11月18日，優酷發布第三季度財報以后，投資圈一片嘩然。優酷今天盤前大跌16.11%，報17.24美元。未來資產、高盛、派杰等投行紛紛下調其目標價。其中，韓國投資公司未來資產證券更是直稱“優酷表現令人失望”。
是別人的錯，還是自己的問題？
對于第三季度未能交出一份合格的答卷，優酷CEO古永鏘和CFO劉德樂給出了不少解釋，包括“大勢不好，很多公司股票都在跌”、“投資者對于明年中國廣告市場以及中國經濟有擔心”、“國內壟斷性的搜索引擎的視頻搜索偏向自己投資的公司”等等。
古永鏘聲稱：“此前優酷來自搜索引擎的流量超過40%，而現在其來自搜索引擎的流量僅為20%。”將業績下滑歸咎于大環境不好和搜索問題。仿佛都是別人的錯。事實是否真的如此？還是要數據說話。
來自搜索引擎流量占比下降，是搜索引擎的問題還是網站自身的問題？做一個橫向比較就很清晰了。艾瑞數據顯示，2011年7-8月，百度為各家視頻網站帶去的流量占該網站總體流量比重分別為：優酷網22%，PPTV26.4%，土豆網32.7%，奇藝35.8%，樂視網40.9%。
事實上，搜索引擎只為滿足用戶需求的優質網站輸入流量，從沒有為個別網站提供流量的義務。目前，電影、電視劇等長視頻已成為用戶最喜愛的網絡視頻節目類型，樂視網、奇藝這樣以高清影視劇為主打的視頻網站自然成為網民搜索的熱點。
另有數據印證：優酷網基于用戶瀏覽時長的市場份額出現大幅下降。根據艾瑞市場研究的數據，優酷網基于“用戶瀏覽時長”的市場份額出現大幅下降，從2010年8月的40.7%下降到2011年8月的29.2%，而搜狐視頻、奇藝等則大幅增長。
優酷到底怎么了？
不倫不類的模式
國內視頻網站不是參照YouTube模式就是參照Hulu模式。Youtube上大多是用戶上傳的內容，體現的是互聯網的分享精神；Hulu模式更像是傳統視頻在互聯網領域的延伸，所有的視頻均為正版，主打高清，有大量的付費用戶。
而優酷這個國內視頻網站的先驅者，就顯得有些不倫不類。一方面網站酷似YouTube，來自用戶原創內容(UGC)的流量占比非常高（30-33%），另一方面也跟進燒錢引進正版大片。
普通網友上傳的內容，難免存在畫質模糊，剪輯拖沓的問題，與主打高清正版的視頻網站相比，用戶體驗不可同日而語。但優酷又不可能像奇藝、樂視等后來者一樣輕裝上陣，定位明晰。又學YouTube又學Hulu，結果卻把自己弄得不倫不類。
這種四六不靠的網站內容模式已成為影響其發展的沉疴。
增長乏力盜版成毒瘤
據了解，目前優酷的收入95%都來自廣告。雖然優酷開始在收費業務上進行探索，但至今未有太大成效，這部分收入尚不足1%。
眾所周知，優酷的廣告越來越多，時間越來越長，許多用戶已經不堪其擾，抱怨不斷。各種“優酷廣告屏蔽器”“教你如何去掉優酷的廣告時間”的教程也越來越多。
優酷既然以廣告為主要商業模式，那么網站流量、用戶黏度就是立身之本。這樣為了賺錢不斷增加廣告，用透支用戶滿意度的方式獲取眼前利益，必然是難以長久的。
此外，優酷甚至還會在用戶上傳內容中投放5秒全屏廣告、彈出廣告，向各種非高端品牌提供用戶上傳內容中的廣告位。從這些用戶上傳內容中獲得的收入，占到優酷整體收入的20%。然而，用戶上傳視頻中往往存在盜版內容，優酷從這些盜版內容貼片廣告中掙得非法收入，長期來看也勢難避免層出不窮的侵權官司。
燒錢大比拼耐力幾何？
誰都知道視頻網站是“燒錢”的行業，網絡視頻對帶寬、服務器、內容資源等要求非常高，投入相當巨大，一個月要燒200萬美元。現在這個燒錢行業是大佬云集，騰訊、搜狐、百度紛紛下場，眼看著要打一場持久戰。最終誰能留下，要看誰的錢能燒得更久。
對視頻網站來說，大流量意味著對承載用戶的帶寬、服務器等要求高，投入的成本也水漲船高，與此同時，流量回報與廣告收入并不成正比，這一缺口明顯意味著虧損。前車之鑒如酷6：酷6公開的數據顯示，2010年酷6網總銷售成本占到毛收入的84.67%。其中，銷售收入為1.5億元，銷售成本高達1.27億元。酷6財報也顯示，酷6傳媒2010年虧損高達5150萬美元，全年營收僅2030萬美元，虧損額超過營收額的2.5倍。也正因為酷6一直處在虧損狀態，盛大再也受不了，才鬧出了酷6裁員門風波，而酷6干脆退出長視頻業務。
這場燒錢耐力賽中，誰能存活還是未知數。不過像優酷這樣，不斷虧損、不斷挑戰投資人預期，恐怕已不是長久之計。
股價下跌、投資人唱衰，這一系列現象出現時，優酷應當為自己敲響警鐘：自身發展存在什么樣的問題？有哪些是需要馬上改變的？
一味諱疾忌醫，把責任都歸結到外部因素上面，恐怕要錯失糾正問題的良機。
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本文標題：優酷業績下滑 CEO古永鏘推卸責任遭譏諷
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