收購摩托羅拉移動后，Google還將擁有機頂盒制造業務。Google尚未披露如何處置摩托羅拉移動業務。

北京時間11月21日消息，據國外媒體報道，對于大多數公司而言，在電視領域獲得成功的可能性都不大，但這并沒有能阻止Google的嘗試。

進入電視領域最大的挑戰是獲得合適的內容。最受歡迎的節目是由衛星電視和有線電視公司提供的，它們向約1億個美國家庭提供電視節目。衛星電視和有線電視公司的利潤很豐厚，因為人們為他們沒有觀看的節目支付巨額費用。節目制作公司則不愿意將大量節目出售給蘋果或Google等公司，擔心這樣會破壞現有的模式。

但是，Google在利用雄厚的資金“收買”好萊塢。Google最近承諾將投入逾1億美元創建原創節目網絡視頻頻道，得到了包括艾什頓·庫奇 (Ashton Kutcher)在內的明星的支持，甚至迪士尼也向Google出售節目。迪士尼旗下ESPN是付費電視模式的受益者。

初期的投資可能不足以吸引大量觀眾放棄付費電視服務。但是，Google有430億美元現金，債務只有40億美元，如果做出決定，Google可以以數倍于最初的投資組建起一個聯盟。電視節目制作公司很難抵擋的誘惑。

Google的投資將使互聯網網絡視頻更為豐富。在傳統唱片發售前，賈斯廷·比伯(Justin Bieber)等明星的歌曲就首先觸網。演員邁爾斯·菲舍(Miles Fisher)表示，借著病毒式傳播的YouTube視頻，他得以出演《廣告狂人》和《死神來了5 》。

Google的其他目標更困難：使其軟件成為新一代電視機的標準配置。Google的計劃是使其名為Google TV的操作系統打進智能電視機中。這可能推動互聯網網絡視頻播放量的增長，因為觀眾可以方便地在各種選擇間切換，其中包括電視、DVD，以及 YouTube和Netflix等網站。Apple TV使用戶能觀看iTunes的電影，播放Netflix或YouTube視頻，欣賞照片和聽音樂。

Google TV幾乎沒有取得任何成功，在智能電視市場上的份額不足1%。市場研究公司Strategy Analytics稱，智能電視機廠商通常選用自己的操作系統。

但是，Google的Android操作系統在智能手機市場上的經歷是值得記住的。2008年第四季度，Android在智能手機市場上的份額僅為2%，目前已經達到56%。制造廠商紛紛采用Android的一個可能的原因是，與擁有大量資源的公司合作，更好地與iPhone競爭。蘋果和 Google在智能手機市場上的大戰將在智能電視市場上重演。

即使如此，在購買新電視機前，大多數人還是不會考慮獲得Google TV。電視機的更新周期較慢。投資公司瑞士信貸分析師斯賓塞·王(Spencer Wang)表示，智能手機的更新周期是2年，電視機是7年。

收購摩托羅拉移動后，Google還將擁有機頂盒制造業務。Google尚未披露如何處置摩托羅拉移動業務。

盡管有證據表明已經取得了一定進展，Google在電視市場上還有很長的路要走。市場研究公司Comscore的數據顯示，9月份YouTube獨立訪問用戶數量達到1.61億，平均每人觀看378分鐘視頻。

相比之下，觀眾平均每月觀看逾100小時電視節目。Google縮小差距最簡單的途徑是在內容上投入巨資，使觀眾難以拒絕。遺憾的是，投資者不喜歡這樣。

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本文標題：谷歌欲在內容上做功夫 借道進入電視市場

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