隨著蘋果iPhone、iPad等移動(dòng)設(shè)備熱賣而進(jìn)一步帶動(dòng)移動(dòng)市場的發(fā)展，搜索巨頭谷歌也開始對這一塊“大蛋糕”虎視眈眈。最近，該公司推出GoMo移動(dòng)營銷策略服務(wù)，從打造一個(gè)“移動(dòng)化”城市開始。此舉更是顯示出了谷歌的移動(dòng)化傾向。今天，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表評論文章對GoMo活動(dòng)做了詳細(xì)分析。
以下為文章全文：
谷歌最近正在力推一款名為GoMo的新服務(wù)，以幫助企業(yè)方便快捷地創(chuàng)建適合移動(dòng)設(shè)備瀏覽，也就是“移動(dòng)友好”的網(wǎng)站。此舉引發(fā)了人們的諸多猜測和聯(lián)想，營銷人員也在研究谷歌大舉進(jìn)軍移動(dòng)市場而產(chǎn)生的影響。
所謂的移動(dòng)友好站點(diǎn)通常比普通網(wǎng)站更為簡潔，從而使得消費(fèi)者可以通過智能手機(jī)或平板電腦這樣的移動(dòng)設(shè)備去瀏覽這些網(wǎng)站。
谷歌此項(xiàng)移動(dòng)服務(wù)涵蓋方方面面，其中包括一個(gè)特殊的微型網(wǎng)站(microsite)howtogomo.com、供微型網(wǎng)站觀看的一系列視頻、博客站點(diǎn)googlemobileads.blogspot.com，以及GoMoMeter服務(wù)。企業(yè)用戶只需要輸入自己的網(wǎng)站地址，GoMoMeter便可以免費(fèi)分析其網(wǎng)站是否符合移動(dòng)瀏覽的需求。
“未來就在你的手中”是此戰(zhàn)略活動(dòng)的口號。谷歌還倡導(dǎo)說：“移動(dòng)化你的站點(diǎn)，拓展新的業(yè)務(wù)。”
谷歌于11月13日在波士頓開始推廣此戰(zhàn)略營銷活動(dòng)，大力倡導(dǎo)一項(xiàng)以移動(dòng)為中心名為“Mobilizing Mobile“的活動(dòng)策略。 谷歌還向墨西哥灣沿岸地區(qū)派遣了員工，免費(fèi)幫助當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和組織創(chuàng)建移動(dòng)友好的網(wǎng)站。
谷歌還在波士頓舉辦了一場“Mobilizing Mobile”的展會(huì)，參與主辦的還有專營打造移動(dòng)網(wǎng)站的DudaMobile公司，及為谷歌推行GoMo戰(zhàn)略計(jì)劃的波士頓公關(guān)機(jī)構(gòu)Mullen。
移動(dòng)市場的前景
根據(jù)谷歌和市場研究公司Ipsos發(fā)布的數(shù)據(jù)，全美所有手機(jī)中幾乎有三分之一是智能手機(jī)(包括許多使用谷歌Android操作系統(tǒng)的設(shè)備)。而且，89%的智能手機(jī)用戶表示他們整天都在使用手機(jī)。此外，美國市場研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，到2015年?duì)I銷人員將花費(fèi)44億美元在手機(jī)廣告業(yè)務(wù)上，今年這個(gè)數(shù)字還只是12億美元。
谷歌美國移動(dòng)業(yè)務(wù)總監(jiān)杰森·斯佩羅(Jason Spero)表示，移動(dòng)設(shè)備市場將會(huì)有“巨大增長，甚至爆炸性增長”，但“企業(yè)并沒有準(zhǔn)備好去迎接”這些變化，因?yàn)樘嗥髽I(yè)仍然在為消費(fèi)者提供著“移動(dòng)版的桌面網(wǎng)站(desktop Web sites for mobile)”。
