中國的電子商務正處在洗牌的激蕩時刻，其中垂直類B2C電商卻如在風眼中一般，在不甚被外界關注的相對平靜中快速崛起，其中又屬化妝品B2C的表現更有看頭。如今，化妝品B2C領域里，樂蜂網、聚美優(yōu)品、米奇網、天天網“四大家族”已經形成了一線陣營，并且正在將二、三線同行越甩越遠。
化妝品B2C市場巨大
據艾瑞發(fā)布的《2009-2010年中國網絡購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國已成為全球第三大化妝品消費市場。在網絡購物環(huán)境日趨成熟的大背景下，化妝品網購占比突破10%指日可待。
雖然化妝品B2C的市場格局勝負未定，但占據第一陣營的各家企業(yè)已經在發(fā)展模式上出現了分化，一類是以樂蜂網、天天網為代表的老牌化妝品B2C企業(yè)，這些企業(yè)創(chuàng)立伊始即定位于化妝品B2C。另一種是以米奇網、聚美優(yōu)品為代表的新興團購網站，在經過產品比較和戰(zhàn)略重估后，最終轉型為化妝品B2C。
四大家族的兩條路線
樂蜂網由知名主持人李靜創(chuàng)辦于2008年，逐步形成“以節(jié)目內容為支撐，發(fā)展自有品牌和商品零售”的商業(yè)模式，其網站集“購物+資訊+社區(qū)”為一身，并獲得了紅杉資本沈南鵬的投資，目前已擁有320萬注冊用戶，預計今年銷售額將突破10億元。而早在1999年就成立的天天網，日前和騰訊達成了美妝品類的獨家合作，據天天網CEO張建秀透露，目前日訂單量高峰時已達10000單，今年的銷售額預計同樣會達到10億元。
另一路線上，是借助去年風靡的團購模式迅速躥紅的米奇網和聚美優(yōu)品。業(yè)內人士指出，此兩者在運營風格上明顯不同，這或許與兩位創(chuàng)始人的背景有關，相比聚美優(yōu)品明星創(chuàng)業(yè)團隊的海歸出身，米奇網創(chuàng)始團隊則草根氣息濃厚。因此，聚美優(yōu)品的運營風格充斥著高調，娛樂營銷痕跡很重，而米奇網幾乎從未打過任何線上和線下廣告，反倒憑借一系列基于網站自身的創(chuàng)意營銷方式迅速崛起。
米奇網和聚美優(yōu)品在獲得了龐大的注冊用戶后，跳出了團購這一“紅海”，果斷徹底的轉型為化妝品專業(yè)B2C。這股由團購網站轉型而來的新生力量，給樂蜂網、天天網這些占據先發(fā)優(yōu)勢的老牌B2C著實帶來不小壓力。在全面轉型B2C后，米奇網和聚美優(yōu)品正在全速跑馬圈地、掠奪市場份額，在正面戰(zhàn)場開始了與樂蜂網、天天網的正式PK。
針對目前化妝品電商的發(fā)展現狀和未來走向，米奇網CEO馬強接受采訪時指出，化妝品電商混戰(zhàn)已經不可避免，一些充斥假貨的網站正在陸續(xù)離場和出局，行業(yè)內的各同行為爭奪市場和用戶已經短兵相接，不過，相比于京東商城等大體量的電商巨鱷而言，化妝品電商仍處于在低調中前行、悶聲發(fā)大財的階段。盡管整個化妝品B2C行業(yè)也未能實現盈利，但是虧損額度卻在可控范圍內，加之化妝品B2C行業(yè)還很年輕，整個市場仍有巨大的增長空間，未來的發(fā)展之路值得期待。
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本文標題：化妝品電商四大家族崛起 悶聲發(fā)財暗戰(zhàn)IPO首單
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