將于2012年1月1日起執(zhí)行的“限娛令”,不僅在電視行業(yè)激起波瀾,也讓視頻網(wǎng)站變得躍躍欲試。
據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的2011年第三季度在線視頻核心數(shù)據(jù)顯示,第三季度中國(guó)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19.4億元,環(huán)比上漲30.9%,同比增長(zhǎng)96.7%。隨著“限娛令”實(shí)施在即,電視臺(tái)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控,娛樂節(jié)目有所減少。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),未來將出現(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)從電視流入視頻網(wǎng)站、觀眾注意力往視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移、電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”加速等趨勢(shì),這意味著,視頻網(wǎng)站未來可趁勢(shì)從電視廣告多分一杯羹?
眾視頻網(wǎng)站積極跑馬圈地
“限娛令”雖未實(shí)施,但各大視頻網(wǎng)站的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略已悄然展開。
11月24日,土豆網(wǎng)宣布與臺(tái)灣中天電視達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議,自2011年12月1日起,土豆網(wǎng)獨(dú)家推出《康熙來了》、《大學(xué)生了沒》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春華LIFE SHOW》等五檔綜藝節(jié)目。
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示,此次大批引入綜藝節(jié)目,旨在加強(qiáng)土豆網(wǎng)在綜藝娛樂方面的內(nèi)容建設(shè)。
不僅土豆網(wǎng)在順勢(shì)拉攏人氣,“限娛令”頒布后,視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)打造的“綜藝大本營(yíng)”也初現(xiàn)雛形。據(jù)記者了解,奇藝打造的情感綜藝欄目《愛夠了沒》請(qǐng)來臺(tái)灣綜藝節(jié)目紅人“Hold住姐”主持。此外,還有多檔新節(jié)目也將于年底問世。
奇藝網(wǎng)內(nèi)容部高級(jí)總監(jiān)高瑾在接受采訪時(shí)稱,隨著各大衛(wèi)視在娛樂節(jié)目播出安排上的調(diào)整,視頻網(wǎng)站將成為綜藝節(jié)目下一塊聚集區(qū)和掘金寶地:“一方面網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾更趨年輕化,對(duì)新潮事更加感興趣;另一方面,視頻網(wǎng)站的制作水平和觀眾粘合度也越來越高。”
此外,搜狐視頻也加大了內(nèi)容投入,據(jù)搜狐相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,搜狐視頻已擁有《大鵬嘚吧嘚》、《明星在線》等原創(chuàng)娛樂類節(jié)目。他表示,“未來,搜狐視頻將貫徹 Media(媒體)+Entertain-ment(娛樂)戰(zhàn)略,依靠搜狐整體的矩陣優(yōu)勢(shì),搭建具有影響力和公信力的媒體平臺(tái);對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度融合。搜狐視頻在娛樂產(chǎn)業(yè)積累了很多資源,具先天優(yōu)勢(shì)。”
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)展加劇
據(jù)悉,“限娛令”實(shí)施后,今后全國(guó)衛(wèi)視每晚黃金檔播出的娛樂節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi),每家衛(wèi)視一周晚黃金檔最多只能有兩檔上述節(jié)目。在此背景下,對(duì)視頻網(wǎng)站而言,最大的機(jī)遇是與電視臺(tái)的合作將會(huì)大大加強(qiáng)。
樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析,臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是未來的趨勢(shì),樂視網(wǎng)最近的幾部劇《男人幫》、《美人天下》等,分別和天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等多個(gè)衛(wèi)視合作,達(dá)到差異化競(jìng)爭(zhēng),合作互補(bǔ)。”
據(jù)悉,2012年,搜狐視頻將與湖南衛(wèi)視《天天向上》共同打造自制欄目《NewFace-向上吧少年》大型選秀節(jié)目,針對(duì)國(guó)內(nèi)青少年進(jìn)行才藝秀的海選,通過搜狐視頻進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)海選和評(píng)比內(nèi)容同時(shí)登陸湖南衛(wèi)視。
“這些都是視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)加速的趨勢(shì)”,優(yōu)酷銷售副總裁董亞衛(wèi)亦表示,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)整合了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和傳播優(yōu)勢(shì),利用雙方存在差異化的資源和平臺(tái),通過人群、地域的互補(bǔ)以及播放周期的延長(zhǎng),使收視率大幅提升。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析,電視臺(tái)遭遇“限娛令”后,可能出現(xiàn)觀眾群體的向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移;或吸引更多傳統(tǒng)電視廣告商前來投放網(wǎng)絡(luò)廣告,預(yù)計(jì)至少會(huì)讓全國(guó)電視臺(tái)損失不少于200億元。“這正好給視頻網(wǎng)站力推自制綜藝節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)影視作品帶來機(jī)會(huì),同時(shí)為視頻行業(yè)帶來更多的廣告客戶,對(duì)于尚在探索盈利模式的視頻網(wǎng)站而言,受益匪淺。”
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本文標(biāo)題:廣電總局發(fā)布電視限娛令 視頻網(wǎng)站趁勢(shì)上
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