斯佩羅舉例說：“我們預(yù)計(jì)，今年關(guān)于‘黑色星期五’的所有搜索流量中將會(huì)有15%是發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。”他補(bǔ)充說，去年這個(gè)比例還不到10%。
“擁有一個(gè)為移動(dòng)設(shè)備打造的網(wǎng)站會(huì)令你占得先機(jī)，”斯佩羅說道：“我們正試圖讓大大小小的企業(yè)都能深刻理解該如何創(chuàng)建好移動(dòng)網(wǎng)站。”
斯佩羅提到，“Mobilizing Mobile”營銷戰(zhàn)略活動(dòng)的發(fā)起是源自Mullen公司提到的一個(gè)想法，今年5月份谷歌開始與該家公司展開合作。Mullen提議谷歌應(yīng)該“去到某一個(gè)城市，看看本土企業(yè)都采用了移動(dòng)友好的網(wǎng)站后，消費(fèi)者的消費(fèi)行為所發(fā)生的變化。”
美國移動(dòng)商務(wù)區(qū)商會(huì)(Mobile Area Chamber of Commerce)也在它的網(wǎng)站mobilechamber.com上推廣了這一活動(dòng)。
該商會(huì)分管營銷傳媒的副總裁里海·佩里·赫恩登(Leigh Perry-Herndon)說：“今年夏天，我們接到了Mullen營銷團(tuán)隊(duì)打來的電話。”Mullen致電他們是想了解該商會(huì)是否對他們推廣的移動(dòng)戰(zhàn)略活動(dòng)有興趣。
“當(dāng)我們得知谷歌是該活動(dòng)幕后的贊助商時(shí)，”她補(bǔ)充說：“我們表示了愿意。”
可出人意料的是，這個(gè)商會(huì)自己也都沒有移動(dòng)網(wǎng)站。 “我們是第一個(gè)簽約的客戶，”赫恩登說道。
全方位推廣
根據(jù)谷歌和Mullen發(fā)布的數(shù)據(jù)，GoMo微型網(wǎng)站目前已經(jīng)擁有了近20萬人次的獨(dú)立訪問量，GoMoMeter的點(diǎn)擊次數(shù)也已超過了10萬次。此外，在“Mobilizing Mobile”活動(dòng)進(jìn)行中，共有400多家大大小小的企業(yè)和組織創(chuàng)建了移動(dòng)友好的網(wǎng)站。
谷歌發(fā)言人桑德拉·赫金倫(Sandra Heikkinen)表示：“我們對這個(gè)結(jié)果感到無比興奮。”
除了移動(dòng)商務(wù)區(qū)商會(huì)進(jìn)行了推廣之外，Mullen還發(fā)動(dòng)了一場涉及到平面媒體、廣播、在線廣告和社交媒體的全方面營銷活動(dòng)。
Mullen創(chuàng)意媒體整合部副總裁達(dá)斯汀·約翰遜(Dustin Johnson)說道：“我們的長遠(yuǎn)目標(biāo)是將波士頓打造成全美最‘移動(dòng)化’的城市。”
“在未來6個(gè)月，我們將做進(jìn)一步的研究以了解什么才算成功的標(biāo)準(zhǔn)，”他補(bǔ)充說道。2102的計(jì)劃是在其他城市推廣及復(fù)制波士頓的模式。
“谷歌喜歡舉辦活動(dòng)，并且讓人人都可以參加，”約翰遜表示：“所以從一開始，打造一個(gè)‘移動(dòng)化’城市的想法就頗為深入人心。”
至于接下來會(huì)在哪些地區(qū)和城市開展此活動(dòng)，他說：“我想我在一次會(huì)議上已經(jīng)透露過了。”
約翰遜表示，移動(dòng)狂熱份子對這個(gè)戰(zhàn)略活動(dòng)表現(xiàn)出了極大的熱情，未來，谷歌可能會(huì)選擇像得克薩斯州奧斯汀市和俄勒岡州波特蘭市這樣的技術(shù)理念比較先進(jìn)的城市。
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本文標(biāo)題：谷歌盯上移動(dòng)市場 開始推廣GoMo微型網(wǎng)站服務(wù)
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