%;2011年第三季度收入1920萬(wàn)元，環(huán)比增103.4%，同比增1923.8%。連續(xù)三個(gè)季度，網(wǎng)龍無(wú)線都交出了漂亮的答卷。當(dāng)網(wǎng)龍無(wú)線業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體——博遠(yuǎn)公司年初喊出2012年沖擊上市時(shí)，不少人一笑置之，再回頭看看這些數(shù)字，上市就不再是一個(gè)口號(hào)。
2011年第三季度傳統(tǒng)網(wǎng)游業(yè)務(wù)仍然占到網(wǎng)龍營(yíng)收的90.5%，但越來(lái)越多的人開始將網(wǎng)龍貼上“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的標(biāo)簽——其08年便成立無(wú)線事業(yè)部，2010年初在無(wú)線領(lǐng)域挖到第一桶金，今年4月將無(wú)線業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)龍旗下的91系列軟件(91手機(jī)助手、91熊貓看書、91熊貓桌面)和安卓系列(安卓桌面、安卓市場(chǎng)等)廣受歡迎，日下載量超過(guò)1000萬(wàn)，總下載量超過(guò)30億。網(wǎng)龍財(cái)報(bào)中解釋無(wú)線業(yè)務(wù)收入暴增的原因是“移動(dòng)廣告收入的增加和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充所致……91系列安裝量達(dá)到歷史最高數(shù)值”。
雖然增速很快，無(wú)線業(yè)務(wù)仍然只占到網(wǎng)龍總營(yíng)收中很小的比重
雖然前三個(gè)季度取得不錯(cuò)的成績(jī)，但基數(shù)仍然較小，怎樣在千萬(wàn)量級(jí)的營(yíng)收上繼續(xù)環(huán)比增長(zhǎng)50%或者100%的奇跡?安卓廣告和游戲應(yīng)用開發(fā)方面的機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)。
博遠(yuǎn)CEO、網(wǎng)龍公司CFO胡澤民上月透露，目前91在IOS平臺(tái)用戶稍多，但很快會(huì)被Android用戶數(shù)量超過(guò);其無(wú)線廣告單季營(yíng)收達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)，這意味著其第三季度1920萬(wàn)元收入的一半左右來(lái)自手機(jī)廣告。ADmob、國(guó)內(nèi)哇棒MOBUS等手機(jī)廣告平臺(tái)的興起，使Android廣告成為成熟的商業(yè)模式，免費(fèi)的Android上存在巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
另一方面，網(wǎng)龍低調(diào)收購(gòu)無(wú)線應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，其Q3財(cái)報(bào)中披露，以268萬(wàn)元收購(gòu)無(wú)線應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)濟(jì)南四葉草12%的股份;去年，網(wǎng)龍通過(guò)旗下公司以993萬(wàn)美元收購(gòu)福建天棣公司;更早時(shí)候，網(wǎng)龍?jiān)l(fā)布公告，稱計(jì)劃出資7億元用于收購(gòu)。(李好宇)
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