團購站們正在步入歲末的寒冬大考。根據獨立團購導航網站團800最新發布的《2011年10月中國團購市場統計報告》數據顯示：全國團購網站總數首次出現負增長，10月份僅新增16家團購網站，因頁面無法訪問、停止更新產品、業務轉型等原因被視為停運的團購網站共計1017家，總數跌至4057家；而反映團購站全國吸金實力的“億元俱樂部”名單中也再減一員，由9月份的6家減至5家。此外，分析報告還指出，盡管團購市場已出現各地小站倒閉、全國大站資金吃緊的局面，但10月份國內主要團購網站總成交額卻反彈漲至12億元，三四線城市團購交易占比卻正在逐步擴大。團購在一線城市中的虛火已褪，而它帶來的商業沖擊波正蔓延至更多城市，這讓寒冬中的中國團購業似乎又多了一絲尚存的希望與等待。
大躍進后“裁關縮” 億元俱樂部剩五席
接連2個月以來各家大型團購網站資金鏈吃緊、瘦身裁員、關閉地方分站的消息此起彼伏。而在這片喧囂中悄然退場的中小團購網站更是不計其數，據團 800統計，10月份中國團購網站僅新增16家團購網站，因頁面無法訪問、停止更新產品、業務轉型等原因被視為停運的團購網站累計1017家，全國團購網站總數跌至4057家。全國團購網站每月總數一直是代表行業整體發展熱度的指標，這一指標的首次負增長預示著全國“大干快上”的團購大躍進已經畫上了句號。
從標志大型團購網站吸金實力的全國交易額來看，也同樣證明了大躍進終止的觀察結論。報告數據顯示，10月份團購銷售額過億元的網站，已從8月份的7家逐月遞減至5家，為美團網、窩窩團、拉手網、糯米網和大眾點評團。在大環境不理想的情況下，10月一線團購網站基本采取守勢或是收縮分站，轉移重心盤踞在一二線城市。而在這收縮騰挪的過程中，也因為動作過大導致暴力裁員、商家討債等負面消息頻出，使得公眾對團購市場的現狀產生了更大范圍的恐慌和不信任，這也是從第二季度開始的全國大躍進引發的必然苦果。
團購需求漸成習慣 存活理由尚存
一方面團購網站面臨資本遇冷、行業降溫，但從10月統計報告中也看到總體交易額上相對穩健，10月全國團購網站共推出活動78861萬期，吸引了4053萬人次購買，而交易總額甚至比9月份微漲5000萬達到12億元。可以說中國的團購行業正在為第二季度的瘋狂擴張而自掏腰包買單，但不可否認的是團購這一商業模式確實是廣大消費者和商戶的剛性需求。以團購品類中的餐飲和電影為例，經過一年半的洗禮，消費者已習慣了這兩類本地消費中的團購優惠形式，10月份團購僅火鍋燒烤一項就賣出了1.2億元，而電影票團購也保持在6000萬元以上。團購也成為許多普通商戶開新店、拉人氣、保收入的必備法寶，在這些特定行業和細分品類中，團購憑借自身頑強的生命力已經扎穩了腳跟。
本地生活消費類依然是團購大勢未來的方向。盡管團購網站在人氣方面往往會用特價實物商品引發爆棚訂單量，但每月的銷售額及銷量主要貢獻均來自本地生活消費類團購。本月統計報告中發現本地化服務所占比重呈上升趨勢，一線網站中有6家本地化比率在90%以上，其中美團、大眾點評團和58團購均超過了95%。同時，在激烈競爭的環境下，我們也可以看到大型團購網站自身也在求新求變，例如拉手網在部分城市推出便民的團購實體店等等。團800投訴專區10月份接到投訴1132起，投訴解決率達 58.7%較9月份的51%解決效率明顯提高，這得益于一線團購網站對售后服務的重視，試圖將消費者的團購體驗打造成更完善連續的閉環。
團購熱力蔓延至周邊？ 百萬級城市達102個
雖然一二線城市團購市場趨于飽和，但三四線城市的發展情況卻令人意外，呈上升趨勢。團800報告顯示，7月份40個一二線城市的團購銷售額占全國總銷售額的84%，而10月份這個數字下降到了75%；當月本地團購的銷售額在100萬元以上的城市，10月份達到了102個，較7月增長約為20%。盡管10月份北京以1.23億元的交易額獨占城市榜鰲頭，但如果放到區域市場比較來看，廣東地區則以1.56億元的整體實力成為交易額最高的省份，江蘇省以1.17億元緊隨其后。
3個月前，公眾對團購能否在更多城市中發展尚存疑慮，而本月的數據則表明，正在40個主要城市的團購發展進入冷靜期的同時，“東方不亮西方亮”，團購這一商業模式的熱度正如熱力管道中的熱水，正在緩慢流向更多的城市中去，雖然溫度亦不再滾燙，但本月12億元的總交易額中地方城市的團購發展無疑起到了螞蟻雄兵般的利好貢獻。
中國的團購市場已經走過20個月，今日的局面恐怕無人可以預料。它并非是單一維度的膨脹或萎縮、繁榮或衰敗，而是混雜著大站的翻滾、小站的艱辛以及背后資本市場的忽冷忽熱。團購消費專家、團800聯合創始人胡琛分析指出，團購本身仍然是消費者和本地商戶的剛性需求，去除野蠻生長引發的虛火泡沫和惡性競爭后，其商業價值也會逐漸夯實,小站倒閉后的市場空間被大站立刻補上后，全國團購站的整合趨勢愈發明顯,未來兩個月將迎來賀歲營銷旺季，團購網站們如能抓住機會，2011全年交易額終有望突破百億元大關。
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